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百度品牌专区 让品牌给消费者最佳第一印象

2012年07月04日09:57腾讯科技[微博]我要评论(0)
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输入某个品牌的名字,在搜索引擎上能得到什么样的结果?

以可口可乐这一世界顶级品牌为例,在百度上搜索“可口可乐”关键词,搜索结果令人震撼——屏幕2/3区域不但呈现出可口可乐官网地址、多张品牌图片,甚至还有刘翔为主角的广告视频播放窗口。同时,可口可乐“揭盖赢奖”活动的在线兑换Q币功能也即时呈现,网友在百度搜索结果页可直接输入瓶盖内所印字符完成兑换。

这就是百度“品牌专区”华彩升级版即将呈现的效果。据记者了解,百度即将对其重量级商业产品“品牌专区”进行升级。品牌专区将从原来的4种相对简单的标准样式扩充到4大系列8个高级样式,由主标题、描述、品牌logo、可定制栏目、右侧擎天柱(或视频展示)5部分组成,打造企业的“迷你官网”。更重要的是,广告主可以发挥创意,设计品牌专区独特的展示效果。

现在,在百度上搜索某品牌,你看到的不再是一条条相关标题的罗列——在占据首屏2/3的显著位置,是一个独特的品牌展示区,企业LOGO、最新产品和资讯、官方微博,甚至是优酷空间、豆瓣小站等内容,聚合成一个图文并茂的“迷你官网”,让权威的官方信息直达目标用户。

百度公司副总裁王湛表示,“百度品牌专区,好比是在互联网第一入口建企业的’迷你官网’。通过品牌专区,品牌可以在消费者搜索的第一时间给他们最好的第一印象。而且,由于企业官网的丰富资讯实现了’即搜即得’,使得消费者和品牌之间可以进行’零距离’的沟通。”

据了解,自2007年11月正式推出以来,百度品牌专区已拥有1000余家品牌客户,其中包括奔驰、宝马、可口可乐、Dior、Burberry等众多全球知名品牌,他们已经开始利用品牌专区和消费者密切沟通。

此前宝马就曾利用品牌专区中的视频呈现功能,进行了一场绚丽夺目的新车发布在线直播,消费者只需搜索“宝马”关键词,即可直接在品牌专区中观看宝马新车发布会,无需再跳转至其他页面。今年5月开始,全球最大的品牌广告主宝洁,也利用品牌专区为其174年来最大的奥运营销活动“感谢妈妈”做推广。现在,只要消费者在百度搜索“宝洁”,搜索结果第一条呈现的是“P&G为母亲喝彩”奥运营销活动专区,消费者可以直接点击参加活动,观看宝洁奥运视频短片,或者在“一号店”购买宝洁产品。

在品牌展示上,奢侈品牌广告主的需求最具说服力。他们希望追求与众不同、华丽炫目的展示效果,建立最好的品牌第一印象。比如,在百度搜索品牌LV,呈现出的品牌专区样式与LV的品牌气质非常符合:左侧最上方是LV官方广告视频窗口,点击可以直接播放。下方是LV手袋、眼镜、珠宝、服装等产品图文呈现,图片精美,非常吸引眼球,。

“品牌专区拉近了企业与消费者的沟通距离,缩短了企业的营销路径,同时背靠百度的5亿网民用户,其中的营销价值不言而喻。”王湛强调说,“在互联网时代,每一个企业都应该拥有一个品牌专区。”

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