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福布斯:SEO已死 社交实时内容大行其道

2012年07月24日12:41腾讯科技[微博]中涛我要评论(0)
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[导读]《福布斯》近日刊登营销专家家肯·克罗格的分析文章称,传统意义上的搜索引擎优化(SEO)的做法已经过时,在SEO产业经过转型后,目前已到社交、实时内容大行其道之时。

显而易见,正是那些营销策略过于主动的营销商,使大家都无法按照原定游戏规则来“玩”。我们不妨回想一下,以前是……虚假广告商、电话推销、垃圾传真和垃圾邮件,而目前又轮到了SEO。

美国知名营销专家塞恩·戈丁(Seth Godin)曾说过:“所有营销者都是说谎者”。我自己就是一名营销者,因此也算了解其中道理。我觉得在营销过程中,如果要让被推销对象信服,则要使推销对象被“绕晕”为止。目前各种电视广告甚至美国总统大选莫不如此。

托基尔德森表示,目前SEO已不再与链接有关,而是同营销者网站的用户参与度息息相关。

换句话说,SEO同“共享”有关,而网站无法就此作假(至少作假过程不会那么轻松就能实现)。谷歌之所以对其排名算法进行调整,因为该公司知道,他们曾熟悉无比的用户正转向使用社交媒体,他们能够辨别哪些人是虚假帐号。事实上,Facebook就能了解这些情况。作为测试,托基尔德森一年前曾创建了1000个虚假帐号,如今这些帐号都已经被屏蔽。

我曾问托基尔德森,他的这些虚假帐号是如何被“识破”的?托基尔德森回答说:“这个我也不太清楚,这也就是他们为何招聘博士生的原因所在,同时也是谷歌为何购买Twitter用户数据的原因。谷歌曾希望购买Facebook用户数据未成,但他们却依赖Facebook的内部API(应用编程接口)。如今社交媒体已成为谷歌算法的重要组成部分,我已经看到他们在使用这类数据。”

那么我们应该怎么做?

托基尔德森以放弃的口吻说道:“也就是Hubspot提出的战略,即优质博客内容可带来大量社交网络跟随者。也就是你的InsideSales.com发布深度研究报告,能够引起业界人士关注。这也是最古老的公关学。只是公关学来了个180度的大转弯。我的专业就是公关学。而目前已是公关学的终极所在:事关你真正了解的东西,人们所谈论是你创建的东西。你向社区提供了多大的价值,就能得到多大的回报。”

我对托基尔德森上述发言进行总结道:“那就是说,虽然内容为王,而社区积极跟随者直接催生了王者出现?我的好友SnappConner PR的切利尔(Cheryl)将统治世界?”

托基尔德森回答道:“总的原则是对的。戴尔这方面的工作就做得不错。他们仅在Twitter开通了一个帐号,就拥有了100万跟随者。戴尔团队负责回答来自他们社区的所有问题,因此在品牌和企业形象事宜上保持着领先地位。”

我问道:“那么SEO的最新转变,对你本人造成了何种影响?”

托基尔德森回答道:“我们已经基本上不再开展老式SEO业务。虽然原有SEO处理仍能带来一些结果,但与以前相比已大为不同。谷歌已经采取了相关措施,以向用户提供相关性更高的搜索结果。谷歌会取消那些虚假排名结果。现在只有真实、有价值的内容才可靠,并需要具备社区和互动特征。”

那么SEO产业的转型,对于企业家和商业高管将带来何种影响?

其实解决方案也很简单:投资于那些用户确实感兴趣、真实可靠、相关性高的内容。让这些内容变得更有吸引力,从而使用户愿意谈论并与他人分享。

虽然这是人人都懂的简单道理,只是“知易行难”。

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