无障碍说明
腾讯科技科技 > 要闻 > 互联网 > 腾讯合作伙伴大会 > 正文

07073段忠纲:游戏人要尊重玩家 敬畏游戏

腾讯科技[微博]腾讯科技2013年07月03日20:58

[导读]如果对一个游戏来说,如果玩家的成长速度大于厂商的成长速度是不好的,运营和升级游戏的时候一定不要把玩家当成小白。

07073段忠纲:游戏人要尊重玩家 敬畏游戏

腾讯科技讯 北京时间7月3日,腾讯合作伙伴大会今日在北京国家会议中心召开。本次大会以“开放·变革”为主题,腾讯将与合作伙伴一起,全面分享PC和移动互联网领域的发展理念以及最新的行业机会。来自07073的副总裁/总编段忠纲以一个媒体人的角度,分享了在他眼中什么是精品。

他认为:精品就是品质、收入、加品牌。

如果对一个游戏来说,如果玩家的成长速度大于厂商的成长速度,建议各位研发商立项的时候,考虑玩家怎么接受这个游戏。运营和升级游戏的时候一定不要把玩家当成小白。

什么是创新?差异就是创新,在场有很多女孩子,女孩子参加社交场合非常顾忌一点撞衫。英雄联盟为什么火?英雄联盟做到小学生都可以玩,这是差异,所以才有今天的火爆。

最后无论厂商的组成还是游戏的建造,它都是人组成的,第要重游戏、敬畏游戏,很多资本的接入因为游戏可以赚钱,在座很多从业者加入游戏因为兴趣,不要因为大家走的很远,就忘记当初为什么出发。

以下是他的演讲实录:

这次感触有两点,第一点这么多人关注游戏,第二是第一次有媒体跟大家分享媒体的观点。因为之前在这里侃侃而谈一般是媒体口中甲方大人,媒体这个场合一般两个身份,一个主持人、一个主办方,我之前主持很多的论坛,嘉宾一般是渠道、资本,台下很多开发商主动上来跟大佬交换名片,我作为媒体不被重视。对媒体有错误的理解,我归纳两句话,第一句话帮个忙,第二句求我,帮忙就是帮忙发个文章,我想投放,你求我,我不想投放,你求我。

非常感谢腾讯给我这样的机会,对这样的观点说,对不起你错了。可能有人说,我不是不想跟媒体打交道,可能媒体不太好打交道,跟媒体打交道没有效果。无论任何合作需要明确就是需求,如果一个合作非常流畅基本是我给你的正好是你所需要的,玩家和厂商之间的需求非常简单,厂家希望玩家多花钱,玩家希望少花钱,媒体是连接玩家和厂商的桥梁,玩家对媒体的需求,实际就是媒体对厂商的需求,也就是内容需求和服务需求,反过来说如果厂商帮助媒体实现对玩家的需求,媒体和厂商之间有非常流畅的配合,可能有些厂商会问,你要的文章、礼包我提供了,为什么效果还不好?

你这个游戏品质到底如何?刚才侯总拿黄金联赛举例,比如腾讯TA联赛,还有一种联赛比如中超,这种大理石联赛,在这样联赛基础上才有我们男足1:5惜败泰国,不是说光有游戏,配合好媒体起到核心效果,核心问题这个游戏到底是不是精品,精品才是厂商、玩家、媒体共同的需求。

何为精品?上午腾讯给的概念,精品就是品质、收入、加品牌,这个就是我核心说法,我想分享一下我的观点。第一个精品第一要素必须有目的,这个目的指什么?你的目标人群,你这个游戏给谁玩的,第二个核心优势,最重要的一点让目标人迅速感觉到核心优势。为什么现在国内有这么多失败的游戏?这些游戏之所以失败,一开始建立错误的基础上,也就是大而全,结果大而不精、全而不序,《保卫国》为什么火?一般玩家只有两类,一个宅男、第二个女汉子,为什么这个游戏火了?第一目标人群非常简单,第二个核心优势卖萌,萌到我五岁半的女儿都喜欢看我玩这个游戏,他把游戏核心优势发挥淋漓尽致。

很多厂商说帮忙推广一下放个好位置,我一看归结下来就两句话,目标人群老少皆宜,核心玩法无可奉告。这样游戏怎么推广。

第二个就是成就,一个游戏从一百级开到三百级就是成长,成就是指什么?文艺一点就是我想获得快乐、获得满足、获得共鸣、获得成就,实际按照普通的说法玩游戏就是为了打发时间,打发时间不等于浪费时间,保证玩家游戏里边有事可做,如果一个游戏到了我上线不知道干什么的时候,基本就流失的时候。让玩家可以做的更好,这里体现成长,我问过很多玩家为什么玩游戏?有明确的观点,在这个游戏里边可以得到相对的公平,厂商所要做的保证公平,无论付出时间、体力、脑力都会比不付出的人得到更多。

我们国内游戏以网络游戏为主,网络游戏必须经过不断的升级换代,厂商为了捞钱为了获得短期利益,希望玩家通过努力获得的装备,大幅度的砍杀,这样的话让玩家付出贬值了,本来是成就感结果变成挫败感,这样的游戏肯定慢慢没有人玩的。所以我认为如果对一个游戏来说,如果玩家的成长速度大于厂商的成长速度,建议各位研发商,你们立项的时候考虑玩家怎么接受这个游戏?运营和升级游戏的时候一定不要把玩家当成小白。我想举《魔兽世界》,总有一个人一个版本更新导致这个职业没法处理,他会简单玩家练小号的成本,无论这个版本对某个职业造成什么影响,但是总有职业迎头赶上,让玩家有成就。

第三点差异,或许有人问,为什么到现在还不说创新?创新大家都在说,创新是有风险的,而且游戏行业高度成熟,在技术出现爆发的情况下,如果没有这种可能的话,留给你创新空间越来越少,所以不可强求。向来我不认为中国游戏缺少创新,至少存在创新的实践。什么是创新?差异就是创新,在场有很多女孩子,女孩子参加社交场合非常顾忌一点撞衫。英雄联盟为什么火?英雄联盟做到小学生都可以玩,这是差异,所以才有今天的火爆。

第四交互,我说的操作感,我之前从街机玩起的,讲到眼到、手到、心到、耳到,这才是真正的交互,传说中的操作感。我还想举一个例子登微城,系统很好操作,很多人忽略一点,你流动保值、打怪这些过程中融为一体,国内很多游戏缺乏这个步骤,导致这个游戏虚有其表,这些游戏考虑基本功,如果把自己游戏做成延迟,肯定没法玩的。只有腾讯公司才能做格斗游戏、对战的游戏,因为考虑交互的,这个国内有很长路要走。

第五个品牌,我一直认为国内做品牌最好的公司是腾讯,国内做品牌最好的游戏就是《斗战神》,很多厂商都问我,腾讯这么做品牌为什么?有什么实在意义和收获吗?我想一想,他跟我说,我做《斗战神》之后,再推广这个游戏需要非常小的成本,这个就是品牌的力量。总有一些厂商炮制一些自以为是的炒作,以为媒体喜欢这些,说实话确实带来短期的流量,但是长线来说可能认为这个厂商把自己金钱和心思没有放到正地方,起码从媒体角度关注可想而知。这种自降格调只能最终自降身调。

我们媒体在挑游戏的时候,如果这个游戏负责人基于研发出身,我们会更多的关注,因为只有研发才知道这个游戏需要的是什么。所以我说的这些之后,各位厂商应该知道,和媒体如何配合?比如说你这个游戏目的非常明确,可以在最早游戏介绍突出核心的玩法,如果程序非常合理,制作攻略为玩家提供方便之门,如果差异非常明显,可以上升产业的高度,如果交互非常好,可以采取视频的方式展示游戏,如果你游戏制作人形成品牌,我可以说品牌就是信任,有了这种信任我们非常愿意配合。其实游戏成功还有一点是运气,运气是非常重要的,我想告诉各位,包括我在内赶上非常好的运气,因为腾讯平台开放了,这个运气确实每个人求之不得。

腾讯凭什么给你流量、腾讯凭什么给你推广?腾讯凭什么给你资源?我们网络游戏还是手机游戏媒体,一直和腾讯保持非常好的合作关系,我们精品理念可以达成共识,今天说的这些或多或少代表腾讯游戏的想法,如果达到这一点,就像这部电影一样成为中国合伙人。刚才说的好的方面,不好的方面什么样?实际媒体和厂商打交道,肯定多于厂商和媒体打交道,这些行为无知、傲慢、短视、懒惰、浮躁,你要具备一种就不要找腾讯合作了,这五项词加在一起变成另一部电影,这部电影成就是提高观众忍耐力,差异就是你差我更差,有什么品牌?我以为什么片子可以到我手里都可以变的更好,结果没有达到,以上肯定不是导演的原始想法,就我十多年行业经验来看,品质和这个差不多甚至还差的游戏比比皆是,尤其是无知,比如说很多公司想说我想做中国的COC,如果几年前我认为你是境界高,我现在只能认为你眼界低,你只玩过这些游戏,只玩过国外排行榜前第一的游戏,我说你模仿第二到第十,国内很多从业人员根本没有玩过这些游戏,你作为从业者连抄都不能抄谁,作为媒体对你还有什么奢望。

最后无论厂商的组成还是游戏的建造,它都是人组成的,我想对于这些人想说一些话,第一尊重游戏、敬畏游戏,很多资本的接入因为游戏可以赚钱,在座很多从业者加入游戏因为兴趣,不要因为我们走的很远,就忘记当初为什么出发。最差一点哪怕我到了七年之痒,你可以无爱但是不能无德。第二软件决定下限,硬件决定上限软件指这个游戏做的推广、炒作这样,的确可以带来一时的眼球效应,从长线来说决定人气多高一定是品质。第三对得起自己、对得起后代,确实很多员工干脆自己不玩,而且道理冠冕堂皇。我也是当父亲的人,我在家工作也是等孩子睡觉之后,腾讯游戏希望上第九高度,起码我希望每个人对这个游戏道德领域有所担当。

刚才我提到两部电影,借此机会提一部电影《小时代》,昨天我发了一篇微博,很多郭敬明粉丝为什么捍卫他?因为他只读过一本书,玩家有太多的选择,如果有一个地方得罪玩家,玩家永远不光顾你。最后举几个例子,第一个例子我发现一篇文章,腾讯开放平台有一个游戏和国外游戏有点像,我立刻反映给腾讯开放平台,这个游戏就被下架,我特别有好感。第二腾讯《怪物人》公测,我有一个亲友玩了这个游戏,这样行业人员面曾经花了很多时间做这样的事情,最终面对玩家之前还有未知的恐惧和非常紧张,因为成绩非常出色表现自然高兴,作为外人清楚的感觉到他们高兴。

我说的都是这个行业应该做到的事情,只不过我们缺少坚持的勇气,所以说如果你仍然是对游戏有兴趣的男孩,仍然是关注玩家的傻瓜,仍然是天知者,作为07073总监,只有四个字“请联系我”。谢谢!

[责任编辑:quarkqiao]

相关专题:

  • ·2013腾讯合作伙伴大会订阅
您认为这篇文章与"新一网(08008.HK)"相关度高吗?

阅读更多

网友评论

热门评论

最新评论