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迅雷网络副总裁金晖:微电影借助移动端兴起

腾讯科技[微博]启言2013年08月14日12:59

[导读]手机端电影和电视剧收视比例1:0.9:10个用户看电影时,9个用户看电视剧。

迅雷看看副总裁金晖:微电影借助移动端兴起

腾讯科技讯(启言)8月14日消息,从媒体广告销售情况看,电视剧的商业价值远大于电影。不过迅雷网络副总裁金晖却认为,电影营销的黄金时代正在来临,特别是移动互联网的兴起,更是进一步加速了这一进程。

他说,中国整个院线的数量是美国的三十分之一,现在中国的电影数量已经差不多跟美国持平了,大概是它的四分之三。从电影屏幕的数量来讲,有大幅度提升。电影正在成为我们日常的消费行为,是特别普通的事件,这决定了电影的商业价值在增加。

移动视频用户的增长是非常强劲的。从2011年到2013年,中国手机视频用户将近增长了一倍。我们在移动端的用户,从迅雷看看的数据来看,PC端,电影和电视剧收视比例是1:2.3。一个用户看电影,2.3个人看电视据。到手机端变成1:0.9,一个用户看电影的时候,0.9个用户看电视剧。

以下是迅雷网络副总裁金晖演讲实录:

从传统行业来讲,电影没有电视剧赚钱。不光是传统电影,包括我们互联网电影,从各种数据上来看,电影确实不如电视剧赚钱。因为现在市场PC互联网时代向移动互联网时代转变,在新的移动互联网时代,我觉得电影是未开发的金矿,将来可以全面的开采。

第一,电影的现状。第二,电影营销的黄金时代。第三,电影黄金时代来临的时候,广告商品有什么变化。第四,我们迅雷看看在电影方面的持续动力。

在之前传统的PC互联网,电影产出的贴片广告容量不足电视剧的5%。大家可以想象得到,一部电视剧有30集,40集,每一集前面都有贴片,贴一个或者贴三个,电影再长就是120分钟,我们不可能把一个电影切成三四段放广告,所以一个电影的广告容量只有前面的一到三个贴片。所以广告容量非常小,从数量上来看,2012年中国院线年度上映影片300部,这里面包括海外的。电视剧一年在各个卫视台黄金档播出量大概在7000集。第二它的广告价值,一部电影前面只有三个贴片,一部电视剧有3×35个,或者更多,有一些热门的电视剧可以做到80集,它的广告空间远远大于电影。从用户市场角度来看,一个用户平均月度的消费电影数量为5部左右,一个月可以看5部电影,但是电视剧用户消费量一个月大概是20.8集。从用户消费数量上来看,电视剧的消费量远远大于电影。

从现有媒体广告销售来看,电视剧的商业价值远大于电影。第一,电视剧频次展现大于电影。第二,电视剧内容题材优于电影,电视剧选择题材更广泛,跟我们周边生活相关的题材,电视剧都可以进行拍摄的。第三,电视剧用户粘度优于电影,一个月去电影院看的次数不是很多,而且相对来讲这是比较深度的行为,电视剧不一样,大家每天回去打开电视机,就可以看电视剧了。电视剧一集两集,持续情节会吸引大家继续看,所以电视剧粘度比较好。

基于前面的情况,在现在的阶段,基于电影营销的黄金时代要来临了。电影的商业价值与日俱增,很多人都去拍电影了,因为电影是有社会影响力,有社会品牌的东西。所以我们知道很多演员或者导演,如果拍电视剧出身的,一旦拍了电影,他们自身的品牌价值会得到大的提升,包括盈利也会得到很大的提升,从而决定了之后他自身的商业价值也会大大提升。电影的商业价值跟电视剧相比来说更强。08年,我们中国整个院线的数量是美国的三十分之一,现在我们中国的电影数量已经差不多跟美国持平了,大概是它的四分之三。从电影屏幕的数量来讲,有很大幅度提升,所以观众观影的场次,包括观影的习惯都在改变。

老百姓的收入和生活质量在改善。以前大家觉得看电影是很时尚,价格不菲,电视剧在家里每天都可以看,用户的生活质量改善,所以看电影之前是时尚的行为,今天电影变成老百姓的刚需,电影不是需要花很长时间考虑的问题,是我们日常的消费行为,是特别普通的事件,这个决定了电影的商业价值在增加。

第三十年前大家看的大部分都是美国大片,如果不是美国大片都不会去看的,大家会选择买DVD进行观看的。随着电影行业的发展,电影品质也在大幅度的提升,从电影的投资额,以前大概几千万是很大的电影投资,到现在一个亿,两个亿,三个亿的电影投资,在中国国产电影的市场比比皆是,所以电影品质也在大幅度的提升,所以会吸引越来越多的观众去电影院进行观看。

第四电影价值开始被广告主认可。在2012年中国电影广告市场达到21.5亿。这个广告指电影的贴片广告,2013年达到28亿,同比增长77%。我们跟做电影营销的公司聊天的时候说,觉得这个增长保持在80-120%,这个市场会被越来越多的品牌广告接受。

从移动端来看,我们可以看到随着互联网的普及,在智能手机上进行用户消费的行为,很多用户在进行视频的消费,所以移动视频用户的增长是非常强劲的。从2011年到2013年,中国手机视频用户将近增长了一倍。我们在移动端的用户行为,从迅雷看看的数据来看,PC端,电影和电视剧收视比例是1:2.3。一个用户看电影,2.3个人看电视剧。到手机端变成1:0.9,一个用户看电影的时候,0.9个用户看电视剧。在PC端和手机移动端,用户对于内容的选择完全不同。在移动环境下,用户对电影的喜好更大。

跟随移动端增长的用户需求,电影内容开始碎片化,以前是120分钟的长电影,但是随着移动端用户的增长,电影的内容随着终端本身也在发生改变。移动端还有一个持续续航的能力,因为有电池的限制,有屏幕的限制,所以现在一些电影开始碎片化满足用户在一个相对短的时间内对于电影内容的一个需求。微电影开始借助移动端兴起。微电影没有电影题材方面的限制,可以深度的进行实用定制,可以做很多细节的改变。因为成本比较低,所以可以进行大量的生产,它的内容更丰富,可以产生更高的浏览页面数和流量。我们为了适应移动端的变化,我们现在的微电影变成10-30分钟,成为未来两年内用户消费的主打产品。互动体验对广告营销是特别好的一个手段。甚至可以植入我们为客户量身定制的广告。

互动型广告更容易在碎片时间引导用户产生兴趣转移。在碎片时间,用户不排斥广告型内容,对于植入广告情节的容忍度很高,用户对于这种广告的情节不会那么敏感,比如说对前贴片的方式,用户的接受程度特别低,因为对用户来讲要看内容,不需要看硬性的广告。

2012年可爱多推出系列微电影,《这一刻爱吧》有一定的故事情节,说的是爱情的故事,在这个故事里面植入了可爱多的品牌形象,更多的是把它当成有情节的电影来看,但是在观看的过程中,就把客户的品牌形象植入到这个里面了。所以它的点播量超过800万次,这是微电影网络营销特别经典的案例。

我们迅雷看看在电影上会持续的发力。首先我们丰富的电影内容为迅雷看看赢得更多移动端用户。在视频品牌上,我们要采购内容,解决更多问题,我刚才说电视剧空间更大,迅雷在这个行业里面比较特殊,我们主要以买电影为主,我们的采购成本中有90%用于采购电影,2012年我们采购数据主要以电影为主,在国内市场我们是比较垄断的一个数量。

在技术上我们也在持续的做一些工作。大家知道迅雷是技术公司,我们希望能够通过我们迅雷的一些技术,能够让用户在移动端第一时间更流畅的观看,第二在流畅的基础上,我们能够体验更高清的电影。因为大家知道电影跟电视剧不一样,电视剧看情节就行了,但是电影还是要看一些画面的。

除了大电影之外,我们在微电影这块,我们也会继续发力的。微电影是用户在碎片化下观看的视频类型。我们有一个微电影的频道,打造以原创微电影的发行平台,不光有广告,还有用户收费。下面是我们电影的合作伙伴,比如说华谊兄弟这些。希望接下来我跟大家一起有更多的探讨和交流,谢谢大家。

注:2013互联网大会于8月13日至15日在北京召开,腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心,在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立2个现场专访间,力邀业界专家与企业代表共同探讨产业现状,指点未来趋势。

作为大会官方微博合作伙伴,腾讯微博(http://t.qq.com/)上发起了#向CEO提问#的活动,所有网友都可以提前向您关注的互联网行业CEO提问。其中部分问题将被选中,在互联网大会现场提出,并得到嘉宾的正面解答。

[责任编辑:vikwang]

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