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凤凰陈志华:凤凰视频在移动端将坚持媒体路线

腾讯科技[微博]2013年08月15日11:39

腾讯科技讯 8月15日消息,凤凰网副总裁陈志华在2013年中国互联网大会上表示,浏览器是万维网最好的载体之一,浏览器不一定完全改变这个世界,应该也是下一个无线互联网Web应用的所在。

在上网时长和覆盖人数方面,移动互联网实现了对PC的逆袭或者反超,已经领先了29%的情况。移动互联网用户成长的增速是远高于PC的用户成长。

在视频行业,陈志华指出,过去的几个月,移动端观看视频整整翻了一倍。视频服务对流量的消耗是非常大,目前对移动流量贡献占比达到31%。过去一年中用户使用移动视频的服务从9分钟增加到35分钟,增加了259%。所有的APP下载时段当中,视频和游戏是遍布所有的下载高峰时段。

陈志华介绍说,凤凰视频移动端定位和PC端一样,对于视频新闻的挖掘、整合、分发和传播。第一块是凤凰新闻,第二个就是凤凰FM。他们认为,音频应用APP在现在的中国汽车保有量继续增大的前提下有广阔的空间。

以下为陈志华演讲实录:

陈志华:大家中午好!很高兴今天来互联网大会和大家分享一下关于凤凰视频在移动互联网时代的做法和我们的思考。关于凤凰网介绍我不提了,关于凤凰视频大家不那么了解,凤凰视频和凤凰网处于同一平台,是两个品牌在运作。这里面为什么要先介绍一下凤凰视频,会跟我下面谈到的凤凰视频移动互联网策略相关,对于凤凰视频来说我们其他的大家传统意义上认为的视频网站竞争模式不太一样,尽管是门户网站我们也有点波,也有UGC服务我们没有进入影视剧长视频的竞争。凤凰视频对自己差异化的定位,我们聚焦新闻类短视频。它不是一个什么特别大众应用,所有第三方报道支持。来自凤凰卫视的节目,这部分的占比没有那么高,它是稀缺性的内容资源,其他我们其实更多是注重于全国各个类型新闻短视频聚合,我们跟中国几十家上线的卫视,跟CCTV有合作。同时我们借助凤凰卫视的有时在境外也有一些传媒机构进行内容的整合,我们可以说是中国最大的新闻类视频的处理平台。每天处理不重合的专业视频差不多5000多条。

另外关于原创出品,对于我们来说,另外一个比较显著的特色由于承载电视机构的媒体内容制作经验,我们的原创品质是相对比较高的,跟我们目前原生广告的营销策略和营销方向非常契合。

简单来说,对凤凰视频的定位更注重的是最大的新闻视频资讯整合分发和传播的平台,切换到移动互联网这个大的主题来说,我相信在今天的会上,也许在我前面演讲嘉宾以及分享过行业的数据。如果说几年前还在说移动互联网是趋势,现在我相信在座所有人都相信这已经是当下的事实。PC互联网与移动互联网的上网时长,移动互联网实现对PC的逆袭或者反超,已经领先了29%的情况。事实上,关于覆盖人数,同样是这样。移动互联网用户成长的增速是远高于PC的用户成长。我们会谈到视频行业,可以看得到视频这个行业PC端上看视频占在主流的方式,过去的几个月,移动端观看视频整整翻了一倍。APP用户规模上也是同样的情况,到今年5月份在线视频的移动端APP规模已经达到1.26亿,是非常庞大的规模。对于视频服务来说,他对流量的消耗也是非常之大,对移动流量贡献占比达到31%,预计到2018年提高到46。视频对流量的贡献,也是排在第一名。我们再看它的使用市场,过去一年当中用户使用移动视频的服务从9分钟增加到35分钟,增加了259%。所有的APP下载时段当中,视频和游戏是遍布所有的下载高峰时段。

我们去看一下所有服务当中,对于视频和新的结合就是我们要回答的一个命题。我们都在讨论移动互联网有哪些入口,新闻、安全、阅读、视频,我们在考虑一个问题新闻+视频是什么,我们定位的客户端来说相比于我们传统,我个人觉得移动端上存在独立的视频的消费需求,其他的长视频相比较而言我们短视频的客户端用碎片化的时间,可以建立很多可以运用的空间。下面再介绍一下关于凤凰视频V6,就像我们PC端上定位一样,移动端的定位是对于视频新闻的挖掘、整合、分发和传播。

多屏的打通不可避免,这里面一个数据和大家分享一下,我们V6版的数据,达到50%,我们的回放达到30%。从活跃度来看我们也是非常高,人均使用的观看数也是相对比较高。另外一个是差不多下旬,还有一周左右的时间,可以实现一个布局的完成。包括PC、平板、手机等等,另外值得一提的,刚才我也谈到关于流量和网络的情况下,提供一个音频的模式和离线观看的模式。以上是简单来说,关于凤凰视频利用客户端产品特性的介绍。

对于我们思考来说,我是认为对于视频服务来说,在移动端上它是主打娱乐属性,短视频存在于媒体属性。如同PC端定位一样,希望把凤凰视频媒体属性在移动端上发挥出来,我们的媒体企业在移动互联网当中所做的思考,我们的做法。所有运营手段不再展开说,简单介绍一下我们凤凰网的移动端,第一块是凤凰新闻,对于凤凰新闻来说我们高端手机的用户占的比较高一些。第二个就是关于凤凰FM,现在这个时代,音频应用APP在现在的中国汽车保有量继续增大的前提下,我觉得有广阔的空间,非常感谢大家,谢谢。

问:腾讯微博的用户有问题,这个问题是说凤凰视频是定位于高端用户走专业化制作的精英路线,Web2.0之后,对视频相对需求呈现出场景化的趋势,凤凰视频如何调整自身的产品,有什么特点?

陈志华:两者不存在矛盾关系,在现在这个时代内容是多如牛毛,真正的精品永远只是非常稀缺的,而且谁都不会否认,就像谁都不会否认贡献最好的综艺节目是《中国好声音》,对于这样的共识大家不会反对,优秀的作品会获得最广泛的追捧者。至于其他个性化需求,有的人喜欢游戏,有的人喜欢玄幻,他可以更细分,利用互联网的手段通过数据挖掘可以实现这样细分,利用网友分享的机制,两者之间不促成必然的矛盾,好的内容制造商有能力提供最优质的内容产品。而一个好的平台可以满足不同用户的不同需求。

注:2013互联网大会于8月13日至15日在北京召开,腾讯科技作为本届互联网大会的官方战略合作门户和官方指定合作新闻中心,在现场进行全方位的视频和图文直播。并特设立2个现场专访间,力邀业界专家与企业代表共同探讨产业现状,指点未来趋势。

作为大会官方微博合作伙伴,腾讯微博(http://t.qq.com/)上发起了#向CEO提问#的活动,所有网友都可以提前向您关注的互联网行业CEO提问。其中部分问题将被选中,在互联网大会现场提出,并得到嘉宾的正面解答。

[责任编辑:lincelkong]

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