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[科技不怕问]WhatsApp为何这么值钱?

腾讯科技[微博]2014年02月20日08:30

[导读]这款移动应用依靠简洁、实用性获得了全球用户的青睐,也树立了行业地位。这种优势正是Facebook所需要的。

网友“柏霖”

虽然没用过WhatsApp,但看Facebook花这么大价钱来收购,一定有价值。它为何为什么这么值钱?它对Facebook的价值体现在哪里?

腾讯科技:

从一组数据看WhatsApp的发展状况,来回答你的问题——

用户数

Facebook对外称WhatsApp活跃用户总数达到4.5亿。月活跃用户数达到4.3亿。WhatsApp活跃用户中的70%每天都在使用。WhatsApp.WhatsApp目前每天新增100万用户。

而相比下,截至12月31日,Facebook的月活跃用户总数为9.45亿。Twitter的日活跃用户为2.3亿。

产品业务:用过WhatsApp的用户可能会知道,这个应用非常简单。朴素简洁的界面,没有任何花哨的功能,核心功能就是帮助用户收发消息。WhatsApp的定位就是手机短信的替代品,因为流量费比短信费便宜。并采用了美国创业公司更擅长的收费产品模式。相比于亚洲地区的产品文化,增值服务的盈利能力则更强。

在去年7月,WhatsApp从一款一次性收费0.99美元的产品转变成每年收费0.99美元的产品,而且首次下载后可免费使用一年。

这意味着对于想尝试使用WhatsApp的用户,这个产品可以免费使用了。这对吸引用户体验产品有很重要的鼓励作用。降低用户使用的门槛,可以看成是WhatsApp在应对越来越多聊天产品竞争的改变。

此外,产品在去年也添加了发送语音的功能,这也是其它聊天应用里早已拥有的功能。所以,可以看出,WhatsApp已经意识到这个市场的竞争环境,并对此做出了一系列改变。

市场、行业地位

在一些WhatsApp此前占优势的市场,比如亚洲地区、香港地区,虽然微信和Line都在大力推广,但WhatsApp仍旧在用户中不可缺少,因为它的风格让该产品适合正式和严肃的沟通。WhatsApp在亚洲市场占据一席之地,对于正在拓展亚洲市场的Facebook来说是一举两得。

更重要的是,聊天产品的迁移涉及到用户群的迁移,如果好友大部分在某个产品上,他们还是会以该聊天应用为主。至于一些有特色的聊天产品,可能会成为社交沟通的辅助。

而在拉丁美洲,和欧洲地区众多国家的iPhone用户覆盖率都超过90%。而像微信、Line和KakaoTalk很难渗入到这些市场中。

目前在Android应用下载排行榜当中,WhatsApp位居第五。

盈利能力与估值:

WhatsApp目前的盈利模式,就靠按年收费。没有象Line或微信那样有收费表情,也没有引入广告。盈利较为单一。

但WhatsApp的估值不菲。按目前Facebook的全资收购方案:190亿美元中有40亿美元现金和大约价值120亿美元的Facebook股票完成;Facebook还将向WhatsApp创始人和员工提供另外30亿美元的限制性股票。如果此交易没有通过,Facebook将支付给WhatsApp20亿美元的分手费。

想想看,不过50人的团队创造出来的产品,能覆盖全球这么多地区及覆盖人群,有今天这样的估值,真是相当可观。Facebook一直在弥补移动端的短板,虽然自身本身就是一个超级巨无霸的社交网络,但在移动端并没有特色。这时急需一个能覆盖全球市场、且用户基数稳固的移动应用来弥补。WhatsApp是不错的选择。(姗云)

[科技不怕问]WhatsApp为何这么值钱?

[责任编辑:shanyunliu]

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