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借WhatsApp打入亚洲市场?FB面临一场硬仗

腾讯科技[微博]瑾瑜2014年02月21日04:13

[导读]微信、Line和Kakao各自占据着中日韩三大亚洲市场,具备不可撼动的地位。

借WhatsApp打入亚洲市场?FB面临一场硬仗

腾讯科技 瑾瑜 2月21日编译

Facebook日前宣布,将以190亿美元收购即时通信应用WhatsApp。作为社交网络巨头的Facebook,此次大手笔收购这家非典型硅谷初创企业目的之一,是要为其在美国以外市场扩张打下基础,特别是社交媒体用户最多且最活跃的亚洲市场。

然而,若想成功深入亚洲市场,Facebook仍有很多问题需要解决。在亚洲,移动社交媒体市场增长迅速,而且市场前景巨大。如果Facebook想要称霸亚洲智能手机社交媒体市场,就需要WhatsApp助其一臂之力,以此从亚洲三大热门应用,韩国门户网站Naver、腾讯微信以及免费聊天软件Kakao Talk,手中吸引用户。

虽然上述三款产品在美国鲜为人知,但是在亚洲却具备不可撼动的地位,微信、Line和Kakao各自占据着中日韩三大亚洲市场。这三款应用,不止是即时通信软件,还具备社交网络及娱乐功能,并且很好地诠释了亚洲移动互联网的发展趋势。

相比之下, 虽然WhatsApp在香港和新加坡等部分亚洲市场也十分热门,但是过去两年的时间里,微信、Line和Kakao该地区大举开疆拓土,因此,WhatsApp若寄望在亚洲夺取一亩三分地,就将会面临一次非常艰难的竞争。

昨日,Line首席战略官增田俊(Jun Masuda)表示,“很明显,很多市场的竞争将会加剧。”对于Facebook最新收购案,增添骏认为,该交易“证明了智能手机即时通信软件在移动时代重要性。”

Kakao女发言人表示,Facebook收购WhatsApp有益于产业发展,并强调,对于一个具备全方位服务的移动平台来说,即时信息服务是取得成功的磐石。腾讯拒绝就Facebook收购交易置评。

WhatsApp目前拥有4.5亿月活跃用户,相较于上述三款应用,其在全球拥有更广阔的用户群。但是微信、Line和Kakao也不容小觑,Line拥有3.5亿注册用户,微信月活跃用户超过2.72亿,而Kakao也拥有1.33亿注册用户。另外,这三款应用还借助游戏和其他用户付费服务增加营收,反观WhatsApp采取的是第一年免费,第二年开始每年收取1美元的收费策略。

除了增加营收,这三款亚洲即时通信应用还引领了该地区移动通信的发展趋势。自推出以来,微信因具备即时语音信息功能在中国备受追捧。相比之下,WhatsApp去年才增添了语音消息功能。

虽然Facebook无法进入中国市场,但是WhatsApp却可以。因此,Facebook或能够借助WhatsApp,获得新潜在渠道,拥有在中国这个全球最大的智能手机市场竞争的机会。

不过,分析师认为,鉴于微信在中国市场的地位,WhatsApp想要在该市场占有一席之地将会举步维艰。Facebook于2012年收购图片分享服务Instagram,其虽然借此收购案打入中国市场,但是由于中国国内市场竞争激烈,Instagram的表现相当平庸。

齐翟(Zhai Qi,音译)现年32岁,在北京某出版社工作。他表示,自己基本上已经从WhatsApp转移至微信。他有几百名微信联络人,但是WhatsApp联络人却只有几十个。 “微信具备社交媒体功能,而且我们还可以在微信上群聊,来打发无聊时光。”他说道。

腾讯表示,微信海外市场注册用户现已超过1亿。去年,腾讯花费2亿美元,为微信在印度、西班牙及南非等市场宣传造势。据消息人士透露,腾讯曾就收购与WhatsApp接触过。

这三款亚洲即时通讯应用中,在海外市场最为成功的是日本的Line。该公司表示,有85%的用户是来自除日本以外的海外市场,以亚洲市场为主。在泰国,Line提供闪购服务,方便该地区用户购买消费产品。除此之外,Line推出的收费动画表情,同样席卷亚洲各国。

除了免费下载之外,这三款亚洲应用,还利用移动平台游戏中的游戏内虚拟物品购买,比如游戏内所使用的武器等,来获取营收。Line表示,公司去年第四季度营收涨幅超过5倍,至1.2亿美元,而营收的增加主要来自游戏。

虽然Kakao拒绝披露其财务信息,不过该公司表示,2012年,“Kakao版Anipang”消除游戏为其带去了4200万美元的销售额。

腾讯则拒绝披露微信营收。

在东南亚和印度等增长迅速的亚洲市场,目前还尚未出现占有大比例市场份额的即时通信软件。对于早已在这些市场占有一席之地的Facebook而言,其或许能够在其中占得先机。不过,Facebook收购WhatsApp的目的目前尚不清晰,但是,分析师及两家公司的高管们认为,此次收购将会加速新兴市场的竞争。

不过,市场研究机构Forrester Research分析师布莱恩·王(Bryan Wang)表示,WhatsApp或会因其保持应用简洁并重点关注即时信息功能的战略而面临威胁。他表示,“如果Facebook不能让WhatsApp推出新服务,想要在全期内取得成果,对Facebook将十分困难。”

周四,由于担忧市场竞争可能加剧,腾讯股价下滑3.18%,报收564港币;韩国Naver股价下滑8.13%,报收689,000韩元。

[责任编辑:alonliu]

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