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中手游肖健:移动游戏全球化带来的质变和量变

腾讯科技[微博]2014年05月05日15:25

[摘要]用户方面的两遍体现在,全球移动游戏用户规模大幅上升,2012年为5亿人,2013年就达到了10亿人,预计2014年将超过15亿人。

中手游肖健:移动游戏全球化带来的质变和量变

中国手游CEO肖健(腾讯科技配图)

腾讯科技讯 5月5日消息,今日,2014年全球移动互联网大会(GMIC)在北京召开。中国手游CEO肖健发表《移动游戏全球化》主题演讲。

以下为腾讯科技整理的肖健演讲要点:

移动游戏市场6大趋势

1、随着智能手机和平板的普及,使得人们在移动游戏上面所花费的时间大大超越了在PC和传统主机上面的时间,智能手机和平板也将逐渐取代掌机等娱乐设备。

2、Android是移动游戏市场发展的主力。2013年全球智能手机出货量9.9亿台,Android占据了79%的市场份额。

3、应用内购买将逐渐取代下载付费的模式。

4、深度的手游玩家成为市场的主导。

5、随着APP Store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖度加大,使得大量手游快速走出本地,通过海外发行获得收益。

6、全球化。目前有实力的发行商通过海外发行来建立自己的渠道,然后搭建全球品牌,通过APP Store和Google Play发行深入到海外。

全球化带给移动游戏的质变有哪些?

1、文化的质变,虽然各个国家的人民在政体、经济和习惯方面存在很大的差异,但是经过手游文化的渗透和全球化的融合,使得各地域文化出现一些改变。

2、产品的质变。随着国内手机公司之间的竞争白热化,再加上优秀海外游戏产品涌入到中国,整个游戏产品品质方提升将会用极速来形容。

3、技术的质变。随着众多有实力的游戏企业进行跨国性的投资和并购,他们获得了当地一些优秀研发企业的产品,另外也获得了游戏开发引擎方面的技术,这些技术也将会通过全球化的投资并购进行全球性的流动。

4、支付的质变。移动游戏全球化将会推动全球各国在整个针对移动端支付工具方面的更迭,将会出现更多更加快捷的支付手段。

5、发行的质变。随着国内手游市场的竞争白热化,有实力的发行商通过海外发行渠道的搭建与发展,树立了起全球品牌的形象,并参与到当地国家和地区的发行竞争。

6、知识产权的质变。之前有很多国外的游戏公司和IP拥有方都非常担心中国在知识产权保护方面的力度,目前合作方可以选择与中国有实力的发行商进行合作,从而实现维权。

7、产业环境的质变。手游作为创意产业是不可能被几家大公司给垄断的,只有中小型的企业能够成长起来、蓬勃发展,这样市场规模才有机会能够最大化的被扩大。

全球化带给移动游戏的量变有哪些?

第一,全球移动游戏收入规模跨越式上升,2012年是90亿美元,2013年是190亿美元,2014年是260亿美元,2015年是350亿美元,2016年460亿美元,2017年600亿美元。

第二,全球移动游戏用户规模大幅上升,2012年为5亿人,2013年就达到了10亿人,预计2014年将超过15亿人。

第三,中国将会在未来两年时间成为最大的移动游戏市场。

以下是中国手游CEO肖健演讲实录:

肖健:非常感谢GMIC举办如此盛大的大会,今天也很高兴能有这个机会和大家分享一下移动游戏的全球化。

刚才高桥先生分享了机器人的发展,我们能看到机器人能够在未来影响到人类。移动游戏以及移动游戏的全球化,我们也希望一起分享一下,看看对于中国乃至全球移动游戏的质和量方面所起到的作用。

首先分享一下在过去两年时间里面,整个移动游戏市场里面的6大趋势。

第一个趋势,随着智能手机和平板的普及,使得人们在移动游戏上面所花费的时间大大超越了在PC和传统主机上面的时间,所以智能手机和平板也将逐渐取代掌机娱乐的设备。

第二个趋势,android是移动游戏市场发展的主力。在过去的2013年全球的智能手机出货量大概在9.9亿台,而android占据了79%的市场份额。

第三个趋势,应用内购买将逐渐取代下载付费的模式,特别是以中国为例,下载付费模式基本上在中国很难获得一些比较好的收入。

第四个趋势,深度的手游玩家成为市场的主导,但是目前手游付费玩家渗透率相对是比较低的。我是国内一线平台的数据为例,大概3%的付费用户撑起了整个一线平台收入的全部。同时TOP50的头部游戏是创造了整个平台游戏收入的80%。以这个情况来看,中国整个的手游市场用户渗透率还是偏低于的,以目前市场比较成熟的端游市场来看,累计付费用户付费比例可以达到10%到15%。端游市场毕竟经过比较长时间的发展,以手游碎片化的特征来看,我们也认为整个手游玩家付费的渗透率累计达到8%的比例是完全有可能的。也就是说未来的一段时间整个移动游戏的市场其实仍然还是会有数倍的高速增长。

第五个趋势,APP store和Google Play在全球范围内的渗透率和覆盖,使得大量手游快速的走出了本地,从而通过海外发行获得了收益。

第六个趋势,全球化。在过去的一段时间里面,目前有实力的一些发行商通过海外的发行来建立自己的渠道,然后搭建自己全球品牌的一些形象,逐步的将通过APP store和Google Play发行深入到本地发行里面去。研发商也通过发行商去发行产品,使得总体的收入规模快速提升。

这是过去两年时间里面整个游戏的趋势,全球化带给移动游戏的质变有哪些呢?

第一是带给文化的质变,虽然各个国家的人民在政体、经济和习惯方面存在很大的差异,但是经过手游文化的渗透和全球化的融合,其实比端游和也有是快非常多的。未来移动游戏市场将会是全球化的市场,也是有史以来游戏行业里面国界最模糊、信息流通最为通畅的市场。

其次是移动游戏的快速发展会使得类似于影视、动漫、小说的文化产业获得多元化、多渠道、快速有效的变现手段。同时移动游戏全球化也会使得这些内容在全球范围内获得更加快速的传播,同而影响更多的人群,也提升了更大的影响力。这是对于文化层面的影响和质变。

第二是对于产品方面的影响。在中国手机网游的崛起应该是比欧美、日韩相对来说会更早一些。在中国的手机网游从业公司都把握住了这一波非常难得的增长机遇,可以看到的是国外的一些手游研发上在技术、玩法和美术方面,在以前端游时代就已经有非常多的沉淀。虽然整个手游业务的高速发展,这些优秀的企业都已经在大力布局手机网友的产品。特别是像日本、韩国,可以预见在今年下半年时间,这些优秀的海外研发企业将会开始大批量的涌入到中国的市场,将会带来优秀的游戏产品。日本、韩国也将会将中国作为最大的游戏输出国。

其次在中国,手机市场现在发展也有些不均衡的情况出现了,目前每一个月上线的游戏产品超过数百款。包括韩国也有类似的情况,目前的情况是玩家数量也在逐步的增加,但是产品却已经开始在扎堆。

随着国内手机公司之间的竞争白热化,再加上优秀海外的游戏产品涌入到中国,未来在整个游戏产品品质方面的提升将会是以极速来形容。没有强的开发实力和服务能力的企业,将很难在手游行业立足。移动游戏全球化下的产品质变,将会引来行业更大的洗牌。就算目前大家在享受人口红利,但是游戏玩家的喜好其实已经十分挑剔了,接下来低品质或者目前抄袭的一些产品,在下半年将会开始全年被淘汰出市场。

第三是在技术层面上的质变。目前我们知道在移动游戏领域主要的开发引擎包括Cocos 2d-x 、Unity 3D、 Flash AIR、Unreal等等。移动游戏全球范围内的高速增长,也会使得这些游戏引擎被广泛使用起来。它既满足了开发者的一些需求,同时也满足了日益挑剔玩家的需求,同时也促进了硬件厂商、芯片厂商产品的升级换代。引擎的战火将会进一步推动手游产品开发的高效,还有包括用户体验的快速升级。

随着众多有实力的游戏企业进行跨国性的投资和并购,一方面他们获得了当地一些优秀研发企业的产品,另外也获得了游戏开发引擎方面的技术,这些技术也将会通过全球化的投资并购进行全球性的流动,然后进一步使引擎最大化被应用起来。

第四个质变是支付。移动游戏全球化将会推动全球各国在整个针对移动端支付工具方面的更迭,将会出现更多更加快捷的支付手段。支付手段的升级和变革也将会带动全球移动游戏更快速的发展。这里面比如说在过去的一年时间里面,像中国移动(微博)运营商整个移动支付方面的升级和变革,使得整个中国在单机游戏和互联网游戏方面获得了极速的发展。在近期像微信支付也将会开始向手游开放。也包括现在传统的一些银行支付也正在酝酿,甚至于根据每个玩家的个人征信情况,可能会开放类似于虚拟信用卡的模式,从而会使得整个移动游戏的市场规模会达到更快速的增长,这是在支付层面的一些变革。

第五个是发行方面的质变。在手游发展初期,国内外研发商主力产品是集中在单机游戏和轻社交华游戏方面,这些文化差异是最小的,所以成为移动游戏全球化的先锋。同时通过APP store和Google Play能够快速走出本地通过海外发行,比如之前比较成功的《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《植物大战僵尸》和《神庙逃亡》等。

中国的手游市场在崛起之前欧美市场是最为活跃的,国内的游戏发行主要第一个战场,当时是欧美。从中国目前比较成功的一些走向欧美的产品,包括《银河帝国》、《斯巴达战争》、《二战风云》。这些产品的成功也预示着中国在研发和设计产品方面,可以满足到当地消费者的口味,进而在当地市场获得成功。

随着国内手游市场的竞争白热化,有实力的发行商通过海外发行渠道的搭建与发展,树立了起全球品牌的形象,并参与到当地国家和地区的发行竞争。而整个发行方式逐步深入,也会使移动游戏全球的竞争正式拉开序幕。

第六方面是指知识产权,移动游戏的全球化会使得非常多知名游戏产品,包括世界知名的一些IP会在全球范围内重新焕发活力。目前保护知识产权和打击盗版的方式主要是依靠版权方自身的法律支撑体系,比如DISNEY在全球范围有强大的知识产权保持支撑体系。另外有国外的游戏公司和IT拥有方联合当地的发行方,由当地发行方帮助他们进行维权。比如之前的金庸武侠小说和日本东映的《圣斗士》游戏的维权。之前有很多国外的游戏公司和IP拥有方都非常担心中国在知识产权保护方面的力度,目前合作方可以选择与中国有实力的发行商进行合作,从而实现维权。另外,我想告诉大家的是,中国在近期掀起了一场前所未有力度的 “净网行动”,针对侵权盗版的清理和打击是其中非常重要的部份,我们其实已经看到政府的决心,这将有力保障中国创意产业的发展。

第七个是产业环境。针对中小研发商的产业环境,是接下来手游全球化之后每一个国家和地区,包括产业的一些协会和国家政府都应该在重点思考的。因为手游作为创意产业是不可能被几家大公司给垄断的。只有中小型的企业能够成长起来、蓬勃发展,这样市场规模才有机会能够最大化的被扩大。我们需要为这些中小企业的伙伴们去创造出良好的市场环境和投资的一些环境,促进产业的良性发展。

目前全球范围内,针对游戏研发和渠道的投融资非常活跃。也因为移动游戏使得内容创意产业,比如网络小说、影视和动漫获得了更好的变现手段。其实也带动了影视、动漫和网络小说等产业的投融资。目前看到了很多游戏企业、有实力的游戏企业和基金都已经在内容产业方面开始进行投资布局。

接下来我们说说移动游戏全球化给行业带来了哪些“量变”?

第一,全球移动游戏收入规模跨越式上升,2012年是90亿美金,2013年是190亿美金, 2014年是260亿美金,2015年是 350亿美金,2016年460亿美金,2017年600亿美金。 这是收入的量变

第二,全球移动游戏用户规模大幅上升,2012年为5亿人,2013年就达到了10亿人,预计2014年将超过15亿人。这是用户的量变。

同时在量变方面,因为手游文化全球化融合和渗透率会比端游和页游更快,将会创造出更大的手游用户市场。移动游戏全球化的速度更快,为移动游戏的开发商也创造出了一个前所未有的机遇。以往的竞争是国内的竞争,但是全球化后的竞争是全球的经,我们的竞争对手从国内的数量扩展到全球竞争的数量。

第三,中国将会在未来两年时间成为最大的移动游戏市场。2013年日本智能手机手游市场规模达到53.5亿美元,在2014年将回答道64.4亿美金。而中国目前每年的增速大概在200%,所以可以大胆的预测在中国未来的两年时间将会是全球最大的移动游戏市场。

另外在全球竞争下面,在国内去年每个月月流水在一千万人民币的产品算的上一线产品,但目前没有三千万月流水的产品已经算不上一线产品。而在全球竞争下面一款月流水的产品如果超不过一千万美金以上,也很难进入到一线产品,其实一方面给我们的游戏产品带来了数倍的增长,同时也意味着整个全球化下的市场竞争更加激烈。

移动游戏全球化带给移动游戏质和量的跨越发展,之前我们一直说手游产业发展还是初期。但是可以看到手游产业正在经历着更家高速的迭代,这种迭代也会将使整个手游产业从婴儿期快速跨越到成年期。

CMGE中国手游在去年年底也制订了在全球化方面的战略,主要也是围绕着“引进来”和“走出去”两大战略进行布局。

第一,CMGE中国手游已经具备了经验和成功本地化产品的修改能力。中国手游作为在国内目前领先的游戏发行商,帮助全球优秀的游戏研发公司和IP授权方,能够针对中国用户的一些喜好和计费、业务逻辑等等进行非常有效成功的本地化。

第二,中国手游在国内建立起来非常强大的运营体系,包括数据挖掘、精细化运营、72小时客服等等能力。

第三,具备立体化营销能力。不管线上、线下、娱乐营销或者是跨界营销,我们在这方面之前也有很多的案例,如果有机会也可以跟大家分享一下。

第四,具备迅速且覆盖面极广的能力,包括中国手游还拥有自己非常强大的自有流量的能力。在过去的一段时间里面,我们从引进来的合作产品包括在国内比较成功的《小黄人快跑》、《永恒展示》,包括接下来要发的《BFB》,还有在近期可能会发布超过5款来自于全球优秀研发公司的产品。

在走出去战略上面,第一,中国手游在本地化发行方面,现在在台湾、韩国、泰国都建立了自己的本地化办公室。第一阶段针对整个港澳台、韩国和东南亚、日本设立了办公室进行本地化的合作和发行。在6月份在美国也将会设立针对欧美市场的发行团队,所以针对整个发行方面中国手游会立足于在本地,通过我们不断的摸索和沉淀,将会寻找找最优质的发行渠道和推广方式,将成本降到最低,帮助合作伙伴创造最大的收益。

第二,我们针对不同国家和地区玩家喜好的产品甄选能力,这方面从目前在港澳台地区和韩国地区在发行的《无双三国》《怪兽岛》产品都获得了不错的成功第三,通过快速响应的研发团队的沟通机制,现在可以非常快速和合作伙伴进行有效沟通,能够快速响应去满足当地玩家的一些需求和一些渠道的需求。

CMGE中国手游已经建立起了极具竞争力的全球发行和运营体系,也正在搜寻全球顶尖的游戏创意和技术,愿与全球合作伙伴一起合作供应移动游戏市场!移动游戏全球化,下一个50亿,CMGE中国手游已经做好准备!

谢谢大家!

[责任编辑:honestsun]

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