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游戏市场或救不了宏碁

腾讯科技[微博]梁辰2015年12月17日07:20

[摘要]宏碁的影响力下降,导致其在传统渠道呈现萎缩,产品竞争力也有明显下滑。

游戏市场或救不了宏碁

腾讯科技 梁辰 12月17日报道

炫酷的舞台设计,热情的粉丝在台下呐喊,但这不是一场某个明星的演唱会。PC厂商宏碁上周日在这样的场地举办了两场有职业电竞选手参加的“水友赛”,并希望借此机会为其在游戏领域的硬件产品进行市场推广。

升任宏碁中国区总经理不久的何谦永在舞台中央显得有些手足无措,他不到200字的演讲最终被粉丝的欢呼声打断,只因为他提到了合作伙伴之一英雄联盟世界冠军战队EDG。大多数现场的粉丝正是为后者而来。

何谦永当天表示,拥有30年PC品牌的宏碁在面对近几年的消费市场变化时,“找不到可以发挥力量的地方,很失落”。与发展较好的欧洲市场不同,分析师普遍认为,在中国等市场,受压于联想、惠普戴尔等品牌厂商的影响,宏碁的处境日益艰难。

11月,第三方数据机构IDC发布报告称,受移动设备冲击,未来两年内全球前10大PC厂商中,将有两家因业绩压力选择退出——宏碁出现在出局者名单的名单上。

从业绩来看,宏碁正在衰落。日前公布的11月业绩显示,宏碁当月合并营收为233.8亿元新台币(约45.94亿元人民币),环比增长6%,同比下降17.9%。至此,今年前11个月的营收同比下降19.9%。同为台湾厂商的华硕却在11月品牌营收达472亿元新台币(约92.80亿元人民币),同比增长4%,创单月营收历史新高。

对于宏碁下降明显的原因,IDC分析师武止戈认为,一方面,在传统渠道上,宏碁的影响力下降比较明显,导致其在传统渠道呈现萎缩;另一方面,在产品端,宏碁产品的竞争力无论是中高端或者低端,都有明显下滑。

市场调研机构Gartner分析师何琳表示,宏碁虽然曾尝试进入企业级,但这些市场却被联想、惠普和戴尔等厂商垄断,后者有更优化的解决方案、竞争力的价格,以及提供持久高回报、符合企业级需求的服务。

在何谦永看来,随着游戏产品的升温,其“掠夺者系列”游戏PC产品,以及相应的组件,有望带动宏碁的发展。电竞赛当天,宏碁展示了其从8英寸平板电脑到可成像300英寸投影仪等围绕游戏的硬件产品系列。

这样的判断得益于过去四五年间中国游戏市场的增长。芯片厂商英特尔提供的数据显示,中国游戏市场对硬件要求较高的游戏玩家人群约有3000万,而移动类PC主流游戏玩家约有2.3亿,真正在移动端如手机和平板的玩家约有3.5亿。对于全球市场,2012年起,PC已超越主机成为第一大游戏平台,2018年其市场规模将达到334亿美元。

虽然智能手机和平板电脑取代了原有的轻度应用场景,但在重度游戏的使用上,笔记本由于视觉体验和计算性能的优势,尚无法被取代。武止戈表示,IDC预测未来一年仅中国市场,游戏类PC市场还将稳定增长。

然而,主流PC品牌商已悉数对这一领域有所布局,如戴尔的Alienware、惠普的Pavilion,皆主打游戏这一细分市场,留给宏碁的市场空间其实并不大。以市场现状来看,游戏平板电脑和普通平板电脑的差异并不明显,而投影仪设备仍属于小众消费。因此,这些厂商的竞争焦点仍在台式机和笔记本两种产品类别。

游戏本概念的提出,原是为了突出原有笔记本显卡等单向性能指标,以带给用户更为极致的游戏体验。这对硬件本身的要求有大幅提升。这与早年主打游戏市场的台式机十分类似。

市场情报公司NikoPartners调查显示,2015年,对硬件有追求的核心游戏玩家占比约为23%,休闲玩家对硬件并没有太多要求,并且玩家普遍认为游戏笔记本的价格高于其心理预期,一线城市玩家的心理价位约为6000-8000元人民币,三四线玩家则仅有3000-5000人民币。动辄上万的游戏笔记本显然难以吸引到更广泛的用户。

分析师曾小丰表示,虽然一款笔记本的设计如果能考虑到游戏玩家的诸多需求,应该会更容易被其接受,但是这并不能改变PC产业低迷的现状。

从游戏本身来看,主流的端游已从重度MMORPG转向了类似LOL这类MOBA类游戏,后者对硬件性能的要求已经有所降低。曾小丰认为,“只有这款游戏适用于大多数硬件配置,才不至于把大量的游戏玩家挡在门外”,这样的观点将影响整个游戏产业,进而影响主打这一市场的PC厂商。

因此,何琳表示,对于从设计理念到能力都专注于传统PC产业的宏碁来说,从硬件走向提供云服务、软件设计能力并不现实,因此建议其考虑提供基于物联网设备的解决方案。

[责任编辑:jupiterli]
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