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国内首份全景视频报告第五章:借势营销

腾讯科技“VR次元”、互动视界出品

监制:高宇雷 孔令舒

统筹:孙实、张海浪

图片设计:高国华、吴潇

VR技术正在拉动一个全新的视频市场——360度全景视频。

虽然360度全景视频并不能称之为真正的VR技术,但它已经成为绝大多数用户走向VR时代的必经之路。

YouTube、Facebook、三星等都已经上线360度全景视频平台,国内公司也“蠢蠢欲动”。腾讯科技旗下精品栏目VR次元与国内360度全景视频内容提供商互动视界联合发布深度报告,解读360度全景视频的机遇、挑战。

微信上搜索“qqtechvr”,关注VR次元微信公众号,回复“全景”,即可获得360度全景视频报告PDF完整版。

以下为国内首份全景视频报告第五章:借势营销

国内首份全景视频报告第五章:借势营销

对于商家而言,通过360度视频进行营销很有战略意义。当商家希望获得更多用户关注,提供普通视频所无法提供的营销体验时,此时就可以考虑使用360度视频营销。普通视频只能为观众提供一种体验,而360度视频允许观众亲自控制这种体验。只要内容得当,观众就会与之互动,从而确保商家的内容被观看。

360度视频营销的应用潜力有多大?

360度视频并不适合于所有人和所有环境。它适用于特定的营销活动,但潜力也是无限的。下面我们列举几个可以使用360度视频进行营销的案例:

国内首份全景视频报告第五章:借势营销

公司简介:公司简介视频需要把你的品牌介绍给观众。通常,它需要对公司、产品和员工进行拍摄。这类视频可用来向观众展示你公司的方方面面,而且是通过其他方式所无法看到的。因此,你才通过360度视频让观众进一步了解你的公司,欣赏你们的品牌。

国内首份全景视频报告第五章:借势营销

事件直播视频:假设你的公司举办一场重大活动来宣传自己,活动十分有趣,现场聚集了大量围观者。此时,使用360度视频就能把这种体验提供给无法到场的观众。这是拓展受众、推广品牌的一种新方式。这种360度视频可以是直播,也可以录播,以便观众事后观看。

国内首份全景视频报告第五章:借势营销

体验视频:营销的目的就是让人们关注你的产品或服务。一段体验视频能够让观众与你的品牌互动,而且还能提供一种特殊的感觉:你没有向他们销售任何东西。观众可以观看视频,不停地变换角度,不知不觉你就吸引了他们的注意力。

国内首份全景视频报告第五章:借势营销

产品视频:如果汽车经销商想要展示一部新车的内饰,该怎么办呢?一段360度视频就能把观众至于驾驶员的位置,从而感觉这部新出的舒适度和空间等。

给商家的忠告

与大多数新系统一样,360度视频也有不少“陷阱”。360度视频技术确实能制作出惊艳的内容,但由于这是一项新技术,它也有自己的弊端。对于商家而言,目前最大的弊端就是成本问题。

创作人员需要特殊的摄像头来捕捉360度视频。例如谷歌(微博)和GoPro联合开发的JUMP,它是由16个GoPro相机组成的拍摄系统,成本高达7000美元至10000美元。

360 Heros公司也展示了自己的360度视频拍摄系统,它由6个GoPro相机组成,售价595美元。还有几款消费者级别的360度视频拍摄系统,售价约300美元,但大多数质量堪忧。价格和质量是成正比的,但不管怎样,这都是一笔投资。

要使用360度视频拍摄系统,任何一个制作团队都需要时间来适应。如果你要考虑制作360度视频,首先一定要考虑好成本和培训时间问题。

此外,360度视频将改变制作团队的工作流程。对于商家而言,必须要了解360度视频的制作程序。制作团队的后期制作流程将需要做出一些调整。多摄像头所拍摄的内容需要被整合在一起,以创建无缝视频。

一些厂商会在拍摄系统内容进行这项工作,而其他厂商则需要你使用后期处理软件。在这些软件中,目前Kolor、Video-Stitch和AVP较为流行。 据Video-Stitc称,1分钟的视频需要用1.5分钟时间来“连接”。

所有这些内容都需要存储在某处以供后期处理,因此还需要强化制作团队的存储系统,以适应这些工作流。据厂商建议,在处理360度视频时,计算机系统至少需要拥有32GB内存。

360度视频的编辑工作与普通视频编辑也不同,一旦视频(多个摄像头所拍摄)被“连接”后,编辑人员需要用Adobe Premiere等流行程序来完成视频。主要的不同就是编辑团队的制作流程。他们不是向观众展示连续的视频,而是360度的图像,而且还允许用户在观看时自主控制。(谭燃参与编译)

[责任编辑:guohuagao]
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