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内容风口催生变局 芒果娱乐会取代芒果TV上市吗?

读娱王殊同2016年12月12日09:37

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文/王殊同(微信公众号:读娱)

内容风口催生变局 芒果娱乐会取代芒果TV上市吗?

导语:在这个“娱乐至死”的时代,稍有实力的传媒公司都在加码布局“泛娱乐”产业链,竭力捆绑资源,而芒果娱乐作为湖南广电旗下的“急先锋”自然不甘落后。

日前,读娱君关注到湖南广电旗下的芒果娱乐与英国尤南尼可影视集团牵手,双方就传媒娱乐、影视内容的制作与发行等领域达成战略性合作。

此前,芒果娱乐已在试水海外市场,曾参与投资韩国浪漫古装剧《步步惊心•丽》,并于今年9月在缅甸MRTV播放其旗下出品的电视剧《寻找爱的冒险》,但这些小动作于真正意义上的海外布局尚不可相提并论。而此次与尤南尼可影视集团的战略合作无疑则是其在全球布局的第一步。

芒果娱乐作为芒果系的一员,自身拥有强大的影视制作宣发团队,是业内颇具实力的全娱乐内容供应商,与腾讯、爱奇艺等网络视频平台合作进行内容输出,展开在国内内容运营模式的全面布局。

只是,众所皆知的是,芒果系也有自己的视频平台——芒果TV,其作为湖南广电系唯一的视频平台,拥有着与生俱来的庞大资源库,但是在充分竞争的互联网时尚中,芒果TV的发展也并不尽如人意,而与湖南广电的深度捆绑所带来的负面因素也开始随着市场环境的改变而凸显。

芒果娱乐与芒果TV作为兄弟公司,各司其职的同时在商业运作模式上又呈上下游关系,只是,契合度高且互补的两家公司却并未深度捆绑。而芒果TV的颓势在芒果娱乐的快速起跳中更是尴尬尽显。

走出舒适区,芒果娱乐的飞猪之路

芒果娱乐的前身为湖南娱乐频道文化有限责任公司,曾抄刀《超级女声》、《快乐男声》等掀起全民关注的现象级节目,被誉为电视节目制作的金牌团队,也是国内选秀节目的开山鼻祖。在湖南广电的加持下,其在资源、用户方面都有厚重的沉淀,是一家颇具品牌优势的电视节目制作公司。

只是,就市场经济而言,其最大的魅力在于市场的变化会倒逼企业去改变,一如芒果娱乐的市场化运营转型。

在2014年,网络视频对传统电视频道的威胁端倪渐显,就湖南卫视收回视频转播权就是最有力的证明,同时也表明,无论是电视视频还是网络视频,优质的内容才是制胜的核心武器。

于是,捕捉到网络视频风口的芒果娱乐没有安于一隅,而是迎风而上,于2014年三月开始向全娱乐市场化运营转型,从内容运营模式、平台、受众等多维度进行整合,在电视节目、网大、网剧、网综、IP开发、衍生品开发、VR内容制作等领域展开360度全覆盖产业链布局。

在2015、2016两年的扛压竞跑中,其出品的《只因单身在一起》、《寻找爱的冒险》、《步步惊心·丽》等电视剧均取得不俗的收视率;与万达影视合作的叫好又叫座的电影《唐人街探案》亦取得超8亿的票房;还有今年占总榜排行第一的“国民第三代喜剧”《欢喜密探》,以单平台20亿的播放量足以秒杀所有同时期的古装喜剧。

此外,在综艺方面其联合腾讯视频和熊猫TV打造的《Hello!女神》以“直播+点播”的模式开创了新的真人秀打开方式。

由熟悉的电视节目铺及到全娱乐产业,由最初的内容生产到现在的打通整条市场通道,芒果娱乐在压力下突破自我,于综艺,网剧,网大等自制内容方面均取得亮眼的成绩。

只是,与被视为“创新担当”的芒果娱乐全方阵发展形成鲜明对比的是芒果TV的单腿行走。

芒果娱乐的光环,或伤害到芒果TV

芒果TV能拿出手的也就是综艺了,其深度运营了湖南卫视的王牌综艺,包括《快乐大本营》、《我是歌手》、《偶像来了》等。在2016年其自制的《爸爸去哪儿4》再现热播潮,呈现出了现象级网综的影响和态势,另外,《超级女声》、《明星大侦探》、《黄金单身汉》等节目的表现也还可圈可点。

而2017年芒果TV也是蓄势待发,除了《爸爸去哪儿》等老牌综艺IP,还将打造《荒野恋爱》、《性别互换》、《天使爱美丽》等8部新的综艺类节目。

但是,网综很牛的现状下是网剧制作方面的薄弱。不信你回看一下2016年,芒果TV似乎没有什么能让人记起的自制网络剧——在2017年的预发布片目也仅有《庆熹纪事》、《路从今夜白》等寥寥几部自制剧,虽在公关推文中所言是超强IP网络剧,但读娱君查询了一翻,其离超级IP网剧还差了好几条街。

同时,芒果TV在今年也称要把经典日本漫画《天是红河岸》拍成中国电视剧,但面对这部打日本IP,网友以及媒体的答复却是:“请放过。”

如果说芒果tv在综艺方面的优势有多大,那么其在自制剧方面的劣势就有多明显。而这种劣势从其成立之初就一直存在——网剧都不行,网络电影就更不用说了。

2014年,是湖南广电重大战略调整的一年,就在此时芒果娱乐转型、芒果TV也重新组合亮相。随着“独播战略”的开启,作为其旗下唯一视频平台的芒果TV凭借着独家的综艺资源一时间风头强劲,尤其是《我是歌手》第三季,拥有独播权的芒果TV下载量一路冲到App Store总榜第三,娱乐榜第一。但是,过度依靠湖南卫视的扶持,缺乏独自市场运营能力的芒果TV注定不能风光多久。

内容风口催生变局 芒果娱乐会取代芒果TV上市吗?

在今年6月的综合视频类前十名榜单中,芒果TV排第四,但是在月活用户规模上却不及排名第三名优酷视频的一半,在目前网络视频市场上,芒果TV的实力与一级梯队相距甚远是毋庸置疑的事实。而且,在当下各大视频平台都在往自制优质内容发力的时候,优质内容稀缺的芒果TV更是心有余而力不足。

近日,其爆款系列之《爸爸去哪儿4》因节目中儿童安全问题受到观众谴责,而安全隐患的存在也在一定程度上反射出节目组在植入创新因子的乏力。

很多时候,没有比较就没有伤害,同为芒果系,芒果TV还在依靠几张“王牌”光环的综艺节目单腿行走时,芒果娱乐已靠成功转型全娱乐市场运营而走高远眺。

拥抱资本,芒果娱乐或许走的更快

于芒果娱乐而言,从成立伊始,就犹如一家独立的创业公司,创新是其生命的原动力,传统的综艺也好,当下占据网络视频半壁江山的网络自制资源也罢,其一直在自由发挥中寻找自己新的据点。

反观芒果TV,其作为湖南卫视独有的一家视频网站,不好看的流量及用户覆盖面都使其在内容的播出渠道方面无法更好的满足芒果娱乐,为其全娱乐市场运营打开局面。

而芒果娱乐作为内容提供商,则需多元化的渠道去构建自己的内容输送管道,通过与腾讯、优酷等视频平台建立良好的合作关系,提高其作品在流量上的竞争力。而这无论是作为芒果系的一份子还是从自身利益出发,最大力度的开拓外部市场都是其必然的选择。

以下为读娱君不完全统计与芒果娱乐建立合作关系的视频平台:

据读娱君所悉,2017年芒果娱乐将力无懈怠,继续推出多部融合青春、悬疑、爱情等多元素,更贴近年轻人生活状态的台网剧,以及偏向90后具有二次元色彩的网大等自制剧,届时是否会引起新一轮的收视热潮还要看是否为走心之作。

在读娱君看来,芒果TV一直没能探索出适合自己的新盈利模式,从芒果TV的片单来看,发力其擅长的领域本无可厚非,但是当下各大卫视的综艺节目也在不断创新,如浙江卫视的《奔跑吧兄弟》等,行业内竞压严重,观众亦会产生视觉疲劳,很可能带给芒果TV在2017年更大的窘境。

作为商业模式并不明朗的芒果TV,其更倾向于寻求外界资本入注来拉自己一把,而不是从突破自身局限来拓实自己新的立足点。在2015年6月,其A轮融资后估值达70亿,并拟在年内登陆三板;之后又宣布三年内独立IPO;最近一次是2016年6月,其B轮融资,募资近15亿,投后估值达135亿元,以期借主板公司快乐购上市。但是,这三次谋求上市的计划均以失败告终。

或许在拥抱资本这一执念上,“求之不得”对芒果TV并非坏事,毕竟一家企业找到有效盈利模式才是其自身实力的有力证明。相比之下,在创新中奔跑的芒果娱乐目前来看才是真正离资本更近的一个。

[责任编辑:mmzheng]
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