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一口气推19款手游新品,大招背后腾讯互娱有着怎样的产品逻辑?

文/腾讯科技 方砚

4月20日,UP2017腾讯互动娱乐年度发布会(简称UP发布会)在京举行。在此次发布会上,携19款精品游戏的移动游戏环节成为了整场发布会的焦点。其新品数量之多,质量之精,或将大为改变2017年的手游格局。

在这样的态势下,这一众新品背后的产品逻辑也将对整个游戏业界产生巨大影响。腾讯科技经过梳理发现,此次腾讯互娱发布的19款游戏有以下四个重要方向:

1、对外部经典老IP进行再发掘(7款)

在19款新品中,《拳皇命运》、《传奇霸业手游》《魔力宝贝》手游、《奇迹觉醒》、《剑网3:指尖江湖》、《天堂2:誓言》、《寻仙手游》等7款手游均属此类,占据此次手游新品总数量的约三分之一。

可以看出,对经典老IP进行移动化,当前仍是腾讯互娱的重点战略。

其中,《拳皇命运》对应“拳皇系列”,由SNK正版授权、银汉游戏研发、腾讯互娱独家代理。作为70、80后的年代产物,“拳皇”系列拥有大量生活稳定、经济实力雄厚的粉丝群体,这将是《拳皇命运》上线的重要保障。

根据腾讯互娱官方介绍,《拳皇命运》不仅会传承拳皇系列经典格斗机制、再现拳皇粉丝格斗情怀,更将融入MMO多人互动体系,通过PVP、PVE的形式开创多人强竞技的极致拳皇格斗体验。这意味着经过移动化后,《拳皇命运》在保留拳皇经典玩法之外,又针对当前的玩家习惯进行了玩法扩展。

值得一提的是,基于LBS定位系统的社交互动也将在游戏中上线,依托于腾讯的社交资产和定位技术,这一功能无疑将通过增强用户间的互动,加大《拳皇命运》的黏性。

从《拳皇命运》的例子中可以看出,腾讯对经典IP复刻的总体思路大体是选择大IP,在保留经典玩法基础上,加强“在线”和“互动”属性。在这之中,腾讯在微信QQ上的社交资产颇为重要。

在上下游链条层面,腾讯互娱选择了与合作伙伴共赢。腾讯科技通过统计发现,除了《拳皇命运》,《传奇霸业手游》腾讯互娱选择了37互娱合作,《魔力宝贝手游》选择了日本SE公司合作,《奇迹觉醒》由天马时空研发,《剑网3:指尖江湖》由西山居研发,《天堂2:誓言》是韩国手游的国服版,《寻仙手游》与像素公司合作。

由此可见,比起一些竞争对手大多只能针对旗下个别经典端游页游产品进行复刻,得益于腾讯互娱生态的日臻成熟,腾讯对经典IP的选择并未因IP来源受限。事实上,对业内资源的强大掌控力,是腾讯持续进行经典IP复刻的重要保障。

2、加强自有IP产品的传承与发掘(4款)

在经典IP复刻外,腾讯对自有IP的再发掘同样也不遗余力。《轩辕传奇手游》是腾讯旗下MMORPG经典端游《轩辕传奇》的移动版,同样由腾讯北极光工作室群打造,是该制作团队早期自研端游《轩辕传奇》在移动领域的延伸和进化。

据了解,于2011年前后问世的《轩辕传奇》,不仅仅是一款至今仍处于稳定运营阶段的经典端游,同时更为该工作室积累技术底蕴,并创作出像《天涯明月刀》这样广受业界好评的产品奠定了坚实基础。

除此之外,腾讯互娱此次还推出了《QQ飞车手游》、《QQ炫舞手游》、《天天爱消除》二代新品。

依托端游产品、前代产品庞大的用户群,这一系列手游产品同样也有着庞大的用户群体保障。对于自有经典产品的发掘与传承,使得此次腾讯互娱旗下的手游产品更具群众基础,同时也对产品IP本身的价值进行了强化。

3、IP联动计划初现成果(5款)

在新品矩阵中,《择天记》具有极为特殊的意义。据了解,《择天记》由小说IP改编,是腾讯首款影游书漫联动作品。

需要强调的是,在手游发布的同时,《择天记》电视版正在湖南卫视及腾讯视频等五大视频媒体火热播出,《择天记》动画第三季开播的消息也首度对外公布。

影游书漫的齐备,使得择天记这一IP的价值得到进一步提升。

产品层面,《择天记》不仅唯美复刻了IP场景和剧情,邀请电视剧声优跨刀配音,陈长生、徐有容等主角还将成为修行伙伴加入玩家的修行之旅,黄纸伞落雨鞭等百器榜中的法器也将尽数登场,赋予玩家个性化的技能体验。

在腾讯互娱方面看来,在腾讯的泛娱乐IP矩阵当中,手游在IP价值链中有着较为特殊的定位——相对于文学、影视、动漫等其它泛娱乐产品形态,手游玩法更为多样化,可以带来更具沉浸感的体验,同时又较之其它类型作品而言更趋于长线,实现IP增值。

最终,《择天记》手游作为腾讯影游书漫联动试水的第一例,将肩负着扛起超级IP价值收割的重要使命。

除此之外,腾讯互娱此次推出的《妖精的尾巴:魔导少年》同样也是其IP战略的一环,不仅如此,在本次UP大会上,腾讯动漫旗下《从前有座剑灵山》、《中国惊奇先生》、《一人之下》等3部知名IP也已开启游戏化改编,宣布推出同名手游。

4、新领域新玩法游戏试水(3款)

值得一提的是,在此次的手游矩阵中,2款SLG类游戏(模拟游戏)是腾讯互娱矩阵中从未出现的类型。

据介绍,《我的王朝》是腾讯互娱布局SLG细分品类的首款策略真国战手游,由腾讯互动娱乐光子工作室群自研;《乱世王者》作为腾讯首款战争策略手游,则由腾讯互动娱乐天美工作室群自主研发。

两款产品的出现,使得外界长久以来对腾讯进军SLG领域的猜测正式落地。

从单机时代开始,SLG策略游戏便出现过多款精品,俘获了一批资深玩家的心;伴随着移动游戏产品的逐渐从轻度向中重度演化,SLG策略游戏细分市场正迅速蓬勃发展起来。

此次腾讯对SLG的双游戏布局,展现了其依托强大自研能力等综合实力后发制人的决心。

另一方面,在卡牌领域,腾讯互娱此次还代理了由育碧正版授权、玩蟹科技研发的卡牌手游《魔法门之英雄无敌:战争纪元》。据介绍,该游戏是育碧首款与国内开发商合作的卡牌手游,将打破传统卡牌局限,谱写多变宏伟战局,以毫秒级响应,打造巅峰微操体验。

通过对上述19款游戏的梳理,我们可以发现,在2017年腾讯互娱的矩阵中,IP产品仍是当前腾讯互娱手游战略的绝对主流,与此同时,建立在完善游戏生态上的合作伙伴协作及自有产品研发,两条线并行,使得整个腾讯互娱的布局更加多元化。

值得一提的是,除了对IP的价值发掘,在本次UP大会中,对包括IP培育链条在内的生态建设再次被放上台面。

在布局细分品类游戏层面,腾讯互娱发布了极光计划,腾讯互娱副总裁刘铭表示,极光计划要为玩家,带来更多纯粹创意的游戏,让大家玩到更多真正回归游戏乐趣本质的游戏。具体而言,腾讯互娱将成立一个200多人专职极光业务的团队,在资金、资源等各个层面服务于开发细分品类游戏的中小开发者。

目前,第一批极光计划游戏包括了写实军事题材、战舰类实时竞技游戏《舰炮与鱼雷》;经典卡牌基础上创新的TCG竞技卡牌游戏《卡片怪兽》;著名二次元IP的音乐舞蹈游戏《初音未来》;基于IP的女性向消除类游戏《Hello Kitty环球之旅》;io类休闲竞技H5游戏《疯狂雪球》;2D剪纸风格奇幻类RPG《无尽远征》等。

在合作伙伴协作方面,腾讯互娱副总裁吕鹏表示,腾讯移动游戏平台于2013年8月上线,过去三年共与47位国内外合作伙伴一起发布了53款精品手游,分成超过100亿元。在2017年,腾讯将继续提升平台能力和运营实力,包括在社交关系链上的继续深度挖掘,用户触达渠道的拓展以及分层场景化触达,玩家社区的培养和维护,以及游戏的精细和长线化运营,与合作伙伴共同打造游戏行业“英雄联盟”。

这一系列以IP为中心,旨在建立完善游戏生态的举措,势必将在2017年对整个手游业界产生巨大影响。

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责任编辑:honestsun
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