无障碍说明

分析师:亚马逊发力广告不会威胁谷歌搜索广告业务

亚马逊CEO杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)

腾讯科技讯 据外媒报道,瑞惠银行分析师周二表示,亚马逊推出新广告产品不会威胁谷歌的搜索广告业务。

据CNBC去年12月援引知情人士的消息称,亚马逊已经开始在其投资的网站上悄悄尝试各种形式的广告产品,似乎已经做好准备在2018年正式进军数字广告领域。

消息人士表示,目前大多数的广告都集中在亚马逊的电商搜索和视频产品的广告中。同时公司还打算在亚马逊网站和产品以外的领域销售广告。例如据一位了解情况的消息人士表示,亚马逊正与Kargo等第三方移动广告公司合作,希望在电视和移动设备屏幕上展示自己的广告产品。

同时据广告行业的内部人士称,亚马逊正在加大广告部门的招聘力度,尤其是在纽约地区。之前亚马逊首席财务官在7月的二季度财报电话会议上就透露,公司未来会招聘更多的广告销售人员。

本周,又有知情人士向CNBC透露,这家美国电商巨头正在和宝洁、Clorox等多家广告主谈判,拟通过亚马逊的Alexa语音助理推销这些公司的产品。

据悉,亚马逊将会考虑多种广告产品,其中在消费者的商品搜索中,亚马逊将会推出类似谷歌搜索广告的语音广告。比如用户在搜索洗发水时,亚马逊将会播出某个洗发水品牌的广告。

这些消息显示出,亚马逊正准备在今年大举进军广告市场。

亚马逊目前主要拥有三种类型的广告产品。其一是赞助产品广告,当用户在亚马逊网站搜索商品时出现。第二个是头条搜索广告,会在用户搜索产品时展示在页面的最上端。最后一个是标准化的产品展示广告,广告主可以按需求购买。

为了研究亚马逊广告业务,瑞惠银行和营销及数据平台Merkle RKG举办了一场投资者电话会议。基于Merkle RKG的研究,瑞惠银行表示搜索将是亚马逊在广告市场最大的机会,因为亚马逊平台规模庞大,并且拥有很强的广告定价权。

但瑞惠银行同时表示,亚马逊的广告技术仍然处于早期开发阶段,因此远远落后于谷歌广告技术。例如,亚马逊的客户定向产品眼下还没有达到成熟水平,因此变现很困难。

“也就是说,我们认为亚马逊还有很大的空间,来提升广告产品的表现和变现能力,”瑞惠银行分析师詹姆斯·李(James Lee)在研报中写道。

亚马逊发力广告,需要与谷歌和Facebook等展开正面竞争,这两家公司是数字广告市场的主要玩家。据市场研究公司eMarketer的数据,谷歌、Facebook去年合计占据了美国数字广告市场63.1%的份额。eMarketer还预计,到2019年谷歌在搜索广告市场的份额增至逾80%。

而瑞惠银行表示,亚马逊不太可能威胁谷歌的搜索广告业务。

“我们并不认为,亚马逊广告业务的出现会威胁谷歌搜索广告业务。根据Merkle的数据,两家公司的广告客户重叠非常少。此外,亚马逊搜索和谷歌搜索的使用案例大不相同,”詹姆斯·李写道。

在研报中,瑞惠银行维持了对亚马逊股票的“买入”评级和1300美元的目标价。该价格较周二收盘价拥有9.3%的上涨空间。(编译/弘艺)

正文已结束,您可以按alt+4进行评论
责任编辑:xiaomengfu
收藏本文

相关搜索

为你推荐