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Netflix潜力和前景远超过外界预期

Netflix联合创始人兼CEO里德-哈斯廷斯

BI中文站 4月3日报道

对Netflix来说,巨大的潜力是最吸引人的地方。这家全球一流的流媒体服务提供商在处于高速增长期的同时,更重要的任务就是让平台提供更多的内容。Netflix预计在今年投入75亿到80亿美元的原创内容预算,高于去年的60亿美元。

在快速增长的观众群体中分摊成本,使得高端原创节目和电影筹集资金变得更容易,并且丰富了自己节目种类。通常来说想要实现这样的目标很难,但由于Netflix庞大的规模和商业模式,让它比任何竞争对手更容易的获取用户观看习惯于偏好数据。当一个系列节目完结之后,Netflix又会紧接着推出新的热门原创节目。这不是巧合,而是一种科学的商业模式。

Netflix业务上的灵活性还不仅于此。如果你是一家工作室,首先会考虑的就是Netflix。抛开钱的问题不说,Netflix会将你的作品尽可能展示在更多的观众面前。而可扩展的业务模式也帮助Netflix在国际市场快速扩张,尽管每个国家会有细微的差别,但从竞争力上来说,Netflix超越了大部分的竞争对手。但当我们讨论到灵活性的时候,通常还会忽略另外一个问题:员工的招聘与薪酬。

根据彭博社的消息称,Netflix一直都在从竞争对手那里挖来关键人才,并且通过股票和其它福利以双倍的代价吸引竞争对手的员工。尽管员工规模只有CBS的一半,但根据预期Netflix今年的营收会超过后者。除了大量的内容和营销成本之外,为什么Netflix没有其它领域的开支压力呢?还是灵活性的问题。

Netflix处于快速发展的阶段,并且又迎来了一个“井喷式”的季度。与传统媒体不同,我们看到用户并不惧怕更高标准的收费。在过去的几年中,Netflix最高等级的会员订阅费用增长了38%,从7.99美元,经历了8.99美元、9.99美元直到现在的10.99美元。而订阅会员数与最初相比,增幅比例为143%。

这就是网络效应的作用,但Netflix的灵活性不仅仅体现在订阅用户、投资者和内容创作者身上,实际上这是一种三赢的局面。Netflix尽可能为那些辛苦工作的人提供更多的补偿和更好的待遇,而这仅仅是个开始。

打开Netflix的股票走势图,我们看到它的股价已经高于任何一家传统媒体。如果你考虑该领域的投资,那么显然Netflix是最好的选择。大家都知道,在这个真正繁荣的市场里,Netflix处于领先的地位。

灵活性也代表了Netflix在投入上也变得越来越大手笔。今年年初,Netflix宣布将营销预算从2017年的13亿美元提高到今年的20亿美元。

Netflix最近一个季度的新增用户数达到了创纪录的8.33亿人次,毫无疑问,其中很大一部分都是高品质的订阅付费用户,这才是Netflix最吸引人的地方。(编译/音希)

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责任编辑:alonliu
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