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一线|手机业务面临压力 罗永浩搅局小米生态链

[摘要]锤子科技或许将全面转型,而手机业务将逐渐被边缘化,不再是最核心的业务。去年底,罗永浩在发布会上力推锤子投资的公司带来的空气净化器,有可能是一个转身的开始。

腾讯《一线》作者 王潘

在手机业务进展缓慢、行业整体出货量不增反降的背景下,罗永浩终于选择不将鸡蛋放在一个篮子里。

自2017年底空气净化器以来,锤子科技先后发布了多款非手机类产品,只不过,这些产品并非由锤子科技研发,而是来自锤子投资或控股的公司。因此,昨晚他们在成都的发布会确实是“锤子科技和TA的朋友们”新品发布会。

说得直白一点,罗永浩是在利用自己的个人IP为众多关联公司站台。昨晚发布的三款产品市场表现如何尚待验证,但是两个多月前罗永浩在发布会上力推的子弹短信APP却一度是最耀眼的明星。

据悉,子弹短信由快如科技打造,罗永浩创办的锤子科技是其投资方,因为罗永浩一场发布会而名噪天下,在短短6天,获得51家VC,7家科技巨头战略投资部的关注。值得一提的是,由于下载量太大,子弹短信还曾被苹果误会有刷榜行为,触发了苹果软件商店的自动验证机制,为此罗永浩不得不在微博公开求介绍苹果中国区的人。

子弹短信的快速火爆,最重要的原因就在于罗永浩在发布会上的大力推荐,而不是产品本身的亮点所带来的追捧。更早前,罗永浩曾在发布会上强推讯飞输入法,第二天讯飞输入法APP就成功登顶苹果App Store榜首。

由于罗永浩的个人号召力在这两款产品上得到充分体现,他甚至曾通过个人微博打趣说,很多朋友已经在劝自己改行做投资和孵化器了。对于罗永浩而言,这确实是一条可以考虑的路。毕竟要很多罗粉花掉至少一两千元去买一台坚果手机支持罗永浩,是一件门槛很高的事;但是如果只是下载一个好用的APP或者买个两三百元的旅行箱就能支持罗永浩,又变得没那么难。

锤子或彻底转型

以往罗永浩在手机新品发布会后,总是会听到别人的一句叹息——“这次总是要成了吧”。但遗憾的是,他一次也没有成,至少在手机销量上是如此。

如今,中国智能手机市场早已步入饱和,处于出货量负增长状态中,头部品牌的市场份额也越来越集中,对锤子这样的厂商而言机会已越来越渺茫。因此,和其他所有非一线手机厂商一样,锤子也面临着战略转型的抉择。

此前有消息传出,锤子科技成都分公司倒闭。不过,昨晚老罗在发布会上公开反驳说,锤子成都分公司一直在,请不要相信谣传。“锤子在成都的研发资源,公司确实进行了重新整合,成都的研发中心被挪到了另一个办公地点,有部分研发人员在这个过程中就被裁掉了,但是与成都分公司倒闭完全不是一回事。过几天应该还有消息传我们上海公司倒闭了,其实是我们上海团队也被调整到北京了。”

还有一则传言指向了锤子科技COO吴德周的离职,随后吴德周在个人微博进行公开辟谣。不过,腾讯《一线》通过查阅工商资料发现,一位名叫“吴德周“的人已经在上个月与他人一起注册了一家公司——“北京优升科技有限公司”,其中,吴德周为两大股东之一,目前尚不明确这样的举动意味着什么。

腾讯《一线》还通过一位罗永浩的朋友得知,今年初锤子科技还在四处借钱,为手机备货做准备。而今年上半年360手机与锤子科技准备考虑合并时,360创始人周鸿祎一了解才得知,锤子自身就生存困难,拿出足够的资金做大品牌只是空谈,于是合并只好作罢。要知道,这还是锤子在去年已经获得了近10亿元股权或债权融资/借款之后的生存状况,否则这家公司都不会坚持到今天。

一路走来,锤子科技走得太过艰难,罗永浩过去几十年面临的压力、谩骂和委屈,也不如他创办锤子科技这六年。但是即便如此,他也必须向前看,为锤子选择一个更有希望的未来。

我们甚至可以大胆预言,锤子科技或许将全面转型,而手机业务将逐渐被边缘化,不再是最核心的业务。去年底,罗永浩在发布会上力推锤子投资的公司带来的空气净化器,有可能是一个转身的开始。

小米迎来搅局者

从锤子科技过去这一年的动作来看,尽管其手机业务依然不见起色,但是在其他品类的硬件上,却是迈出了几大步。从锤子发布的硬件品类来看,这家公司所做的事越来越像小米。

2014年,小米创始人雷军开始频繁提及“生态链”这个词,他称小米模式可以在其他领域复制,公司已经提出了一个复制 100 家“小米”的计划。

随后,在小米联合创始人刘德的带领下,小米生态链团队开始在全国范围内寻找大量项目进行投资,这才有了后来的手环、移动电源、净化器、加湿器、平衡车、拉杆箱等产品。其中小米手环、小米移动电源等品类更是做到了全球销量第一。

如今再看罗永浩所做的投资和站台,很容易让人联想到小米生态链,二者就连品类选择也是惊人的一致。小米通过投资的子公司做了净化器、加湿器和旅行箱,自己又做了小米AI音箱,锤子则全部通过投资或控股的形式涉足以上四个品类。

小米生态链企业中,已上市的华米科技和云米科技的市值均超过5亿美元,华米主要做手环、智能手表等可穿戴设备,而云米主要做冰箱、空调、洗碗机等家电类产品。

一位熟悉锤子的人士向腾讯《一线》透露,锤子科技上一轮融资中,整体估值在20-30亿元人民币(约合2.8-4.3亿美元)之间。这意味着,小米生态链企业中,已经有多家公司估值(市值)超过锤子科技。

在手机业务进展不顺的情况下,锤子科技转型做非手机品类产品的投资、孵化和宣发,未必不是一条出路。毕竟,硬件行业的竞争远远不如手机行业那样激烈,这个领域也还未到饱和的时候。

根据小米第二季度财报披露,其IoT及生活消费品是全公司增长最强劲的业务,实现营收104亿元,同比大涨104%,而IoT及生活消费品主要就来自小米生态链投资和小米AI音箱。小米手机业务尽管同期也实现了68%的增长,但这一增长几乎全是来自海外市场的功劳。

从锤子科技的一系列投资布局来看,接下来这家公司还可能会在家庭物联网、可穿戴、日常消费品等领域继续加大投资。如果有一天,你看到一款名为坚果移动电源、坚果自行车这样的产品,请不要吃惊。

对锤子科技而言,这些参投项目一旦有一部分大获成功,就意味着锤子转型成功。但同时也意味着,这将直接威胁小米在这一领域的统治地位。

小米生态链的直接缔造者是小米联合创始人刘德,他是全球工业设计界的资深专家,曾担任过北京科技大学工业设计系主任,因为他的存在,小米生态链企业的产品设计一直拥有不错的口碑。或许,这也是罗永浩和锤子科技想学的。

在昨晚发布会的最后,罗永浩特意补充说,希望通过锤子科技的设计理念,联合中国制造企业走出国门,让世界见证中国设计的魅力。

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责任编辑:sayaliu
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