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双11首份战报出炉:京东下单金额已突破1000亿元

腾讯科技讯 11月10日晚间,京东宣布,截止到11月10日22点56分,京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元。其中,11月1日,超级秒杀日开门红,下单金额超过258亿元,超过1亿件商品迅速飞到消费者手中。11月3日,超级神券日,“满199减100”成为最受消费者欢迎的“神券”。

京东大数据显示,截至目前,消费热情最高涨的地区是:广东、北京、江苏、浙江、山东,用户下单金额最高的品类是:手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本,累计售出商品件数TOP5的品类是:休闲零食、洗发水、连衣裙、饼干蛋糕、牙膏。

京东家电的大数据显示,高端“新贵”高能效自动清洁功能空调受到追捧,选择该类产品的消费者比去年多了3倍,单价6000元及以上的空调销售额达到去年同期的6倍。

冰洗各品牌的中高端产品增量明显,小天鹅4000元以上洗衣机销售额同比达5倍,海尔5000元以上冰箱的销售额是去年同期的4倍以上,美菱的一级能效冰箱销售额达到去年同期的6倍。

小家电升级趋势明显,按摩椅销售额同比翻倍,飞利浦麾下500元以上中高端剃须刀、600元以上中高端电动牙刷销售额同比去年高达6倍。

11月9日是京东超市日,卖出商品超过3000万件。数据显示,吃货们胃口大,更会“挑食”。酒水TOP5被五粮液、茅台、郎酒、泸州老窖和洋河霸榜,进口食品备受青睐。

11月5日超级品牌日,120余个品牌参加活动,海尔、尼康、联合利华、Swisse销售额达到10月环比的8倍、9倍、12倍、16倍。

11月8日PLUS DAY,消费者边抢会员边购好物,新开通PLUS会籍的用户数是10月日均值的近2.5倍,当天下单的会员人数是去年同期的2倍。

1-10日的消费数据显示,最畅销的电视尺寸从50英寸扩大到了55英寸,4K超高清电视销售额占比已经达到70%。

家居家装消费中,进口原创家具销售额达去年同期的7倍,而智能马桶盖从“中产消费”扩展为“全民爆款”,三四线城市消费者占比达到30%。

此次11.11全球好物节期间,全球购销量最高的品类为奶粉、面部护肤、营养健康和腕表。进口美容产品备受追捧,进口美容电器销售额占比高达50%以上。

手机、电脑产品消费更注重品质、体验和娱乐,1日-10日,搭载骁龙800系列、麒麟9系列高端芯片的手机销售额是去年同期的3倍,6000元以上手机销量同比为187%,游戏手机销量是10月同期的2倍,窄边框设计笔记本销售额是去年同期的11倍。

双11折射渠道变革

日前,京东集团CMO兼京东商城轮值CEO的徐雷在接受央视采访时表示:“以前的11.11,大家只是把它当作了单一的促销的方式。现在,除了促销以外,有很多新品发布,有很多线上线下融合业态的创新,它已经更多的成为了零售商、品牌商跟消费者之间一次强互动的时间点。这个是目前的一个趋势,也更有价值”。

11.11大促期间,通过社交电商营销产品开放平台“社交魔方”,京东共为110个品牌定制了110款社交互动玩法,累计超过1.8亿人次参与,截止11月10日,京东购物小程序累计用户数达2.36亿。

京东通过联动60万家门店共同打造线上线下一致化购物体验,这些门店既包括遍布全国的京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7fresh等创新业态,也包括京东与红豆、曲美等众多品牌合作的创新门店,致力实现对消费者衣食住行和本地生活圈的全面覆盖。仅线下快闪店项目,合作品牌就达到230余个,包括华为、微软、滴露、汉高日化、曼秀雷敦、乐事、夏普等,共覆盖全国289个城市、6832场次,截止11月7日,进店人数累计15万,互动人数1.5万人次。

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责任编辑:honestsun
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