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一线|详解阿里架构调整:激进加码新零售,阿里云“收归集团”

腾讯《一线》作者 方砚

11月26日消息,阿里巴巴集团CEO张勇今日发出全员公开信,宣布阿里最新一次组织升级。

根据公开信,天猫将升级成为“大天猫”,形成天猫事业群、天猫超市事业群、天猫进出口事业部三大板块;阿里云事业群升级为阿里云智能事业群,集团首席技术官(CTO)张建锋(行癫)将兼任阿里云智能事业群总裁;樊路远(木华黎)接替杨伟东,担任阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁。

据悉,这也是阿里自去年11月由班委制转变为班委基础上的总裁负责制后进行的首次重大架构调整。

在业务层面,天猫被细化为三块,天猫超市与进出口业务被单独划出,意味着其战略意义得到加强;阿里云事业群在此轮调整中升级为阿里云智能事业群,并由集团CTO张建锋兼任总裁,意味着阿里云与集团在技术层面将迎来进一步融合,这在去年张建锋被委任为阿里云CTO时已有端倪。

人员调整上,已担任阿里云总裁四年之久的胡晓明(孙权)意外卸任,其职权由2004年加入阿里的张建锋取代;被认为是阿里新生代年轻管理层代表的靖捷,在去年12月出任天猫事业群总裁,但在此次调整中职权被限于“大天猫”中的其中一块,职权范围有所缩小;另一名80后代表吴泽明(范禹)则出任新零售技术事业群总裁,正式跻身阿里高级管理层。

与此同时,近年来方才加入阿里的原京东商城COO李永和,出任天猫超市事业群总裁;早年加入阿里、离职后又回归的张忆芬出任阿里妈妈总裁。在阿里剧烈改革期,两名新面孔的加入,为阿里管理层注入新的血液。

此外,阿里影业CEO樊路远在本次调整中,接替杨伟东成为阿里大文娱事业群新一届轮值总裁。这距杨伟东去年出任首任轮值总裁正好一年。

激进加码新零售,天猫超市、天猫国际“独立”

在本次调整中,天猫升级为“大天猫”,原先居于天猫事业群之下的天猫超市与天猫进出口业务得以升格,成为单独事业群。

有趣的是,担纲天猫超市事业群总裁的李永和,此前曾担任京东商城COO。从京东体系跳槽到阿里体系担任高管,这在阿里内部并不算多见。

公开资料显示,李永和2011年5月加盟京东,历任京东商城仓储部总负责人、华北区域分公司区总,并在2014年12月担任京东商城运营体系高级副总裁,全面负责运营体系的管理工作。2016年,李永和由于个人家庭原因向公司提出辞呈,此后便很少公开露面。

根据此次公开信内容,出任天猫超市事业群总裁前,李永和在阿里内部的职务为CEO助理。知情人士向腾讯《一线》表示,在加盟阿里后,李永和在阿里内部备受器重,尤其在新零售战略的推进上,李永和被核心决策层报以众望。

在被委任为天猫超市总裁后,李永和将与盒马鲜生掌舵人侯毅一并将成为阿里体系线上线下业务的主力干将。

而为了配合李永和在天猫超市业务上即将到来的激进扩张,阿里甚至对菜鸟网络进行了相应调整,在其之下成立超市物流团队。该团队将向李永和与菜鸟总裁万霖双实线汇报,从而解决了跨事业群的控制力问题,不过这多少对菜鸟总裁万霖的职权有一定影响。

另一块从天猫事业群独立出的业务为天猫进出口事业部。该事业部所负责的业务为2014年上线的天猫国际,是阿里旗下主打的跨境电商平台。

在公开信中,张勇对其“升格”为事业群的原因解释为:负责履行阿里在进口博览会上做出的未来5年2000亿美元进口额的承诺,是阿里通过中国“买全球、卖全球”到实现“全球买、全球卖”的战略基础。

政策环境的向好,是本次阿里提升跨境业务优先级的重要原因。本月,国务院常务会议决定将延续和完善跨境电子商务零售进口政策并扩大适用范围,扩大开放更大激发消费潜力。这被认为是进口博览会后一系列政策的延续。

作为阿里激进扩张的一大重要方向,“走出去”的战略最终在本次调整中得以体现。与天猫超市业务一样,菜鸟网络也对应该业务成立了天猫进出口物流团队,团队将向天猫进出口事业群总裁刘鹏(奥文)和菜鸟总裁万霖双实线汇报。

此外,除了上述新零售业务独立为事业群,阿里还在此次调整中成立了新零售技术事业群,以为新零售业务提供技术支撑。其对新零售战略的激进加码,可见一斑。

公有云竞争激烈,阿里云“收归集团”

本轮调整中,阿里云战略地位的进一步提升也尤其值得注意。

虽然只是将阿里云的事业群名称中增加了“智能”两字,但其在业务层面发生了很大变化。张勇表示,集团过去几年在实施中台战略过程中构建的智能化能力,包括机器智能的计算平台、算法能力、数据库、基础技术架构平台、调度平台等核心能力,这将全面和阿里云相结合,向全社会开放,为全社会服务。

简单来说,调整后的新阿里云将在技术层面迎来与集团的全面融合,“被收归”集团。此后,阿里云将被进一步明确成为整个阿里体系的底层基础能力。

这无疑是一种战略层面的提升。在过去几年,阿里云迎来了较为迅速的发展,并成为国内公有云laaS市场份额头名。这使得此次在公司内部的战略提升显得顺理成章。

不过,在高速发展期过后,如今国内公有云市场正变得愈加复杂,越来越多竞争对手的发力使得这一领域将面临新的变数。除却激烈的竞争,部分玩家如华为云甚至开始出海尝试,更显示了这一领域存在更多可能性。

在这样的大背景下,提升阿里云的战略层级,也许也是阿里面对市场的一种应对方式。

另一方面,本次调整中,自2014年11月起担任阿里云事业群总裁胡晓明的卸任,却让部分内部人士感到意外。

公开资料显示,胡晓明2005年加入阿里,为阿里合伙人之一。在出任阿里云总裁前,胡晓明历任支付宝(中国)网络技术有限公司资深总监、阿里巴巴集团阿里金融总经理、小微金服集团(筹)首席风险官等。

一名熟悉阿里云的人士向腾讯《一线》表示,此前并未看出胡晓明卸任的征兆,作为阿里云发展到今天的重要功臣,胡晓明如今依旧带领阿里云业务向上发展,很难从业务层面理解其卸任理由。

不过,从集团层面考虑,阿里核心决策层或许早有此意。在去年1月,张建锋即被任命为阿里云事业群CTO,在汇报层级上,当时仍在集团内担任CTO的张建锋却在阿里云事业群内部需向胡晓明汇报,而阿里云各个技术团队的汇报对象则是张建锋,而非胡晓明。这一略显反常的调整,一度被部分人解读为对胡晓明职权的架空。

改革进行时:“老人”回归,年轻管理者上位

在当前阿里改革调整的关键期,人事变动显现了阿里核心决策层的某种焦虑。相对于此前频繁的调整,此次调整并不寻常:

1、“老人”回流值得关注。

本次调整中,张忆芬(赵敏)出任阿里妈妈总裁,董本洪(张无忌)不再兼任阿里妈妈总裁,继续担任阿里巴巴集团首席市场官(CMO)。

张忆芬是2007年加入阿里的老员工。根据公开资料,张忆芬曾任职于欧莱雅台湾、斯沃琪集团等公司,作为台湾相当有影响力的营销从业人员,曾担任亚太广告奖、金手指网路广告奖和金犊奖的评审。2007年,张忆芬加入已并入阿里的中国雅虎,其后担任阿里巴巴集团副总裁兼淘宝网副总裁,主要负责阿里巴巴集团P4P广告及淘宝网的互联网广告营销业务。但在2009年,张忆芬从阿里离职。

时隔9年,张忆芬回归阿里担任阿里妈妈总裁,取代董本洪的位置,成为阿里高管团队的“新鲜血液”。

原阿里妈妈总裁董本洪虽然留任集团CMO,但知情人士告诉腾讯《一线》,这实为削权举措。作为阿里旗下重要的营销平台,阿里妈妈是阿里营销线的中心业务,将董本洪从实权职务撤下,极有可能是营销线的一次权力更迭。

2、年轻管理层继续上位。

本次新成立的新零售技术事业群,则启用了80后吴泽明(范禹)出任事业群总裁。张勇表示,该事业群将整合B2B、淘宝、天猫等的技术力量,形成统一策略,为全面实现新零售提供坚强的技术支撑。

而作为阿里新零售战略的“配套措施”,该事业群被单独处理为事业群,其重要性不言而喻。

其总裁尤其值得注意。吴泽明在2017年2月成为阿里新增的集团合伙人,是2016年双11的总技术负责人,当时负责天猫事业部的产品技术工作。

作为2004年加入阿里、从基层一步步成长起来的技术骨干,胡泽明是阿里内部培养机制的代表之一。对其大胆启用为事业群总裁,同样显示了阿里核心决策层对高管团队“新鲜血液”的期待。

不过,另一名年轻管理者的代表靖捷,在本次调整中职权有所削弱。相对于调整前负责整个天猫事业群,调整后,靖捷的职权局限在了除天猫超市与天猫国际之外的天猫商城业务。

除此之外,樊路远接替杨伟东,担任阿里大文娱事业群新一届的轮值总裁。这是去年11月阿里大文娱决定施行轮值总裁制度的延续。

樊路远于2007年加入阿里,为阿里合伙人之一,现任阿里影业董事长兼CEO、大麦网CEO。卸任的杨伟东则是近年来阿里外部职业经理人的代表。公开资料显示,杨伟东在2013年加入优酷,后随优酷加盟阿里,2016年10月担任大优酷事业群总裁,并于去年11月成为阿里大文娱的首任轮值总裁。

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责任编辑:alonliu
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