王鑫

邮箱:loiswang#tencent.com

简介:移动互联网/互联网前沿领域观察者,关注海外前沿科技产品和行业趋势,侧重新媒体和社交网络领域研究。

《战略档案》官方微信

《战略档案》官方微信

扫描左侧二维码或搜索微信公众号
“biznext”从这里解悟科技背后的商业
逻辑。

Flipboard收购Zite解读:

新闻阅读应用产品的未来

1、Flipboard为何突然收购已经被CNN收购过一次的Zite?

2、国外移动阅读应用发展现状究竟如何?

3、此次收购对新闻阅读应用行业会产生哪些影响?

背景Zite第二次被收购

新闻阅读应用Flipboard于3月5日宣布,收购另一款CNN旗下新闻阅读应用Zite。媒体推测收购价格为6000万美元。

收购完成后,Zite将停止更新,近20位产品员工将加入Flipboard。后者会在自身产品中添加Zite所擅长的(基于算法)新闻推荐功能。

Zite:基于用户兴趣推荐新闻

Zite新闻客户端各层级界面Zite新闻客户端各层级界面

用户可选择自己感兴趣的新闻主题、关键词、媒体来源,或者导入Twitter、Facebook等账号让Zite推算喜好。在平常的使用中,用户看到喜欢的新闻,可以点上“赞”,让Zite推荐更多类似的新闻;或者点击“不赞”,减少类似新闻推荐。

产品于2011年3月上线。2011年8月被CNN以超过2000万美元价格收购。CNN希望借用Zite的技术让CNN的网站可以提供更多个性化的内容。

Flipboard:社交新闻阅读应用

Flipboard界面很酷,重在阅读体验Flipboard界面很酷,重在阅读体验

用户以Twitter或Facebook账号登陆后,社交网络的信息将按照Flipboard的版式显示在产品中。用户还可以订阅自己感兴趣的主题频道、媒体或者用户自己建立的主题栏目。

Flipboard的优势在于为用户提供良好的阅读体验。区别于大部分阅读应用以信息流形式将内容滚动展现在一个页面中,Flipboard则提供类似翻页式的操作,提高阅读的沉浸感。

(腾讯科技汇总官方数据制图)(腾讯科技汇总官方数据制图)

产品最早于2010年7月上线。用户数超过1亿,日新增用户达到25万,月PV数为25亿。成为美国第三方新闻阅读应用中流量最大的产品。估值8亿美元。

解读抱团增加估值

1、为什么Flipboard会在这个时间点选择收购Zite?

Zite和Flipboard一直被认为是新闻阅读应用领域里的两个竞争对手。可在这个领域中,双方在判断用户的阅读喜好时常常需要借助于用户在Twitter和Facebook等社交网络中积累的数据。

就在今年1月底,Facebook推出了自己的阅读应用Paper。去年,职业社交网站LinkedIn以9000万美元收购了阅读应用Pulse。这证明了社交巨头已经意识到新闻阅读对于社交网络的流量价值。

想要在这个愈加竞争激烈的市场中有优势,Flipboard需要收拢和自己形成优势互补的产品Zite,后者对于用户阅读喜好的算法判断是Flipboard一直缺少的功能。

2、Zite为什么不能独立发展?

虽然基于用户个人喜好推荐新闻被认为是新闻业的未来,但从CNN收购Zite后自家新闻网站的运作表现来看,它并没能将这套算法应用起来。而Zite的发展现状,就像其产品CEO马克·约翰逊自己所承认的,它的用户规模远没有达到预想的那么多。

数据来自新闻监测数据机构Onswipe数据来自新闻监测数据机构Onswipe

新闻监测数据机构Onswipe称,在给移动版新闻网站贡献的访问量中,Flipboard贡献了44%,而Zite仅贡献1.87%。还有一个值得注意的数据,Zite中流量最大的新闻是科技类,占到了36.3%。

这说明Zite并非大众化的产品,而是仅仅在一些有着新闻阅读特殊偏好的读者中受欢迎,比如科技领域对信息需求量更大的从业者。这种小众的阅读产品受限于资金、商业前景等难题,将很难做到独立发展。

3、对新闻阅读应用市场有什么影响?

如果Flipboard能尽快将Zite的推荐技术引入到产品中,增强一些功能体验,这对Flipboard而言会产生更多吸引用户的特点。更重要的是,这会为Flipboard接下来的估值、融资或者被收购增加谈判筹码。

目前无论是Flipboard还是Zite,双方的广告收入都微乎其微。所以,产品未来被收购的可能性极大。但想要吸引巨头的目光,并增加被收购的估值,Flipboard需要讲一个更有前景的故事,Zite能够提供这样的价值。

启示大众用户如何看新闻

用户通过不同新闻媒体获取资讯用户通过不同新闻媒体获取资讯

1、以算法做新闻推荐仍不是大众需求

虽然个性化推荐功能被应用在了众多领域,但在新闻领域,用户对个性化的新闻推荐需求似乎仍不够普遍——大众的阅读喜好并没有明显的差异,突发新闻、娱乐新闻、社会新闻等推送到用户面前时,大家并不排斥。

所以,新闻的个性化推荐,并没有我们想象的那么重要。

更多用户的阅读差异可能体现在不同频道的需求上,有人喜欢看体育新闻、有人喜欢看军事新闻……但这些频道的差异推荐无需经过算法,依靠人工编辑就能满足。

而真正需要算法推荐的可能是那些对新闻需求量更大、有特殊偏好的用户。比如他们需要监控的新闻面非常广,为了减少每天的刷新量,他们需要基于算法的产品告诉他们哪些是今天真正受关注的新闻,或者哪些是他们不容易发现的新闻。这些才是Zite优势——但从Zite目前仍是小众产品可以看出,这样的需求并不强。

2、通过社交关系推荐新闻是下一个“金矿”

社交巨头为何逐渐重视阅读产品的开发?因为基于社交关系链的新闻传播是用户粘性和流量的重要来源之一。人们在社交网络上阅读和传播新闻,一方面是创造分享的内容,一方面是为用户在社交网络进行互动提供话题。

所以基于社交关系的新闻阅读应用Flipboard会比基于算法的Zite成为更大众的产品。而Flipboard也在后来逐渐增加基于用户个人建立的新闻杂志,形成Flipboard内部自己的社交关注链条。

3、产品内容展现和传播创新成为焦点

相比于各媒体自己的移动阅读产品,作为不生产内容的互联网公司,就需要更加深入考虑如何从产品层面的创新上,让众多媒体渠道的内容更好地在自己产品端展现和传播。

从雅虎去年推出的新闻阅读应用和Facebook推出的阅读应用Paper都可以看出,在内容的展现和用户交互方面,各家都在寻求一些适合移动端阅读的产品形式。而Flipboard能在该领域的竞争中有优势,也和它所首创的杂志阅读体验有关。

如果负责内容生产的媒体正在为如何生产更好的内容或者更易阅读的内容而努力,那么产品之间的较量则不得不在内容展现和如何促进更好的内容传播方面有所变化。这将是该领域接下来的看点。

结论试验仍在继续

在大众阅读领域,移动新闻产品一直是新技术最活跃的试验场。Flipboard收购Zite,可以预期的会在新闻推荐领域进行更多尝试。传统媒体CNN曾在这个方向努力过,但失败了——Flipboard能否成功,将决定这一技术未来在新闻产品里的运用规模。

这是一个信息泛滥的时代,我们到底需要什么,有时连我们自己都不清楚。

向上