胡祥宝

邮箱:studyhu#tencent.com

简介:互联网电商领域和在线教育领域观察者,关注行业趋势,力求有料,有趣,拨开表象,还原事实。

《战略档案》官方微信

《战略档案》官方微信

扫描左侧二维码或搜索微信公众号
“biznext”从这里解悟科技背后的商业
逻辑。

规模小,力量薄:

在线早教需要“等风来”

1. 狭义的早教在线教育市场基本空白,目前在线教育模式并不适合儿童,尤其是0-3岁幼儿。他们自身不可能主动参加在线直播和视频,家长也不愿意让小孩长时间面对屏幕;

2. 广义的在线早教入局者大多以提供家长关心的教育内容切入,例如以父母为用户群的社区;

3. 相较于K12、职业教育等领域,早教行业的用户更集中,也更容易产生盈利模式。不过,当前早教在线教育创业企业,大多规模小,且缺乏影响力。相比线下早教机构,在线早教目前还处在初级阶段;

4. 早教在线教育正由PC端向移动端转移,创业比拼的主战场也是在移动端。这个领域教育产品在线化的难度很大,其一,产品设计本身团队不懂早教,其二,早教和互联网及移动互联网结合的技术还不成熟。

玩法在线早教模式解析

按内容分类,在线早教有资讯、社交、产品服务、游戏影视四大类。在所有的在线教育课程种类中,育儿类的早教占比较低,只有1.9%。在整个在线教育的市场规模中,早教也较低,不及K12、职业培训和高等教育。

截至2014年10月,在线早教领域获得融资的包括宝宝树、爱乐奇、网趣宝贝、天一讯灵、妈妈说、洪恩龙宝、贝瓦网、微宝贝、九龙蓝海和宝宝网等公司。这些产品主要为内容提供商和社区运营商,其中内容提供商主要提供数字化的学习内容以及针对儿童的APP,如悟空识字、《学前看图识字》、新东方的“多纳爱学习”系列产品等。

大多数App产品本身为免费类应用,社区化运营变相能力强:社区是妈妈们交流育儿心得、提问解惑和社交的圈子,可向电商方向靠近,提供付费的增值服务,如摇篮网、贝备网等。

另一类是延伸到孕阶段,产品本身定位为女性经期管理、女性孕期管理类,此类产品目前更多的是止步在备孕阶段,比如大姨吗,辣妈帮,严格意义上算不上在线早教,算是周边领域。

风险规模大,但模式不成熟

从表面看,早教市场规模巨大,据《中国人口统计年鉴》统计资料计算,中国每年人口出生率为千分之十二左右,0-3岁的婴幼儿总量达6000万,如果每位家长每年用于早教的教育支出为200元,那这个市场的规模就超百亿。

但在线的方式却大多数不适合早教。

目前资本态势渐渐趋弱,广义的早教在线教育领域整体获得融资的时间较早,国内在线早教融资主要集中在天使轮和A轮,二者占比88%,融资金额不大,千万元级别占主流。

在2011年、2012年相继获得投资的数量较多,在2013年达到了一个高峰,2014年有了下降的趋势,整体发展缓慢。

机会智能硬件或在早教领域兴起

0-3岁幼儿的早期教育主要是培养语言能力,大多来自于声音刺激,可以智能硬件切入,播放内置的儿歌故事等音频内容,并配套手机App,可搭建平台,用手机软件和硬件联动,内容供应商把幼教内容放到平台上。

也可设置家长咨询的入口,延伸联动线下O2O模式,如儿童上门理发、照相、电商等。可采用硬件免费,内容、服务收费,硬件可以做成玩具形式。

在线方式可满足不同年龄阶段幼儿的需求差异。0-2岁,主要是提升语言能力;3岁主要是性格习惯培养, 4岁及以上,主要是知识性的培养,如古诗、英语等。

在线方式内容全面,一旦形成一个平台,用户粘性高,覆盖面广,可根据小孩的年龄适配相应学习内容,容易形成口碑传播。可从资讯类切入,再衍生到广告等模式。

(本期分析师:胡祥宝 | 编辑:王冠)

向上