新趋势系列之无线音乐全民混战

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近日焦点

给我无线音乐我可以撬动3G

　　中国无线音乐尚处彩铃阶段，各方人士聚合商讨3G杀手级应用：本报记者刘永发自广州2005年是“音乐手机年”，不管是已经上3G的国家……[全文]

最新消息

·SMG与百代建立新媒体发布平台[17日]

·中移动牵手星空传媒设立无线音乐平台[13日]

·英国历史首支仅在手机发行的音乐将诞生[11日]

·无线音乐，数字时代新趋势[24日]

·无线音乐市场竞争格局亟待形成[24日]

·观察：无线音乐尚处彩铃阶段 3G撬动产业链[24日]

·苹果iTunes在线音乐商店已销售10亿首歌曲[24日]

往期查询

无线音乐的无限“钱”景

　　互联网音乐下载几乎被盗版毁灭，传统唱片业在互联网时代的生存出现裂缝，尽管在2005年唱片业曾经联手向互联网公司开战，计划用版权来夺回失去的利益，然而，结果不尽如人意。
　　电信技术的发展，把传统唱片业与无线技术联系在了一起。在互联网音乐下载还在探索方向之时，无线音乐的星星之火已开始点燃。[评论]

易观：无线音乐-移动新媒体崛起标志

　　无线音乐将会在2006年进一步发展，无线音乐门户(移动音乐门户，互联网音乐门户，WAP音乐，彩信音乐，彩铃音乐)将会成为单曲发行的主要渠道之一，一些原创的移动歌手将会以时尚的，高科技的形象出现。

　　互联网协会发展及交流中心主任胡延平：2006年，网络音乐的市场总值将有可能首次超过传统唱片工业的市场总值。胡延平预计，由於3G业务商用化等有利因素，预计今年仅无线音乐市场规模就将达到40亿元左右。

中国音像协会会长刘国雄：中国市场收入将超20亿“2005年，无线音乐业在全球市场的收入将增长29%，达50亿美元，在中国市场收入将超过20亿元人民币，而全球市场收入预计到2009年会接近100亿美元。”[详情][评论]


	什么是无线音乐？

无线音乐服务指的通过移动通信终端和移动通信网络提供的数字音乐服务。本文所指的数字音乐服务包括基于手机实现的个性化回铃音服务（CRBT），IVR歌曲点播服务，铃声、歌曲下载服务（包括WAP/MMS），流媒体服务等。[评论]


	业界评论

现在许多音乐版权公司只敢对侵权的SP/CP进行版权方面的诉讼，但却轻易不能对运营商有所指责，因为彩铃/炫铃从另一方面也对音乐推广和销售有巨大作用。

·无线音乐无法拯救音乐人
　　只需看看那些在无线音乐里翻云覆雨的人物就可知一二——无线音乐的爆发并不能拯救音乐人，而它所青睐的倒是那些其实与音乐并不贴近，却可以从中大发横财的人们。[详情][评论]

无线音乐产业环境尚不成熟无线音乐全民混战

无线音乐产业狼烟四起

　　近两年手机彩铃业务的迅猛发展使人们看到未来无线音乐市场的巨大商机，运营商先行布局，正在内容和终端两方面着手，以取得这一新兴市场的先机；

　　传统唱片公司与SP纷纷争夺彼此的市场份额，都希望扮演CP+SP的双重角色；而聚合并不是唯一的走势，就在SP和CP相互吵不清的时候，价值链中又裂变出新的环节，一些从SP和CP中走出的公司试图承担二者的中介桥梁。在这场混战当中，各种奇思妙想的商业模式层出不穷。[详情][评论]

　　难怪TOM的CEO王雷雷说：“这是中国的特色，当市场快向上的时候，总是有一些价值链里面的结点，希望分食别人的市场份额。”

相关报道：
·Verizon推出无线音乐商店与Sprint展开较量

互联网音乐盗版下载令人痛恨无线音乐是救命草？

　　·无线音乐的力量比大多数人想象中还要强大
　　中国十大无线增值服务品牌之一的A8音乐总裁刘晓松举例说，今年2月份中国移动的彩铃单曲《老鼠爱大米》的下载量给唱片公司带来的收益相当于出售160万张唱片所获得的收益。

　　·与网络音乐相比，唱片公司对于无线音乐更为积极
　　2005年引人注目的唱片公司集体起诉百度公司，反映了唱片行业对互联网下载和搜索是多么的不满(链接：百度MP3搜索遭诉(2005.09.16))。

互联网和移动网络差异:PC用户习惯免费下载

　　2005年国内移动通信用户和互联网用户仍保持高速增长。对互联网音乐服务而言，尽管PC销量和宽带网络接入用户的持续快速发展为互联网音乐的发展奠定了良好的基础，但由于用户已经习惯了专辑的购买和互联网音乐的免费下载，因此互联网音乐产品和服务在设计和创新方面面临着极大的挑战。[评论]

为何出现一边是唱片业对互联网音乐下载的憎恨，另一边是对无线音乐的钟情呢？

　　易观国际电信与新媒体高级分析师孙立林给出了数字说明，他说：“从现有的市场保有量来讲，手机是3.8亿部，PC只有6500万台，MP3和MP4也不过1000万台，后二者怎么与手机比呢？”百代(EMI)音乐版权亚洲总裁吴加爱说：“无线音乐一开始就是收费、正版，而网络音乐盗版问题现在还未得到解决，这也是目前传统唱片公司在无线音乐方面比网络音乐态度看上去积极一些的原因。”[评论]

移动运营商撬动产业链大门

移动运营商是无线音乐的最强势淘金者

　　无线音乐的迅速发展与中国移动运营商的大力推动密切相关.早在今年4月，中移动与维亚康姆公司旗下的MTV全球音乐电视台就签署阶段性合作协议表示携手开拓国内的无线音乐市场，而且，他们正试图通过定制手机来统一国内音乐手机标准，从而取得音乐这个内容在无线领域的控制权。[评论]

中国移动制定无线音乐标准，厂商跟进

　　现在可以提供音乐手机的厂商有50家，机型已经超过了350种。国内外手机巨头们都杀入了音乐手机市场。今年4月，诺基亚发布了其首部带有内置硬盘驱动器的手机，以此进军ipod占据的数码音乐播放器市场，全球首款Walkman音乐手机索爱W800c面市，而摩托罗拉携手苹果打造的i-Tunes音乐手机也即将登陆市场，三星更是将MP3作为新推出手机的基本功能，7月份，联想、夏新都推出了音乐手机，波导更是发布了9款MP3手机。[评论]
相关报道：
·摩托罗拉推手机音乐订购挑战卫星广播公司
·苹果推出手机网络? 涉足手机音乐销售领域
·爱立信联手Napster 推手机音乐下载打击苹果

部分音乐机型

索爱W800c	Nokia6681

E680i	LG G912

移动音乐的促进因素和阻碍因素

促进因素>>

·用户需求巨大
在移动状态下欣赏音乐的需求巨大，移动通信消费具有明显的娱乐化倾向。

·用户使用习惯养成
通过使用彩铃、IVR、音乐下载等服务，用户已经积累了良好的无线音乐使用习惯。

·运营商强力推广
运营商看到移动音乐的巨大商机，积极推动移动音乐发展，以中国移动“移动音乐榜”的推出和中国联通随后在移动音乐方面的跟进为标志。

·终端普及率高
移动终端普及率已经高达29%，远远超过PC、MP3等的普及率。

阻碍因素>>

·内容同质化严重
内容比较单一，缺乏创新，内容杠杆对用户需求的持续刺激作用没有得到完全发挥。

·产品形态单一
产品形式局限于彩铃、IVR、音乐下载等有限几种。

·商业模式单一
移动音乐服务受到运营商制定的与SP和CP的信息费分成模式的导向，内容提供商、内容二次开发商、SP与运营商的合作模式固化，缺乏创新。

·合作关系尚未稳定
传统唱片公司全方位进入，不仅提供歌曲版权，会进一步涉及内容二次开发和销售，无线音乐产业链面临重构。

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