互联网生活形态和媒体影响力研究报告发布

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绝对焦点

　　导语：2007年2月，新生代市场监测机构和艾瑞咨询机构联合发布《互联网生活形态和媒体影响力研究报告》。本次报告全面调研了我国现阶段互联网的发展状况及网民网络生活形态。[全文][报告下载(pdf版)]

　　据报告显示，内容+多元化产品综合平台已经是互联网行业发展的大势所趋，而以腾讯网为代表的新网络营销模式更加受到网民的欢迎，呈现出互联网作为营销传播平台的巨大潜力和活力。[全文]
　　2007网络广告营销调查出炉新模式受捧
　　互联网用户价值剖析新一轮的互联网浪潮

网友小调查

您认为互联网是否已经渗透到了你的生活和工作中？
是	否

您认为网络媒体与传统的平面媒体和电视媒体是否相同？
相同	不同

对您来说，互联网是否是最重要的信息来源？
是	否

对您来说，网络广告是否影响了你的实际消费？
是	否

对您来说，你更关注互联网的资讯还是互联网的互动（如：聊天、游戏、在线音乐/视频等）？
资讯	互动	二者都关心

　　互联网门户发展现状与趋势

门户网站使用率

门户网站发展趋势

　　从门户的使用趋势来看，2006年腾讯网与网易在总体上无论是认知以及市场占有率都有非常显著的增长。腾讯网相继超越搜狐与新浪，成为到达率（使用率）第一的门户。
　　从对市场渗透来看，腾讯网在新网民中更拥有超过竞争对手两倍的市场占有率。从趋势上可以期待腾讯网未来的持续发展。
　　 ——新生代市场监测机构&艾瑞咨询机构

新老网民门户网站渗透率对比

竞争格局-2005 vs 2006门户认知以及使用趋势比较

　　网民生活形态与主要门户竞争力

网民生活形态与门户竞争力分析

　　互联网的各种应用己经渗透入网民的生活的方方面面。
　　资讯仍是用户访问门户的主要动因。
　　腾讯网的用户粘性最高，主要可以认为是由以下这些方面优势造成的。
　　 ——新生代市场监测机构&艾瑞咨询机构

　　媒体影响力对广告主的价值贡献

　　网络广告会影响50％的互联网用户的实际消费，影响的产品或服务主要是数码/消费类IT产品（75.4%）、家电（35.8%）和服饰（34.9%）。
　　接近90％的互联网用户都会在网上查询产品或服务的信息，这些产品或服务主要是数码/消费类IT产品（86.0%）、家电（54.0%）和旅游/出行/酒店/机票（45.1%）。
　　 ——新生代市场监测机构&艾瑞咨询机构

网络媒体对广告的影响

　　在总体评判中，广告创意（5.89）的重要性高于网站规模（5.81），排在首位。
　　6组不同的组合测试有5组都是广告创意的重要性排第1名，1组广告创意的重要性排在第2名，与第1名的网站规模差别不是很大。
　　 ——新生代市场监测机构&艾瑞咨询机构

主要的广告影响力媒体影响

　　汽车、IT类产品、消费类电子、手机通讯类、金融保险、娱乐休闲类产品或服务，互联网的信息最实用有效。
　　食品饮料、化妆浴室、医疗类产品，电视的信息最实用有效。房地产的信息，来自报纸最实用有效。服饰及个人用品的信息，来自杂志的最实用有效。
　　 ——新生代市场监测机构&艾瑞咨询机构

声明

此项研究由新生代主导负责项目设计与报告，由艾瑞市场咨询负责样本数据收集。根据CNNIC 第十八次报告，Alexa以及艾瑞的iUser Tracker第三方监测的数据作为配额的基础。访问了北京、上海、广州，成都，沈阳，西安六个城市共计2100个有效样本。

腾讯科技荣誉出品

制作：jaywu

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