腾讯科技 孙实 11月18日报道

距离西方传统的圣诞购物季越来越近了,各大科技公司纷纷秣兵厉马,隐隐约约已经能闻到一丝火药的味道,圣诞大战一触即发。

在智能手机市场,先是三星发布了Galaxy Note II,紧接着诺基亚推出了两款全新的WP8手机,被谷歌收购的摩托罗拉移动也发布了搭载Android系统的RAZR系列旗舰手机,而最令业界期待的iPhone 5也千呼万唤始出来。阅兵,成为8月、9月全球手机行业的主题词。

在平板电脑市场,苹果的iPad一直独步天下,但到了2012年,显然有人不喜欢看到苹果的独舞,微软Surface、亚马逊Kindle以及谷歌Nexus 10接二连三的发布,就是要挑战iPad的霸主地位,而苹果也在10月祭出了圣诞大战的秘密武器——iPad mini。

圣诞购物季历来都是兵家必争之地,对于竞争已经区趋于白热化的移动终端领域,今年的圣诞大战注定只是新势力与当今霸主厮杀的战场,以诺基亚为代表的末日帝国们即使能在圣诞季交出一份漂亮的成绩单,也很难改变江河日下的事实。

一场谁都输不起的战争

随着苹果于2007年推出iPhone,全球手机产业的格局发生了翻天覆地的变化:老牌手机巨头诺基亚、摩托罗拉、RIM已经退出了第一阵营,三星、苹果双寡头垄断的格局已渐渐趋于明朗。

对于苹果、三星这对老冤家来说,专利大战的结束,并不意味着二虎相争的好戏结束。最新数据显示,2012年第三季度,三星和苹果的智能手机出货量分别达到5630万部和2690万部。其中,三星Galaxy S III以 1800万部的销售量力压iPhone 4S,成为第三季度畅销之王

三星之所以能持续领跑智能手机销量榜,与其覆盖各个消费层次的战略不无关系。但苹果iPone 5来势汹汹,开售首周便创下500万部的销量纪录,以及分析师给出的11月和12月iPhone将售出大约3000万部的预测,给三星造成了不小的压力。

如果三星输掉了圣诞大战,恐怕智能手机霸主的位置就要拱手相让,反过来,如果苹果不能在圣诞大战实现反超,则会在很长的一段时间内继续充当“千年老二”的角色。

此外,对于已经渐渐远离第一集团的诺基亚、摩托罗拉、RIM来说,同样也得为圣诞大战做好充分的准备,因为圣诞大战的失利,或许就意味着历史的终结。

以诺基亚为例,身负拯救诺基亚重任的Lumia 920,在部分欧洲国家的火爆程度甚至超过了iPhone 5,而其凭借最低50美元的合约价格,在圣诞大战打出漂亮的一仗并不是一个难题。但是,自从诺基亚CEO埃洛普上任后,一系列现在看来很“昏庸”的战略决策,一步步将诺基亚逼到了悬崖边缘。

如今,孤注一掷的诺基亚只能期望刚刚发布没多久的WP8,但其与微软的合作总是显得若即若离。在10月29日微软Windows Phone 8正式发布会的邀请函中,海报里的手机只有HTC的Logo,所有人都应该看到了诺基亚在微软的战略体系中已越来越不重要的事实。

不改变错误的战略,仅仅想凭借打赢一场战争就能翻身,难!诺基亚如此,已经被收购的摩托罗拉、迟迟没有新品的RIM亦是如此。

新势力崛起的机会

平板电脑市场,过去一直是iPad的领地,但随着三星、亚马逊,甚至是微软、谷歌也都推出了平板电脑产品,苹果的日子并不好过。

IDC最新数据显示,由三星和亚马逊领衔的Android平板电脑的出货量在第三季度实现大幅增长,已经开始蚕食苹果的市场份额。iPad的市场份额已经由第二季度的65.5%下降到了50.4%,三星、亚马逊、华硕分列第二、三、四位。

苹果并不希望坐以待毙。在圣诞购物季到来的前一个月,推出了传说中的iPad mini,作为圣诞大战中的秘密武器。就在苹果推出iPad mini平板电脑后,消费者对谷歌Nexus 7和微软Surface平板电脑需求有所下降,生产订单分别下降了34%和14%。从iPad mini制造商透露出的1000万台的订单可以看出,苹果对这款产品信心十足

但新势力依旧有在圣诞大战胜出的理由。iPad mini将成为圣诞节的热卖电子设备似乎只是时间问题。然而,苹果在这一过程中并没有展示出长远发展的战略眼光。苹果宣布,他们将再次实现“同类产品中更薄”的目标,但却忽视了iPad mini应该经历的创新实验过程,而这些实验才是包括iPad和iPhone在内的品牌产品成功的基石。

iPad mini并非一款革命性的产品,仅仅是苹果针对竞争对手谷歌和亚马逊推出的相对低端平板电脑。三星、亚马逊应该抓住这一机遇,从营销策略、产品体验等方面入手,与iPad寻求差异化,以此吸引消费者的购买。

iPad mini热销大卖依然是一件大概率事件,谷歌、微软、亚马逊、三星想要通过今年的圣诞大战撼动苹果的霸主地位似乎也并不可能。他们需要做的是,通过圣诞大战,改变人们心中“iPad是平板电脑代名词”的固有想法,借机推广自己的品牌并获得良好的口碑。做到这一点,就是在圣诞大战中的胜利。

苹果头上的光环正慢慢消退,曾经引领世界走向的创新精神现在似乎已经成为制约自身发展的瓶颈。新贵势力的异军突起,不会给苹果太多的时间。不成功,便成仁。

这个圣诞很惨烈:巨头们要竭力保住自己的霸主地位,新势力们要趁机缩小与领头羊的差距,而对于已经没落的贵族来说,打赢了,还可以“苟延残喘”,打输了,就有可能再无出头之日。

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    为什么说圣诞大战是谁都输不起的战争?
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    如果三星输掉了圣诞大战,恐怕智能手机霸主的位置就要拱手相让,反过来,如果苹果不能在圣诞大战实现反超,则会在很长的一段时间内继续充当“千年老二”的角色。
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    圣诞大战是否会是新势力崛起的机会?
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    巨头们要竭力保住自己的霸主地位,新势力们要趁机缩小与领头羊的差距,而对于已经没落的贵族来说,打赢了,还可以“苟延残喘”,打输了,就有可能再无出头之日。
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