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腾讯科技 娄池 1月24日报道

苹果今天凌晨发布了该公司2013财年第一财季财报。财报显示,2013财年第一财季,苹果营收为545.12亿美元,同比增长了17.7%;净利润为130.78亿美元,同比增长0.1%。

单从数字来看,苹果这一财季无论是营收还是净利润均创下历史最高水平。但苹果CEO蒂姆?库克的压力并未减轻,自2003年以来,除了一个季度之外,苹果的季度利润增幅均超过10%,本季度净利润0.1%的低增长意味着苹果已经告别了利润飞增的时代,未来几个季度,苹果或将迎来净利润的负增长。

值得注意的是,苹果首次在财报中单独发布大中华区营收数据。财报显示,大中华区营收为68.30亿美元,比去年同期的40.80亿美元增长67%,是苹果仅次于美国和欧洲的第三大市场,增长速度远高于其他地区。

拐点到来

早在去年年底,苹果就曾发出警告称,该公司2013财年第一季度的利润率将会大幅下降,原因是与iPhone 5和iPad mini等所有新产品有关的成本都有所增长。此外,苹果下调了iPhone 4和iPhone 4S的价格,也应该会导致其利润率受损。

事实证明,苹果的这次警告所言非虚,苹果财报显示,苹果净利润为130.78亿美元,比去年同期的130.64亿美元仅增长0.1%,距离华尔街对其本季度净利润负增长的预测仅差毫厘。自2003年以来,除了一个季度之外,苹果的季度利润增幅均超过10%,但本次财报让苹果的利润神话走向终结,进入瓶颈期。

事实上,本次财报数字是苹果有史以来最好的一次,无论是营收还是净利润均创下了历史最高水平,但利润增长的放缓意味着苹果终于真正的进入了拐点。在乔布斯离世一周年后,苹果坠入凡尘,一段高速增长的奇迹画下了句点。

苹果预计,2013财年第二财季营收为410亿美元到430亿美元,毛利率为37.5%到38.5%,运营支出为38亿美元到39亿美元,其他收入或支出为3.5亿美元,税率为26%。

由创新驱动转向市场驱动

尽管库克表示苹果将将继续关注产品创新,但苹果2012年的两大创新产品iPhone5及iPad mini的创新程度却并未得到市场的充分认可,财报显示,第一财季iPhone销量达到4780万部,iPad销量达到2290万台,均低于分析师此前预期。

作为管理供应链的天才,库克在产品创新方面远逊于乔布斯,面对目前的困境,库克很难押宝于通过某款创新产品扭转局面,更有可能将精力投入到市场运营之上。此前在库克的精心准备之下,苹果iPhoe和iPad均以最快的速度投向了全球市场,此举将苹果的下滑速度拖慢了一个季度。

库克曾向腾讯科技表示,消费者对苹果的产品有很高的预期,但苹果公司对自己有更高的预期,他透露,苹果现在已经在生产一些可以令大家惊喜的充满兴奋的产品。

尽管有媒体将此解读为苹果或将在近期推出智能电视产品,但一位苹果供应链资深人士向腾讯科技透露,苹果目前在电视领域并未有较大动作,库克未来一个阶段的主要工作还是深挖中国市场的潜能。

中国市场或拯救苹果

本次财报中,苹果首次单独发布了大中华区营收数据。财报显示,大中华区营收为68.30亿美元,比去年同期的40.80亿美元增长67%。这是库克本月访华后再次释放的一个信号,中国市场正成为苹果突破瓶颈现状的核心。

财报显示,2013财年第一财季,苹果美洲区营收为203.41亿美元,同比增长15%;欧洲区营收为124.64亿美元,同比增长11%;大中华区营收为68.30亿美元,同比67%;日本营收为44.43亿美元,同比增长25%;亚洲其它地区营收为39.93亿美元,同比增长10%。

尽管大中华区营收低于美洲及欧洲区,但增长速度远超过苹果全球其他市场。库克曾向腾讯科技表示,中国现在是苹果全球的第二大市场(指国家),在未来一定会成为苹果第一大市场。未来库克将通过缩小和消除中国水货市场、提升本地化服务和加速渠道扩张的方式挖掘中国市场。

此外,库克与中国移动正在紧密谈判中的合作也倍受瞩目,中国移动以6.8308亿的用户数量位居全球第一大运营商,在过去的数年里,苹果仅仅凭借中国联通的2.1925亿用户和中国电信的1.4416亿用户就获得了巨大成功。若能与中国移动打开合作,苹果在中国市场的营收及利润都将实现巨大突破。

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  • 疑问:
    苹果2013财年第一财季财报表现如何?
  • 解读:
    单从数字来看,苹果这一财季无论是营收还是净利润均创下历史最高水平。但苹果CEO蒂姆?库克的压力并未减轻,自2003年以来,除了一个季度之外,苹果的季度利润增幅均超过10%,本季度净利润0.1%的低增长意味着苹果已经告别了利润飞增的时代,未来几个季度,苹果或将迎来净利润的负增长。
  • 疑问:
    苹果突破瓶颈现状的关键点在哪?
  • 解读:
    中国市场。本次财报中,苹果首次单独发布了大中华区营收数据。财报显示,大中华区营收为68.30亿美元,比去年同期的40.80亿美元增长67%。这是库克本月访华后再次释放的一个信号,中国市场正成为苹果突破瓶颈现状的核心。
  • 疑问:
    中国市场能拯救苹果吗?
  • 解读:
    尽管大中华区营收低于美洲及欧洲区,但增长速度远超过苹果全球其他市场。库克曾表示,中国现在是苹果全球的第二大市场(指国家),在未来一定会成为苹果第一大市场。未来库克将通过缩小和消除中国水货市场、提升本地化服务和加速渠道扩张的方式挖掘中国市场。此外,如果能与中国移动打开合作,苹果在中国市场的营收及利润都将实现巨大突破。
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