腾讯科技 雷建平 8月31日报道

随着360在搜索市场攻城略地,并将在年底商业化,资本市场迅速反应,百度股价数日连跌,以至于百度开始坐不住。据披露百度正咨询法务人士360搜索抓取百度内容是否触犯相关法律法规,甚至开始屏蔽360搜索抓取,并正展开合纵连横策略对抗360。

倒是周鸿祎还保持低调,多次宣称搜索市场份额很大,总想着谁抢谁的生意没意义,360进军搜索市场没想和任何人开战。但行业人士认为,360在搜索市场不会如此简单,周鸿祎一贯习惯麻痹对手,然后发动突然袭击,此次不会例外,百度、搜狗需提前做好提防。

实际上,360已展开对百度进攻,不仅将网址导航搜索框中百度产品全部撤掉,今日还正式启动独立域名。周鸿祎表示,360搜索是基于机器学习技术的第三代搜索引擎,具备“自学习、自进化”能力,发现用户最需要的搜索结果,而不会被垃圾信息蒙蔽。

业内深喉指出,360搜索实际上是借尸还魂,早期360曾做过百狗插件,那也是通用搜索,不过由于缺乏强有力渠道当时未做成,如今随着技术和渠道完善,360搜索才顺势推出。

360或以杠杆为武器痛打百度 让李彦宏睡不着

“战争之王”周鸿祎做到之处,行业面临一场浩劫。无论是安全、手机行业还是现在的搜索行业。对于百度和李彦宏来说,一直很幸运,这场对360的战争甚至来得有点晚。不过,当战争真正来临,不仅百度“躺着赚钱”的日子会过去,李彦宏甚至会睡不着觉。

行业深喉认为,进攻百度策略上周鸿祎将主要采取三板斧。以360进攻小米手机为例,最先是对小米科技董事长雷军进行人身攻击,指其做伪证,第二步是指小米手机频繁重启的质量问题,第三步是指责小米手机暴利。

在进攻百度过程中,周鸿祎很可能如法炮制,首先质疑的很可能就是李彦宏人品;第二条是质疑百度产品不好用;第三条是指百度商业模式暴利,广告多,先把百度品牌打掉,在此过程中让大家知道360搜索,使用360搜索,并奠定360在搜索领域的地位。

业内深喉向腾讯科技表示,当前百度在搜索市场有两大核心,分别是用户认知和商业收入,其中,商业收入是百度最容易出问题的领域。尽管百度近年来通过阳光行动、与安全厂商合作建安全联盟,但只要百度做不到100%完美,360就能找到攻击点,给百度带来伤害。

360可以做的事情很多。当前360还仅仅是通过切换默认搜索引擎来获得360搜索流量,未来360完全可以利用360浏览器、360安全卫士将更多庞大剩余流量转化成搜索份额。首先,安装有安全卫士的用户打开百度搜索,突然收到弹窗说链接不安全,提醒百度搜索中存在欺诈、钓鱼网站链接、存在访问危险,需切换到更安全的综合搜索,这可以进一步提升360浏览器用户向360搜索转移,而百度却无招可解。

360日前也指出,搜索市场这两年推广链接混杂在自然搜索结果中以假乱真,诈骗网站高居搜索结果首页,对搜索结果进行大量的人工干预,而作为广告主的中小企业因为没有第二选择,完全丧失了讨价还价的话语权。360称,愿意学习谷歌经验,让推广链接归推广链接,让自然搜索归自然搜索。同时,360也将利用自己的安全优势,杜绝钓鱼、欺诈网站,让人们不再上假药贩子的当,不再受虚假广告的骗。这也被认为是在暗讽百度。

其次,360拥有一项百度不具备的武器——浏览器,浏览器能收集用户一切搜索行为,能够对用户搜索词、搜索点击详细分析。360浏览器可通过用户浏览网页,分析其是业内人士还是小白用户,根据不同人群推送不同内容。大量百度用户在360引导下可能形成使用360综合搜索习惯,淡忘百度品牌。

此外,如果360搜索两年不要商业收入,或只要很少利润,由于搜索是按效果、按点击付费,预算可劈成好几半,广告主会认为360通用搜索已占据一部分份额,并且搜索引擎用户和百度不一样,很大一部分百度广告会流向360搜索,并降低百度对广告主议价能力。

上述业内深喉指出,搜索领域360跟百度是一个1:20的杠杆打法,比如360搜索一切换成默认搜索引擎,股价立即上涨7%,市值只涨不到2亿美元,百度跌5%就跌20多亿美元。以至于华兴资本CEO包凡感叹:“3天里360市值涨6亿美元,百度市值跌45亿美元。凶猛。”创新工场董事长李开复评论说:一个是获取份额,另一个是可能丧失垄断。

互联网行业CEO王华(化名)对腾讯科技表示,360切掉一块搜索市场份额是必然,今天没有人能阻止360做搜索。百度最核心的问题是要挡住360搜索进攻,不让360动了自己的根基。市场份额蹿升的360搜索已引发百度警觉,并引发百度大规模反制。不过,百度高层并未就此做出反应。行业人士指出,周鸿祎并未逼到百度家门口,随着360后招持续使出,不排除李彦宏亲自出面接招,召集360的对手们共同抵御门口这位野蛮人。

360进军搜索还深深影响另一位玩家。搜狗搜索第二季度收入2200万美元,按浏览器流量占比60%计算,浏览器给其搜索贡献收入1320万美元,而360浏览器安装量为搜狗的4倍,若达到搜狗同等效果,收入能达到5280万美元。360在搜索市场横空出世让搜狗上市前景暗淡。

不过,搜狗希望在这场大战中撇清影响。王小川强调,搜狗策略依然是“挑战百度,防范360”。不过,熟悉王小川的人士透露,搜狗已设定360占据搜索市场份额临界值,一旦360超过这一临界值,搜狗将会展开反击。搜狗目前只是在等待时机。

资深人士指出,百度应积极争取搜狗并提醒搜狗,搜索行业是一损俱损,当360打击百度时,搜狗也可能被顺便被打掉。360后续一旦推出中文输入法,由于搜索词汇积累和强大的客户端推广渠道,其影响力不可小视,极可能阻碍搜狗增长势头。

在360向百度核心领域进攻的同时,百度还可联盟金山网络来个围魏救赵,直接进攻360安全卫士和安全浏览器领域。由于360已是上市公司,其策略必然受华尔街影响,百度可以利用自己庞大的体量在资本和股价上对360下重手,最终逼迫360退步。

360通用搜索是借尸还魂 周鸿祎早期做百狗插件

“在中国,搜索就是百度和浏览器,其它忽略不计。谷歌一直做着老二,没曾想是360的马甲。没独特定位就没用户感知,没用户感知就谈不上忠诚度,说换就换,没人叫唤。搜索做成了传统竞争,不拼产品本身拼资源拼爹。”面对360一夜之间抛弃谷歌搜索,在用户毫无感知的情况下换为自家搜索,资深媒体人程苓峰感如此叹道。

周鸿祎说,中国用户习惯在浏览器和主页进行搜索。当用户放弃其它搜索引擎转而使用360说明,360的搜索体验达到了其他主流搜索引擎的体验。如果体验差距很大,用户一定会回到以前的搜索引擎,目前这么高的转化率足以证明360有能力开发高质量的搜索引擎。

就像罗马不是一天建成的一样,360综合搜索也非突然横空出世。实际上,360拥有很强做搜索基因,周鸿祎始终有很强搜索情结,360也一直保留搜索团队。360现任管理层中,包括周鸿祎本人、总裁齐向东、CTO谭晓生、副总裁晓虹、李涛都是当初雅虎中国原班人马。360综合搜索的基础在很大程度上也是当初的老技术。

多年前,媒体曾报道过,周鸿祎出任雅虎中国总经理时,曾安排当年雅虎中国搜索技术负责人李涛带领二十几个搜索团队人员去郊外开发,封闭开发三个月,在这三个月内把雅虎社区Technology代码全部拿到。此后,李涛率领着团队全部辞职加盟奇虎,而未给雅虎中国提交任何工作成果,以至于雅虎中国曾为此与周鸿祎对薄公堂。

一位前360员工向腾讯科技爆料,奇虎社区成立就是凭借3721时代的技术和来自雅虎社区的代码,当时奇虎网页抓取能力仅次于百度,如今360通用搜索依然存在当初奇虎时代存在过的问题,整个技术框架可能仍延续当初雅虎的技术。

“我发现人生是个轮回,八年前周鸿祎想做的就是搜索,发现搜索量上不去就做插件,叫百狗,它也是综合搜索,集合百度和谷歌搜索结果。本来周鸿祎认定八年就能干成这件事,今年已经2012年了才开始有眉目,很有戏剧性。”这名员工指出,现在的360通用搜索某种程度是当年百狗的“借尸还魂”。

360此前也公开表示,在主营业务向互联网安全转移之后,360在搜索技术上的研发并没有停止,搜索技术团队也保持完整,而且利用搜索技术研发出全球首款智能杀毒引擎——QVM,同时利用搜索技术推出了云安全、云盘等云计算产品。

360浏览器、360个人起始页、360安全桌面等产品也大量利用了搜索技术为用户服务。2011年,360公司上市后,依托于以往的技术积累,加大资源投入力度,培育搜索新业务。到目前已建立由数百名工程师组成的核心搜索技术团队。

不过,与如今360的风光不同,曾经的奇虎一度准备关门。据这名前360员工透露,当初奇虎做社区搜索非常烧钱,奇虎快到崩溃边缘,周鸿祎非常焦虑,他曾在内部表示:“每天晚上胃都疼,肠痉挛,终于知道什么是肠子都悔青了,幸好还有一个360,我们可以把它卖了以后还给投资人,把钱还给投资人后,我就回去做投资去。”

当然,360在搜索技术上仍有很长路要走。前搜狗网页搜索效果负责人郭昂就指出,在百度搜索的点击排行榜上,前十位依次是:百度知道、百度百科、百度文库、百度贴吧、百度视频、百度图片、搜搜问问、优酷、爱奇艺、百度地图,除了搜搜问问、优酷外,其他基本都是百度的产品。这是横在所有其他搜索引擎面前不得不面对的一个问题。郭昂说,李彦宏还是很有眼光,占领城池后,不只想着收钱,而是一直在建护城河。

周鸿祎给出的解决方案是,搜索需要有一个基本的用户体验,未来会结合浏览器和导航站做一些个性化的定制,这方面还有很大空间。360 CFO徐祚立也透露,个性化推荐预计第三季度开始盈利,目前得到客户正面回应,个性化推荐的精确度高,点击率高,将会有不错表现。

实际上,360挖来百度多位核心人员,这中间一个核心人物是原谷歌中国研究员、机器学习博士张栋。张栋还曾为原百度科学家,凤巢系统架构师,其在机器学习领域有很深研究。按照周鸿祎和张栋计划,360正酝酿收购张栋的创业团队,并与360原有搜索团队并列发展。

一位熟悉360搜索的业界人士向腾讯科技披露,360内部搜索团队做的是元搜索结合浏览器日志分析,张栋做的是更底层更基础的架构,理由是浏览器日志相当于提供一个加权的Pagerank,所以会更精准。目前360搜索团队只用4个月时间就建立完整索引检索和机器学习系统。

在搜索渠道方面360也大有可为。周鸿祎公开坦言:业界都知道,今天给百度谷歌做广告关键词代理的这些广告商基本上都是我十年前培养出来的,所以360以后做关键词广告,覆盖中国的中小客户一点问题都没有。周鸿祎这一说法无从考证。不过,据腾讯科技了解,百度渠道体系是当年3721渠道体系,由当年周鸿祎部下舒迅带过去。如今百度渠道体系源于3721时候体系。现在搜狗渠道负责人洪涛同样来自原3721。洪涛曾在3721负责市场渠道。

一位颇了解周鸿祎的人士向腾讯科技透露,周鸿祎当时觉得3721的渠道想保留,但渠道得靠产品养,所以360刚成立时还成立中国供应商,虽然中国供应商并未做成。但以360今天号召力和影响力,重召旧部并非难事。360搜索商业化的慢和快只是时间和策略问题。

当前,360已吹响进攻搜索号角,并深刻影响整个搜索市场格局。前搜狗网页搜索效果负责人郭昂认为,随着大家在搜索品质上的差异变小,未来搜索大战将会是一场非常激烈的渠道、市场和营销之争。搜狗公关总监王冠雄指出,搜索靠技术推动,渠道力量会有天花板。

那么,周鸿祎、李彦宏、王小川将演绎怎么样的三国杀故事,会有怎么样的合众连横,这是否是一场波及整个互联网的战役,阿里巴巴等重量级玩家是否会参战,一切都那么值得期待。

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    360为何要做搜索?
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    八年前周鸿祎想做的就是搜索,发现搜索量上不去就做插件,叫百狗,它也是综合搜索,集合百度和谷歌搜索结果。本来周鸿祎认定八年就能干成这件事,今年已经2012年了才开始有眉目,很有戏剧性。

      周鸿祎表示,360搜索是基于机器学习技术的第三代搜索引擎,具备“自学习、自进化”能力,发现用户最需要的搜索结果,而不会被垃圾信息蒙蔽。

      业内深喉指出,360搜索实际上是借尸还魂,早期360曾做过百狗插件,那也是通用搜索,不过由于缺乏强有力渠道当时未做成,如今随着技术和渠道完善,360搜索才顺势推出
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    360搜索将对百度造成怎样的冲击?
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    “战争之王”周鸿祎做到之处,行业面临一场浩劫。无论是安全、手机行业还是现在的搜索行业。对于百度和李彦宏来说,一直很幸运,这场对360的战争甚至来得有点晚。不过,当战争真正来临,不仅百度“躺着赚钱”的日子会过去,李彦宏甚至会睡不着觉。

      行业深喉认为,进攻百度策略上周鸿祎将主要采取三板斧。以360进攻小米手机为例,最先是对小米科技董事长雷军进行人身攻击,指其做伪证,第二步是指小米手机频繁重启的质量问题,第三步是指责小米手机暴利。

      当前百度在搜索市场有两大核心,分别是用户认知和商业收入,其中,商业收入是百度最容易出问题的领域。尽管百度近年来通过阳光行动、与安全厂商合作建安全联盟,但只要百度做不到100%完美,360就能找到攻击点,给百度带来伤害。
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    百度该如何应对360搜索的挑战?
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    互联网行业CEO王华(化名)表示,360切掉一块搜索市场份额是必然,今天没有人能阻止360做搜索。百度最核心的问题是要挡住360搜索进攻,不让360动了自己的根基。市场份额蹿升的360搜索已引发百度警觉,并引发百度大规模反制。不过,百度高层并未就此做出反应。行业人士指出,周鸿祎并未逼到百度家门口,随着360后招持续使出,不排除李彦宏亲自出面接招,召集360的对手们共同抵御门口这位野蛮人。
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