无障碍说明
大渗透
何解?
十年之前,你能想象到以下场景吗?发一条微博或者微信可以成就一门生意,一个应用可以集合一个群体,信息流通渠道无限丰富,门槛被无限拉低。这些都意味着对信息控制、传播和解释的垄断权被消解之后,信息按照更有效率、更容易传播的方式进行重构。移动互联网正史无前例地对各个领域进行着“大渗透”。从租车、餐饮、旅游、教育、医疗和房产等六大典型行业看去,淘汰、改造甚至是颠覆正在发生…[详细]
打车:在博弈中颠覆传统
传统电话叫车服务平台,并没有实现乘客与司机的直接对接,而是需要一个中转点——呼叫中心。当服务人员收到乘客的电话请求之后,再去通过机台去调度附近的司机。调度过程信息没有实时动态的反馈,信息严重不对称。
  打车应用则有点类似过顶传球,绕过了呼叫中心,通过一个应用将司机与乘客无缝连接起来。乘客与司机能够实时知道对方的信息,并且能够在最短时间内达成交易…[详细]
代表应用
嘀嘀打车
摇摇招车
打车小秘
点评:这三款打车应用为用户设置时间与价格按钮,让用户自己在时间成本跟价格成本上进行调节,符合了市场调节的规律。
  另外,在乘客与司机的沟通方式上简单,效率高也成为三款应用的必杀技。这些应用发展早期,几乎是由司机与乘客的口碑传播而起来。
餐饮:立体决策和营销中的移动生存
移动互联网让人们的饮食消费决策变得更精准。饮食信息可以更低成本、便捷、快速的传递给消费者。运用移动互联网应用,消费者可以在进入餐馆前先点餐,团购等预付费业务可以实现先付费后付费,餐饮价值链条出现倒置。
  餐饮的营销从传统的口碑营销变成社会化媒体的口碑营销。需要警惕的是,对更多传统商家而言,移动手段的启动并不代表商家对新模式真正的理解…[详细]
代表应用
大众点评
番茄快点
俏江南
点评:大众点评的海量商户信息和用户评价让消费者坐在家中就能对一家陌生的店了然于心。找餐馆用大众点评已经成为一种习惯。
  而番茄快点则是切入用户痛点且无借鉴原创的一个应用,可以帮助用户十秒钟点出一桌菜。传统餐饮产业中,俏江南是积极试水整合营销的一个代表。
在线旅游:产业链的分解与重塑
旅游业是中国传统行业中最早与互联网融合的产业,移动互联网的兴起使得这一领域的信息化变革显得尤为复杂和深入。
  不同于PC,用户在移动端获取信息的渠道更加多元化和碎片化,对产品体验、服务快捷专业性的要求越来越高,原有产业链形态也受到了巨大的冲击。尽管传统巨头们醒悟后开始强势介入,但大一统的垄断模式在移动领域将不再有生存的土壤…[详细]
代表应用
面包旅行
酒店达人
艺龙无线
点评:由于更准确把握住用户对在线下旅行场景中的各种需求,很多垂直应用跳过PC发展阶段从移动端兴起,专注于某项核心服务而建立起自己的竞争力。
  不过,传统在线旅游业巨头也纷纷开始在移动互联网发力,不断优化自己的产品体验,并通过资本并购打乱了原有的市场格局。
教育:重新定义知识的控制权
如果说学校教育模式是一种由教师和行政人员把控的体系,那么在线教育将要重新定义知识的控制权问题。现代人的教育需求和生活方式促使他们开始寻求学校教育之外的新体验。
  利用互联网的方式,强调学习时间的紧凑、交互,同时又满足个性化学习的模式来打造在线教育产品。就像手机游戏一样,原本不玩游戏的人也会产生乐趣,在线教育也应该借鉴,让一批原本不消费教育的人再参与进来…[详细]
代表应用
英语流利说
魔力小孩识字
Khan Academy
点评:前两个由本土创业者推出的应用把握住了目标人群在移动环境下的学习特点。在产品的交互上、提高用户学习积极性、回报用户以学习的乐趣方面都有值得借鉴的地方。
  可汗学院创始人的热情和决心或许可以作为所有有志于从事在线教育人士的精神动力。
医疗健康:监管桎梏中孕育希望
在第一波医疗业触网的浪潮中,大家只是简单地将领域内相关信息展示、广告和销售渠道搬上互联网,并未产生实质性的冲击。
  与第一波医疗业触网的浪潮不同,更多新产品和商业模式对用户生命周期持续性的服务理念日渐凸显,个人健康管理将成为在线医疗业的发展主流趋势。但医疗业是国家重点监管的行业,进入新兴的移动医疗领域面临的政策风险和监管风险较大…[详细]
代表应用
好大夫在线
春雨掌上医生
Lose it!
点评:医疗APP的兴起,对于医院来说,极大提高了工作效率;对于用户来说,便于查阅日常病症的病理情况,查找附近的医院和药店,并有多种方式可实时与合适的医生咨询沟通。
  未来,移动传感设备将广泛用于实时采集个人生命信息,通过与云平台和相关APP的整合,让疾病预防和健康管理成为发展的主流趋势。
房地产:移动格局出现价值尚在培养
互联网在房地产领域最典型的表现是在网上发布新盘、二手房买卖、租房等信息,即使有了互联网,人们的买房售房交易依然十分传统。现在,手机让这一过程变得便捷而高效。
相对而言,二手房手机应用可以找出有别于传统互联网新产品和营销方式,新房市场的手机应用只是多一个新楼盘的推广方式,并没有革命性的做法。移动互联网介入房产领域,基本还停留在培育平台和积累用户的阶段…[详细]
代表应用
看房
搜房网
i楼市
点评:房产类APP刚刚开始布局,但已涵盖了产业链中各方参与者,并将移动端业务布局延伸至装修和家居环节。
看房的用户可随时体验手机找房、参团看房;搜房可以实现在线沟通、周边小区签到、客户管理房贷计算器等多种功能;i楼市,将纸质楼书变身多媒体,并最早试水二维码营销。
打车、餐饮、旅游、教育、医疗和房地产只是作为“衣食住行”的初选代表得以尝鲜,移动互联网大潮对包括这六大行业在内的传统产业的渗透和促进仍将继续。对用户而言,所需要的只是拥抱、享受这个全新时代带来的便捷生活。对产业来说,亟需跳出传统思维,重构原有的传播、互动模式。随着智能手机和移动互联网产业的飞速发展,或许,很快我们就不会再谈起“大渗透”——因为它们已经完全融入我们的生活,无法再被单独抽离了。
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