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淘宝电器城初评:与京东商城相比无价格优势

2010年01月15日08:47腾讯科技雷建平我要评论(0)
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[导读]从淘宝网目前对于电器城的推广力度看,目前淘宝内部还没有过于突出淘宝电器城,这一块业务或者将融入淘宝商城,或者将来会更彻底地从淘宝商城范畴剥离出来。

腾讯科技讯(雷建平)1月15日评测报道,淘宝网昨日宣布,酝酿数月的淘宝电器城正式上线,并称目前已经有近50家正品品牌厂商加入淘宝电器城,包括惠普、三洋、美的、格兰仕和诺基亚等。运营淘宝电器城将是淘宝试水B2C一个重要步骤。

腾讯科技第一时间对淘宝电器城进行了深入研究,并将其与淘宝C2C 业务,以及与竞争对手京东商城等网站进行了比较。

淘宝推广策略:首页突出搜索位置位居商城下方

淘宝电器城占据淘宝网非常醒目的位置

淘宝电器城占据淘宝网非常醒目的位置(腾讯科技配图)

淘宝网今年1月发布的首页强化了搜索与导航功能,与此同时,淘宝新首页左侧的导航条上,淘宝电器城占据非常醒目的位置。

电器城产品位居商城下方第一个

电器城产品位居商城下方第一个(腾讯科技配图)

腾讯科技注意到,目前在淘宝网搜索相关家电产品时,可以看到淘宝商城的信息得到优先体现。但电器城的产品信息目前还不突出,位列在商城内容下方——这可能是因为目前“淘宝商城”与“淘宝电器城”定位有部分冲突。

尽管电器城内容未突出,但是淘宝必须注意平衡:如果太过于倾向商城,可能会引起部分小卖家的不满。因为搜索结果越来越偏重于大卖家,小卖家获得的流量将会相应减少。

从淘宝网目前对于电器城的推广力度看,目前淘宝内部还没有过于突出淘宝电器城,这一块业务或者将融入淘宝商城,或者将来会更彻底地从淘宝商城范畴剥离出来。

实际上也有分析认为,淘宝网甚至有可能启动独立域名,以突出淘宝电器城的运作。此前淘宝在上海筹建的家电配送中心已经被媒体曝光。

内容:淘宝电器城上商品页面更简洁

相比搜索结果,淘宝电器城首页推荐的商品页面界面更简洁,由于可能是和合作伙伴独立运营,因此不需要卖家信息以及诚信体系等内容。

淘宝电器城推荐的商品页面

淘宝电器城推荐的商品页面

从淘宝搜索结果中出现的淘宝电器商城页面

从淘宝搜索结果中出现的淘宝电器商城页面(腾讯科技配图)

加盟淘宝电器城的卖家产品页面

加盟淘宝电器城的卖家产品页面(腾讯科技配图)

由此可见,淘宝电器城内部依然是执行两套体系:一方面是合作伙伴运营的产品,一方面则是加盟的卖家店铺。由于两套体系无法在一个库存、物流以及售后体系下面,因此淘宝电器城必须处理好两者的矛盾,以及由此给用户带来的困惑。

与目前淘宝商品相比,目前淘宝电器城的产品价格普遍偏高。

以三星PL55相机为例,淘宝电器城的同款产品价格分别为960元,与加盟淘宝商城的相关产品价格类似。但未加盟的卖家价格普遍在900元以下。这也意味着淘宝家电城价格比C2C价格高出5%以上。

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