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社交网站Hi5转做社交游戏 承认不敌Facebook

2010年03月16日14:48腾讯科技编译/无忌我要评论(0)
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[导读]为获得成功,Hi5仍需要说服更多的开发者为网站开发社交游戏。游戏产业大腕约翰说,“社交媒体网站不能与苹果的应用商店相提并论。目前,我们仍有许多的工作需要完成。”

腾讯科技讯(编译/无忌)北京时间3月16日消息,据国外媒体报道,在苦苦抵御用户流失数年之后,社交网站Hi5正在将自己打造成为一家社交游戏与娱乐网站。Hi5曾是仅次于Facebook和MySpace的全球第三大社交网站。

Hi5创建于2003年,随着Facebook大获成功,与之类似的Hi5也引起了业界的高度关注。尽管总部位于美国,但Hi5的大部分流量并不来自于美国。由于用户数量的不断下滑,Hi5最终决定将进行转型。Hi5将把精力更多的投入到社交游戏当中,通过这种转型,Hi5希望能够在虚拟礼物市场获得更多份额。市场调研公司ThinkEquity的分析师预计,2010年全球虚拟礼物市场规模将达到50亿美元之上。

Hi5的这一转型,也反映出Facebook与微型博客Twitter的日渐流行,使得Hi5和MySpace等竞争对手身受重创。MySpace此前已表示,公司将专注游戏、音乐和娱乐内容。根据互联网流量监测机构ComScore的统计,今年1月Hi5的全球独立访问用户总数为4700万人,较上年同期下滑22%。与此同时,Facebook的独立访问用户总数达到4.71亿,同比增长一倍;Twitter的独立访问用户达到7350万人,同比增长十倍以上。

Thinkequity的分析师阿图尔·巴加(Atul Bagga)表示,游戏是“Hi5一种有趣的模式。我认为Hi5或其他社交网站无法同Facebook抗衡,因此它们正在将自己转型成为专注娱乐的社交网站。”

取悦游戏开发者

为制止用户的持续下滑,Hi5在去年引入了新管理团队,其中包括了游戏产业大腕亚历克斯·约翰(Alex John)的加盟。约翰在上世纪90年代曾在微软从事游戏开发工作,目前是Hi5的总裁兼首席技术官。约翰的主要任务之一,便是吸引第三方应用开发商为Hi5开发游戏。

约翰取得的首个成绩便是将马特·威尔森(Matt Wilson)拉入伙。在去年从索尼辞职之后,威尔森创办了一家名为Detonator游戏的公司,专门为Facebook开发游戏。该公司开发的首款游戏BlastCards,已于去年下半年正式发布。约翰曾与威尔森在微软共事,因此他希望后者能够为Hi5编写游戏。两人于去年12月在西雅图首次举行正式会谈。会谈的议题如下:离开Facebook专门为Hi5开发游戏;作为回报,BlastCards和其它应用将会投放在Hi5更醒目的位置,Detonator及员工将会得到Hi5贵宾待遇。面对着这些条件,威尔森无法不心动。他说,“我给Facebook打电话,他们甚至都不知道我是谁。”

共享广告营收

为获得成功,Hi5仍需要说服更多的开发者为网站开发社交游戏。约翰说,“社交媒体网站不能与苹果的应用商店相提并论。目前,我们仍有许多的工作需要完成。”为吸引到更多游戏开发者,Hi5将为这些开发者免费在自己的网站上投放横幅广告和推广活动;此外,Hi5还将会与游戏开发者共享设置在游戏中的图形广告营收。约翰表示,公司的这些举措已吸引了包括Detonator、Immortal游戏和Exponential娱乐在内的诸多游戏开发公司。从今年3月开始,Hi5每月还将会吸纳一家新游戏开发公司加盟。

Hi5的做法与Facebook形成了鲜明对比,因为前者拥有了固定的开发者,而后者拥有的是庞大的第三方游戏开发群里。自Facebook在2007年准许第三方为网站开发应用以来,数万应用开发者都开始为Facebook开发应用。

保持独立

即便是像社交游戏开发商Zynga这样的企业,也表示越来越难以从Facebook获得利润。他们都开始寻找其它的途径,来发布自己的应用。应用开发商RockYou首席营收官莉萨·玛丽诺(Lisa Marino)表示,“我们都需要保持一定的独立。”她说,RockYou当前大约85%的营收来自于虚拟礼物和应用内置广告,其它的营收来自于Hi5、MySpac、AOL旗下的Bebo,以及谷歌旗下的社交网站Orkut。Facebook近期对应用开发者政策的调整,如禁止应用开发者在网站认证系统推广应用,都将会导致RockYou加大在Hi5等待网站的存在。玛丽诺预计,“Facebook的政策将会更紧一点,而其它社交网站的政策会更加宽松。”

其它社交网站考虑离开Facebook的另一个原因,便是无力同Zynga竞争。在过去的一年中,Zynga新增数百名员工,其中大多数人在他们的游戏被Zynga收购后加入公司。威尔森表示,“同Zynga竞争将变得非常困难。”截至目前,Zynga对此拒绝发表评论。

韦德布什·摩根证券(Wedbush Morgan Securities)分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)表示,考虑到约翰曾经的履历,相信Hi5有能力打造出一批忠实用户。他说,“约翰所做的一切就是让Hi5变得更加坚固,而应用就是胶水。”

[责任编辑:mkingwang]

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