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乔布斯转战移动广告市场 施密特态度暧昧

2010年05月27日15:10IT时代周刊我要评论(0)
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发布平板电脑iPad后不久,“硅谷狂人”乔布斯把目光转向了苹果并不擅长的移动广告业务领域。

近日,苹果在新一代iPhone操作系统发布会上展示了其移动广告平台“iAd”,该平台将允许第三方开发者在手机应用程序中嵌入广告。苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯表示,苹果将负责出售和运营这些广告,第三方开发者则可以获得60%的收入分成。苹果一直通过在线商店AppStore发布第三方开发者提供的应用程序。截至目前,AppStore上大概有15万个应用程序,累计下载次数突破30亿。

据美国媒体报道,苹果iAd广告平台不仅应用于iPhone,还支持iPad、iPodTouch等其他苹果系产品。乔布斯称,这一广告平台将安装在超过8500万部苹果移动终端设备上,其中包括5000万部iPhone。外界认为,此举让苹果在移动广告市场上的野心暴露无遗。

市场研究公司CCSInsight分析师本·伍德表示,整个移动广告目前仍处于起步的阶段,该业务的收入与其他形式的广告相比完全失色,“但毫无疑问,这就是21世纪广告的商业模式”。

实际上,这次苹果发布移动广告平台也意味着,与谷歌在浏览器、操作系统等多个领域交火之后,美国科技“双雄”新一场鏖战将于移动互联网广告领域上演。

苹果的新生意

iAd广告平台的设计看起来十分新潮。

在发布会上,乔布斯示范了几个基于iAd平台的广告,比如皮克斯出品的3D电影《玩具总动员3》预告片。当点选广告后,画面立刻出现关于这部动画的影讯、游戏和电影票等相关消息,而关闭广告之后,画面随即返回原始应用程序,并不影响用户体验。

据悉,iAd支持视频广告和互动广告等多种方式,设计师们则已经迫不及待地开始研究如何让广告更加迷人。乔布斯承诺iAd将出现更多有趣的广告,不会把用户从应用程序的使用中吓跑。“我们和广告代理商交谈的时候,他们和我们一样,感觉兴奋”,乔布斯说,这是广告商们第一次看到如何把自己讲故事的技巧体现在数字广告上。

有数据显示,目前每个iPhone用户平均每天有30分钟花在应用程序上,这意味着iAd平台每天所展示的广告将达到10亿次,苹果的新计划可能会很快成为巨大的商业机会。不过,乔布斯表示,推出iAd平台的主要目的是让开发者找到低价甚至免费提供应用程序的途径。他声称,这不是苹果用来快速致富的玩意,我们用它来帮助开发商赚钱,好让他们可以生存下去并保持其应用程序价格的合理性。

目前尚未清楚iAd平台的具体细节,但业界人士普遍认为,iAd应该是基于美国移动广告服务公司Quattro的技术。今年1月,苹果斥资2.75亿美元收购这家小型科技公司。后者原CEO安迪·米勒加盟苹果后,出任手机广告业务副总裁,直接向乔布斯汇报。

值得注意的是,与着重在移动网页上提供广告的谷歌不同,苹果iAd广告平台被内嵌在应用程序中。咨询公司CreativeStrategies总裁蒂姆·巴拉林认为,这是手机广告投放思路的重大转变,也是苹果与谷歌广告模式区别的明显信号。

在发布会上,乔布斯严厉批评了当前的手机广告方式和外观,特别是搜索广告。“我们认为这种手机广告真的很糟糕,而苹果可能会在这方面作点贡献。”他说,智能手机用户可以通过应用程序得到所有想要的资讯,而搜索引擎的广告模式就没有这么准确的效果。

对此,一位要求匿名的谷歌员工提出质疑,称很多广告都是利用Flash制作,因为这样的广告更具表现力,然而苹果不支持Flash技术,这使得乔布斯的广告效果大打折扣。

微妙的关系

苹果有意涉足移动广告市场的传闻由来已久。去年底,业界即传出苹果与手机广告公司AdMob洽谈,但后者很快被同样看重移动互联网市场的谷歌以7.5亿美元的高价横刀夺爱。

乔布斯承认,苹果确实更早就看中AdMob公司,但“谷歌最后还是从我们手中夺走了,因为他们不希望我们拥有这家公司”。

乔布斯的不满表明苹果和谷歌之间出现了更多的裂痕。自从谷歌推出Android操作系统以来,苹果已经与这位曾经的盟友站在了桌子两边。市场调研公司comScore最新报告显示,谷歌Android智能手机系统在美国市场份额已达到9%,虽低于苹果iPhone系统的25.4%,但涨幅明显高于后者。

有一个细节,3月底的一个周末,乔布斯与施密特被发现同坐在一家咖啡店聊天。没人知道他们密谈的内容,但所有人都认为这事很蹊跷。有人专门分析了当时偷拍的照片,称从坐姿来看“两人好像都不自在”。

谷歌确实对苹果在移动广告领域的最新举措非常关注。有意思的是,就在苹果收购Quattro公司的第三天,谷歌就公开表达对这笔交易的欢迎。谷歌在其官方博客称,随着手机广告领域出现的更多投资和并购,包括苹果和谷歌等成熟企业的参与,都证明该市场将迎来快速增长,竞争也将持续下去,这最终对用户、广告主和内容出版商有利。

谷歌此番表态有其难言之隐。到目前为止,谷歌对AdMob的收购还没有获批,美国联邦贸易委员会(FTC)正在对这笔交易进行反垄断调查,并且从华盛顿传出来的声音对谷歌明显不利。消息人士透露,FTC已组成了诉讼团队,准备正式阻止这项收购计划。现在,谷歌希望FTC意识到该公司在移动广告领域确实并不孤单。

这次苹果宣布推出iAd之后,谷歌又迅速作出反应。谷歌发言人亚当·科瓦切维奇表示,即使谷歌完成收购AdMob,移动广告市场仍将充满竞争。他说,移动应用广告出现还不到两年,市场已经有十余个移动广告网络平台,现在市场领先的苹果也进入了移动广告领域。

不过,谷歌面临的本质问题在于,该公司目前在移动广告领域确实已处于明显优势地位。据悉,广告主通过谷歌AdWords平台购买搜索广告关键词时,系统会同时默认也购买手机搜索的相应关键词。

新的生态系统

苹果标榜此次推出iAd的首要目标是帮助开发者有更稳健的收入来源,但这项计划也将在一定程度上提高其网络商店AppleStore的影响力。

美国市场研究公司J.GoldAssociates分析师杰克·戈尔德发表的研究报告称,iAd是苹果在对抗谷歌甚至微软的道路上迈出的一大步。他说,最终所有苹果移动设备上的广告都会通过乔布斯的平台发布,就像iTunes在音乐行业的垄断地位一样,“这是一款革命性的产品,但我认为这种垄断地位将会面临法律挑战”。

目前,iAd广告平台只会出现在苹果自家的产品上,尚不确定乔布斯是否有野心在其他品牌移动设备上销售这些广告。乔布斯说,苹果的长期广告代理商TBWA广告公司已帮助他们确定了全新的商业模式。

美国投资公司PiperJaffray分析师吉恩·蒙斯特表示,我们认为iAd将成为手机广告的催化剂,因为它是第一种以友好方式向手机用户提供富媒体内容的解决方案。市场调研公司Forrester的数据显示,2009年美国手机广告市场规模为3.91亿美元;到2014年,该市场将增长至13亿美元。

苹果发布的iAd广告平台让它拥有了独立的广告投放系统,就像搜索引擎广告对于谷歌,这也被外界看做是苹果构筑全新封闭系统的体现。美国科技网站CNET专栏作家汤姆·克莱基特在近期撰文指出,新的广告计划表明,苹果试图从头到脚将整个iPhone控制起来,在iPhone上刊登广告有可能经过一些审查程序,虽然乔布斯表示,不会进行像对待应用程序那样的严格审查。

前述要求匿名的谷歌人士也表示,iAd是一个由苹果运行的广告平台,传媒机构不得不信任和依赖苹果提出的营销计划,而在这一过程中传媒机构无法向用户提供任何其他的增值服务。

[责任编辑:mkingwang]
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