腾讯科技2016腾讯科技 > 家电报道 > 家电新闻 > 正文

三星LEDTV宣传引发液晶电视消费困惑

2010年05月31日15:12中国企业报许意强我要评论(0)
字号:T|T

[导读]“LEDTV”到底是一种新技术,还是一种全新的电视类别?

“买的时候明明告诉我,液晶电视要被淘汰了,现在就流行LED电视,等我买回来想向朋友们炫耀一下时,却被一位从事电子行业的朋友告知,这其实就是液晶电视,只不过用来发光的部件换成了LED。但价格却贵了好几千块钱。”日前,一位家住上海普陀区的消费者向记者讲述了购买三星LED电视的“喜忧参半”经历。

上述消费者告诉记者,当初家里要买台46英寸液晶电视,首先就想到了三星。但三星作为一家跨国企业,把一种都在采用的技术升级说成是一种新的电视类别,竟然还告诉我,液晶电视要淘汰了,LED是一种全新电视,这种行为难道就没有人能管一管吗?

今年以来,多位来自北京、上海、南京等地的消费者致电《中国企业报》消费电子周刊,咨询LED电视与LCD电视到底有什么区别,液晶电视何时会被淘汰等问题。记者在新浪、搜狐、腾讯等几大门户网站的论坛上也看到,许多网友对于上述问题也表示弄不清楚,希望能有比较权威的解答。

LED电视到底是什么?

所谓“LED电视”是采用LED(发光二极管)作为液晶电视的背光源,替代了此前液晶电视通用的CCFL背光源。

业内分析人士指出,LED电视这一说法并不准确。三星等企业推出的LED电视只是液晶电视背光源的变化,应该是液晶电视的关键部件升级型产品,不能称为换代型产品。未来,OLED(第三代电视)显示技术成熟后,倒是有可能会替代LCD,但没有明确的时间表。

据了解,通过将背光源由LED替代CCFL,给液晶电视在节能、绿色环保、使用寿命、整体结构等方面带来了比较大的改变。不过,多位长期从事彩电技术研究的业内人士则指出,这种背光源的变化并没有带来液晶显示技术属性的变化,仍采用液晶显示屏。从图像显示技术和彩电产品发展的角度来看,也不存在“LED电视”这一产品概念,要么就是现在市场上的LCD电视、PDP电视,要么就是未来型的OLED电视。

中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果也认为,目前市场上的LED电视,只能称为LED背光源电视。美国CNET网高清晰数字电视输出技术专家也撰文介绍,此前夏普宣称的计划100%转产LED电视,其实只是产品线将转产LED背光显示产品,而不是LED面板。

三星LEDTV被网友添上了“backlitlcd(背光源液晶)”的补丁。

记者在海信、康佳、长虹、TCL等企业的网站和宣传单页上也看到,国内企业均将这一产品定义为采用LED背光源技术,归入液晶电视的类别,并没有出现LED电视这一新产品类别。此前,市场上在许多用于户外广告的“LED显示屏”,但画面显示粗糙。据了解,三星早在2006年便在全球推出LED发光源的液晶电视,并于2008年开始在全球市场上进行了大力度的产品推广。奥维咨询数据显示,去年一季度,全国LED液晶电视销量仅为1500台,但今年一季度已经达到了32.7万台,并有望于今年突破371万台,占液晶电视的比重将达到12%。

三星的LED盘算

在三星对外的广告宣传单页、网站广告、电视广告中,LED电视均以全新的产品类别和概念出来,都统一被冠为“LEDTV”。记者在三星对外发放的印刷日期为2009年4月LED电视宣传单页上,看不到任何有关液晶电视的字眼,有意识地将LED与LCD形成了两种不同类别的产品技术。同时,在三星的宣传中,LED背光源技术则被直接包装成“三星特有尖端LED技术,实现靓光画质”功能进行放大,并出现了“颠覆传统、全新电视诞生”等敏感性词汇,引发消费者对“LED是LCD替代产品”的意识。

在许多终端卖场,三星展台的导购员在向消费者介绍LED电视时,也明确告诉消费者,液晶电视要被淘汰了,LED电视才是未来的趋势产品。记者先后两次以消费者身份电话咨询了三星电子中国服务热线4008105858,咨询三星LED电视的情况。第一位服务人员则告知“三星LED电视就是采取了LED发光源技术,用白光二极光来发光,但以不清楚为由拒绝告知LED电视是否采取液晶面板”,第二位服务员人则明确告知“LA系列(指三星液晶电视系列)采用的是LCD显示屏,UA系列(指三星LED电视)采用的是LED显示屏”。不过,截止到本报记者发稿前,三星电子官网上,已将“LED靓光画质”改为“LED背光源技术”,但其它介质的广告上并未改变。

随后,记者采访了多位国内彩电企业的技术人员,均表示并未听说有“LED显示屏”,但目前索尼、夏普等企业正在研发和推广OLED显示技术和相关产品。而在三星电子中国网站上,记者注意到,LED电视还被单独列出,作为与液晶电视、等离子电视并列的一个全新的产品类别。不过,在三星放在产品包装箱中的说明书上却写着“LED液晶电视”。

业内分析人士表示,三星所宣传的LED电视并非采用LED面板,只是与国内彩电企业相同采用LED发光源。但三星却在宣传中有意识地将这一产品重新定义,造成与市场上所销售的LCD(液晶)电视的明显区别。由于全球各国目前还没有出现对于LED电视的标准认定,也给三星LED电视的宣传提供了“空间”。

中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为,从三星为LED电视在产品宣传单页、广告片、终端导购员,到售后服务热线等各个环节统一设置的宣传口径和标准用词来看,三星将LED背光源电视重新定义为“LED”电视的新品类概念,是一起“有组织、有计划、有预谋”的概念营销,在这一行为中,三星充分利用社会公众和消费者对于电视显示技术的不知情,快速地在市场上“横空造出一个全新的产品概念”,从而巩固了三星在平板电视上的技术专家和领导者的形象。

不过,从目前的市场情况来看,随着消费者自身专业修养的提高以及网络及社区论坛的快速发展,三星的这种涉嫌“杜撰新产品种类和概念”的营销手段,会在短期内被一些消费者揭露。洪仕斌认为,三星此举很不明智,甚至有点危险。在产品技术没有得到根本性变化的情况下,试图通过公众的陌生度而达到技术概念营销的手段非常危险,一旦引发全国性的消费者声讨知情权,将会对三星的品牌、信誉产生很大的冲击。

丰厚利润驱动?

三星为何要担着被消费者指责“虚假宣传”的风险横空制造一个“LED电视”的概念,又不惜血本在全球推广LED液晶电视?

记者在三星电子网上商城看到,一款46英寸普通液晶电视售价为12999元,而同尺寸LED液晶电视的售价最高达20999元。一款55英寸普通液晶电视售价为15999元,同尺寸LED液晶电视的售价最高达29999元。记者在卓越亚马逊网上还看到,一款创维47英寸LED液晶电视售价仅9999元,而一款海信46英寸LED液晶电视售价也只有8499元。

虽然只是液晶显示技术背光源的小变化,但三星LED液晶电视的市场售价竟然出现了高达数千元,甚至上万元的上涨。同时,与海信、创维等企业的同类型产品相比,价格也要贵上数千元。对此,洪仕斌表示,通过产品外观或者部件的技术更新,推出新的产品从而协助企业对市场产品进行结构性涨价,是许多外资企业通用的手段。

除了要为企业寻找到更多的利润支撑点,来自日本和中国企业对于三星在全球平板电视市场发起的挑战也越来越频繁。一位业内人士指出,去年以来,索尼、松下等全球消费电子传统巨头的快速复苏以及中国企业在平板电视市场话语权的快速提升,已经让三星感到了压力。在OLED电视短期内还无法在市场上实现批量化生产和推广时,三星必须要寻找到新的过渡性新品,通过推动液晶电视的技术革新从而刺激新的消费需求,巩固在液晶电视市场上的领先地位。

不过,洪仕斌却认为,三星推动液晶电视的技术升级并没有错,但却不能将一个小的技术革新包装成产品的升级换代,这不仅与跨国企业一贯的严谨操守相违背,也对市场消费形成了误导。

[网友意见]:

糊里糊涂02

三星称呼“LED电视”的目的在于,将LED背光源照明技术名称套用在当前已有的“冷阴极荧光灯管”液晶电视产品线上,让它显得似乎很不同。这样误导消费者,让消费者花比普通液晶高好几倍的价钱买走,中间存在的利润就不得而知了。

likejian88

就目前真正意义上的LED电视,由于其像素大(一个发光二极管为一个像素)只能用于巨幅广告屏上,如广场上的电视屏、大型音乐会的显示屏;而无法近距离观看。

三星推出的所谓LED其实是LED+LCD的混合体而已,它是用LED替换了原来LCD的背光源而已,而并没有对LCD的性能指标有任何的影响。LED作为一种新的“概念”产品,其产品的价格包含大量的研发、模具、广告等成本,所以价格高的离谱。

watere55

三星的本质只是对LCD电视的背光部分进行了局部改良,而广告词中却出现了全新的LED技术,会让消费者误认为是真正的LED电视。我们也要心知肚明了,不要被三星几句的花言巧语就给忽悠喽。

gomda

杜撰“LED”概念从而误导了消费者。事实上,目前国内市场销售的、媒体宣传的、公众口口相传的,三星更是高调亮相的LED电视新品,根本就是采用了LED背光源技术的LCD电视。一款三星40英寸LCD背光液晶售价7999元,而同样大小的LED电视标价却是16999元。这就是三星领衔把这种所谓三星LED电视推出的原因,赚取高额利润。

近日又有媒体报道三星因为宣传的虚假,所谓三星LED电视的广告也被禁播了。虚报真实信息,欺骗消费者,导致禁止播放。

[责任编辑:woodywu]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对科技频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

企业服务

热点推荐

推广信息