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开心网:今年销售收入将超过2亿元

2010年08月06日07:18东方早报曹敏洁我要评论(0)
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开心网:今年销售收入将超过2亿元

开心网创始人程炳皓曾宣称,短期内不考虑引入第三方组件,但是短短数月之后,开心网已经变卦。CFP 资料

开心网:今年销售收入将超过2亿元

早报记者 曹敏洁

开心网也有不开心的时候。

根据Alexa的全球网站流量排名,从今年3月份开始,开心网的全球排名就开始一路下滑至100名开外,三个月内下滑了32位。

排名下滑

对于Alexa的排名,开心网并没有作出回应。

根据开心网提供的数据,目前开心网的注册用户已经有8600万,每天登录用户在2500万左右。值得注意的是,即便这一数据靠谱,从2007年底成立开始,仅仅用了一年半的时间,开心网就迅速积累起6000万用户,但是在之后的10个月时间,开心网只获得了2600万新用户。

通过“朋友买卖”、“开心农场”和“争车位”,开心网将社交游戏在用户间普及开来,但是后续的“钓鱼”和“开心餐厅”等游戏并没有为开心网用户带来持续的新鲜感。

半夜起床“偷菜”、“抢车位”的盛况似乎已经一去不复返,取而代之的是某某又因为觉得无聊而注销了自己的开心网账户。

百度指数表明,“开心网”和“开心001”的搜索量在2009年中达到峰值,然后急速下滑。

Alexa排名则显示,在2010年2月“开心餐厅”的推出给开心网带来最近一次流量飙升后,开心网走势便一直呈下滑态势。

对于开心网遭遇的流量下滑,5G咨询合伙人洪波认为这是意料之中的。“开心网以前是靠游戏吸引用户迅速崛起,当用户玩腻一个游戏,如果没有一个新的有黏性的游戏出现,用户就会离开。”洪波说。

显然,开心网也意识到了游戏的重要性,目前开心网已经有专门团队控制旧游戏升级、新游戏开发和单个游戏的运营等。

不过,游戏的更新赶不上用户喜新厌旧的速度。

“游戏更新太慢,虽然也有新游戏出来,但是玩玩就没什么意思了。”一位开心网用户对早报记者表示。

而根据易观国际的分析,普通社交游戏的生存周期平均为1-3个月,而用户对这种小游戏的选择是“频繁更换”,用户黏性很难得到保障。

“对于社交网站而言,游戏的作用更多体现在吸引用户上,而不是增加用户的黏性。”易观国际信息服务事业部研究总监李智这样说。

有游戏玩家也提到,开心网应该注意与其引入的网页游戏的开发者协调好关系。以开心网上昆仑开发的武侠风云为例,时常有游戏用户抱怨,管理员和托儿在游戏中“横行”,令部分玩家滋生去意。

今年销售超2亿元?

业内传言,今年开心网的销售目标为2亿至3亿元。

对此,开心网方面强调,公司内部并没有定下任何销售目标。

不过,对于2亿元的数字,开心网方面又表示,“按照目前的情况,年底完成2亿元的目标不是难事。”

早报记者从开心网内部了解到,去年开心网的销售额达到1亿元,而今年上半年,其营收已经超过去年一年。

据悉,在开心网目前的收入中,大约80%来自于广告,其余则来自虚拟道具收费以及与第三方开发者的分成。

“我们现在已经有几十家固定的广告客户。”对于广告销售,开心网似乎并不着急。

据介绍,在开心网大笔的广告收入中,多数都以“植入+品牌账户+硬广”的形式打包销售。前两者占2/3,剩下的1/3来自硬广告。植入广告最受广告主欢迎,尤其是在开心网上目前最火的转帖和花园、牧场以及开心餐厅等游戏组件里。品牌账户则是让一些品牌成为机构用户,普通用户成为品牌粉丝,就可以不断获知相关的动态信息,开心网则对这些品牌按季度收费。

“开心网的广告费非常贵,甚至比门户广告还要贵。”一位知情人士称,一般开心网的广告每单都在百万元级以上,大多数广告项目的金额在200万到300万元之间。

不过,开心网的乐观并不能打消外界的质疑。

中国科学院研究生院教授、中国科学院研究生院企业创新研究中心副主任吕本富表示,虽然看一个公司的销售目标要看它的基础,但是2亿到3亿元的销售额实在是有点悬。

对于在游戏中植入广告的做法,吕本富强调应该谨慎,在植入广告时应该掌握一个度,否则会招致玩家的反感。而且在社交网站做品牌广告应该注意用户的购买能力和群体特点,不能盲目。

开发第三方平台

此前,开心网创始人程炳皓曾宣称,短期内不考虑引入第三方组件,但是短短数月之后,开心网已经变卦。

自2010年5月12日起,由第三方开发的组件正式登陆开心网。这些第三方组件主要分为两类:实用工具(酷讯机票、驾照理论考试等);社交游戏(X世界、宝贝小镇、梦想花园、得克萨斯扑克、开心农场2等)。

开心网方面称,第三方组件的上线,主要目的并非为了赢利,而是为了通过与第三方的合作,为用户提供更丰富的应用、内容和娱乐。

据开心网介绍,目前开心网分成有两种模式:针对实用工具类,是对广告及具体业务的分成,如订票等业务的返点等;针对社交游戏类,则采取按比例分成的模式,第三方将获得远高于业内通常标准的分成。

[责任编辑:woodywu]
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