腾讯科技2016腾讯科技 > 互联网报道 > 互联网新闻 > 正文

分析:从Slide的历史看Google ME的前景

2010年08月20日11:24腾讯科技Kathy我要评论(0)
字号:T|T

腾讯科技讯(Kathy)北京时间8月16日消息,据国外媒体报道,Google对社交软件开发商Slide的收购,令业界纷纷猜测Google有意建立社交游戏平台,以下是消息灵通人士对此进行的深入分析:

我们听说Google 首先将把精力集中在创建社交产品上,而这一行动才刚刚起步。具体来说,即是Slide的创始人马科斯?列夫钦(Max Levchin)将亲自领导设计并推出一款新的社交产品,该产品包含某种形式的第三方平台。

人们很容易认为,也许在那之后,社交游戏就会成为这一计划的一部分。因为社交游戏对Facebook的网站流量颇有贡献,并且通过销售虚拟商品的方式创造了可观的收入。各种博彩公司、其他社交网站、小工具开发商以及其它很多人都已经在做此尝试,几乎每一天都有自称的“社交游戏平台”推出。

Google已经显示了要参与社交游戏市场的很多迹象。据称在过去数个月中,它已经投资了社交游戏巨头Zynga,收购了虚拟货币软件公司Jambool和小工具及游戏开发商LabPixies,并聘用一批侧重于游戏领域的产品经理。

然而,就像许多其他“社交游戏平台”已经发现的问题一样,在社交游戏中,“社交”部分必须先行,然后游戏才能有效地利用人们的社交身份及沟通渠道。 Facebook之所以能够创造出一个社交游戏生态系统,是因为它已经成功地劝说用户们使用现实世界中的身份,而这些用户开展的网上联系反映了他们在现实世界中的关系,这一切都围绕着Facebook的共享功能来实现。

Google当然了解这一运作的先后顺序,因此它试图弥补到目前为止一直未受重视的“社交”薄弱环节。Google过去在这方面的努力,从还算不错的社交网站Orkut到社交网络平台 OpenSocial,都对Google的营收没有太大贡献,也没有对Facebook构成严重威胁。

那么这个新的社交网络会是什么样?Google还没有最终决定。事实上,Google一直在忙于调理其组织结构,这就是Google高管层决定收购Slide的部分原因。但这不仅仅是一次人才收购。

仔细观察Slide以及其他已经被Google收购的社交软件公司,就可以比较清晰地勾勒出Google的计划了。

Slide的“自我展现”史

Slide一直都不是最成功的社交游戏开发商,相比之下,Zynga、 Playfish、Playdom和CrowdStar等游戏开发商都在Facebook提供了更大更有吸引力的游戏。而Slide第一次较大的成功是在MySpace上提供的编辑照片的幻灯秀小工具。在这个10年的初期,社交网站还没有一个正式的开发平台,尽管MySpace当时不希望第三方开发商使用它的服务,用户却希望给他们的相册装饰上一些漂亮的颜色、可爱的图标,以及Slide提供的用于“自我展现”的其他功能。因此在这方面Slide培养了专长,知道如何利用小工具获得病毒式增长(viral growth),并托管了数百万张照片。Slide 40%的营收仍然来自MySpace小工具,来自于诸如幻灯秀中的虚拟商品等。

自Facebook平台在2007年5月推出以来,Slide迅速利用其专业知识积累了数百万新用户。当时Facebook的界面是个天然的展示场,它允许用户将第三方提供商的应用框安装到个人资料页中。Slide基本上就把MySpace的许多小工具移植到了Facebook,不仅是幻灯秀,也包括“自我展现”式的其他热门小工具,比如Top Friends。 Slide长期以来的竞争对手RockYou也是如法炮制。

但是Facebook创始人马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)和他的产品团队决定,他们的重点应该放在信息共享而不是自我展现上。在2006年年末推出新闻供稿时,Facebook公司已打算朝这个方向前进,但在2007至2008年间的一系列平台政策变化中,Facebook在这个方向上走得更远了一些。其中最大的变化,就是Facebook先是决定隐藏,最后又从用户的个人资料页中删去的第三方应用框

而且Facebook还拒绝引入MySpace小工具的一个关键部分,即自动播放的Flash。在MySpace上,Slide和RockYou可以在用户加载页面后立即播放高度视觉化的音频内容。即使事实证明这是一种吸引用户参与的有效方式,Facebook也不愿意提供这样的用户体验。

在过去几年里,事实证明,Facebook侧重于信息共享的策略极为成功,它提供的服务已经成为了数百万人默认的信息消费方式。新闻供稿也已被证明对社交游戏开发商很有帮助,因为用户会不断地与朋友共享游戏进程。

Slide、RockYou和围绕“自我展现”开发业务的其他公司,也在努力适应不断变化的环境。这些公司在开发和推出社交游戏时,常常采用扩展其早前获得成功的主题和推荐给老用户的方式进行,而像SuperPoke Pets等一些游戏也获得了不错的反响,但它们仍然远远落后于Zynga、Playfish、Playdom等公司,因为当今的这些社交游戏巨头从一开始就侧重在游戏上,并在2008年和2009年的平台转换中获得了巨大的发展。

Slide 意欲何为?

这个行业中的很多开发商都认为Facebook的平台转换和政策执行纯粹是主观的,甚至有些反复无常。考虑到Facebook不断地重新界定其核心功能,并试图解决开发商良莠不齐的问题(其中一些被认为是垃圾开发商,有些甚至被视为欺诈开发商),这种看法也许不可避免。但公司首席技术官布雷特?泰勒(Bret Taylor)最近称,Facebook正在致力于处理过去的冲突,并更加努力地让开发商明确产品和政策问题。

我们相信,列夫钦先生和他的团队会把Google社交平台的规则制定得非常清楚,在一些地方他们会模仿Facebook平台的最佳做法,而在其他地方,他们会以不同的方式运行平台。Google也将极力突出与Facebook不同的任何做法,例如与Facebook相比,Google会以更加开放和友好的态度对待第三方提供商。

总之,Slide经历了社交网站和产品发展的这10年中大部分年头,经历了各种平台以及平台的重大变化。如今,列夫钦和他的团队有机会把学到的所有教训集于一体,创建一个可行的、可以媲美Facebook的平台。Slide的数十名雇员获得了丰厚的留任奖金,从6到7位数不等的,这笔奖金专门用于“留住”他们在建立大型非游戏社交软件方面的技能。

如果社交网站Google Me(或者其他名字)将“自我展现”作为一个优先侧重点,甚至为用户提供在个人资料页中进行自定义和自动播放幻灯片这样的功能,我们也不会感到惊讶。而我们也预计会看到列夫钦和他的团队会整合Google最具社交和“自我展现” 特性的YouTube、Picasa、 Blogger、Orkut和其他服务。

Google的前雇员曾说,如果Google要想开发成功的社交产品,它不仅需要一种不同的产品开发方法,而且还需要以一种不同的世界观来看待用户的行为。“Google心态”以工程和生产率为导向,而Slide需要负责超越这种心态,创建一个可以真正媲美Facebook的社交网站,即做用户需要的、而Facebook无法或不会做的事情。虽然会存在种种困难,但有了一个资深团队,也有了优先侧重方向,这意味着Google拥有了为用户和开发商提供(Facebook以外的)选择的最佳机会。

[责任编辑:traceyxiang]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对科技频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

企业服务

热点推荐

推广信息