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麒麟游戏称日本市场将成中国网游新爆发点

2010年10月24日11:50腾讯科技乐天我要评论(0)
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麒麟呼吁网游企业别窝里斗 需抱团打八国联军

麒麟游戏总裁刑山虎(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(乐天)10月24日消息,麒麟游戏总裁刑山虎今日在做完海外游戏出口经验分享后,再度在腾讯微博中呼吁国内网游企业别窝里斗,称需要抱团打“八国联军”。

刑山虎指出,国内网游出口是迫不得已,网游企业业绩增长放缓,一部分企业还出现下降。此外,行业还出现平台化,一些小公司得不到应有支持,而大平台进入也使得公司生存很难。

在刑山虎看来,东南亚是中国网游后花园,对中国网游非常受欢迎,日本也会是中国网游下一个爆发点,可能会有1亿美元的大市场,另外拿下英文市场,也可以很快顺势拿下澳大利亚和印度市场。

他还在腾讯微博中透露,自己对海外市场感触很深,国内是邪恶+混乱阵营,国外是善良+秩序阵营,所以,国外外挂等相对很少。他认为,国内网游企业别窝里斗,称需要抱团打“八国联军”。

据悉,中青宝海外事业部总裁吴鹏也很认可中国网游品质,称中国创造的产品在玩法上、平衡上、内涵上都比韩国和欧洲更丰富,更能够抓住玩家。在很多情况下只是这个粉擦的不够。

以下是麒麟游戏总裁刑山虎演讲实录:

刑山虎:其实我觉得压力还蛮大的,刚才主持人问我说下面我做,按顺序排到我,但是我想让一让,李少昉先生演讲非常好,我觉得大部分国内公司这方面做的相对比较少,我有一种感觉,就像今天早晨一样,起了一个大早,赶了个晚集,被马拉松包了饺子,最后我们绕四环,四环不行,恨不得奔五环去,路很堵车.

当时我想,这个情况跟现在中国网游环境没什么区别,大家都在往中国市场走,中国市场很大,然后五千万的用户人群,所有人都在这里挤着做事情,这里真的是很好吗,我觉得不一定,因为我刚刚讲完了以后,更坚定了我很多想法,就是海外市场更大。

今天我就讲四点,第一点是走出国门向海外,我这是迫不得已,第二点是行业宿命,第三点呢大势所趋,第四点呢,历史使命,不同的海外我们遇到什么问题。

第一点为什么迫不得已,我觉得是这样的,能看到在周二的时候,中国游戏到现在为止,已经十年,十一年了,第一次出现了历史性的首都下滑,虽然只下滑了1.8%,但是确实出现了时段的下滑,下滑给我们带来预警是什么,就是Q3下滑,Q4下滑,本年度会不会成为下滑的第一个年度,PPT,很有可能,针对目前情况来看,其实给大家压力很大,其实游戏增长的,用户增长的绝对群急速在放缓,我们都看到了,在这样的情况下,我觉得很多公司能够感觉到无形的,有形的压力都扑了过来,第二个是产业优势已经形成了。

包括盛大,包括腾讯,包括我们的公司都在归纳自己的平台,平台构架完了之后,是对行业的一些资源的垄断,行业平台垄断,想打广告也打不高广告,未来整个平台可能全部是我们的,第三点及腾讯、百度等大型网络平台进入,预示着小公司活下去的机会增多,大公司进入以后,他的平台展开了,很多小公司在做,但是慢慢变小,行业从过去的掘金时代,变成未来的普通卖白菜的行业,在国内市场面临这么几个步骤,非常非常迫切的问题。

其实06年以后起来的公司已经没有了,这些就是畅游,包括金声,这些公司上市,我看到现在上市的公司基本上没有真正在市场上排名在前十,都是通过其他模式在上市公司,问题越来越严重,这是一张图,深海里的图,就像沙丁鱼一样,真的是这种感觉,其实已经压力大到极点,为什么说行业宿命呢,其实我觉得为什么要那样讲,有点废话的感觉,整个人类历史发展的重要过程,古代为什么会有丝绸之路,很简单,因为丝绸中原本地卖不掉,没办法,向西卖,卖到欧洲,卖出天价,为什么China和瓷器一个发音,中国卖不掉了卖到欧洲,现在为什么某些国家产能过剩之后一定会到其他国家,包括中国的现在很多。

如果走不出去很简单,这些产业就会紊乱,到最后产业受的压制很大,就不行了,所以这两电气石一个是目前的门槛提高,一个是谁也逃不掉,所有人必须意识到这一点,如果没有意识到,那真的是可能离死不远了。

今天这个论坛,我们一直在讲我们进入海外市场我们做什么,昨天下午有个论坛,很好,我也参加了,就是关于首游和夜游的一个论坛,那个论坛几乎每一个人,因为我这很少的一个谈的,客户端的嘉宾,其他所有人都是首游和夜游的嘉宾,在他们看来,手机游戏不进入海外市场他们觉得很奇怪,为什么不进,他不在讨论进不进的问题,只考虑我们进去以后干什么的问题,现在海外做得很好,在日本最大的阳光挑战,就是一系列手机和业务公司弄得很好。

我想讲第三点,为什么大势所趋,我觉得我想给大家看一张图,太平洋的图,看那个东欧的图,我觉得作为MMO公司,可能本土公司,毕竟没有国际公司这种战斗目标,我觉得我们看得还比较短浅,有李少昉先生的一笔,我觉得我们看就是半太阳之梦,差距非常非常大,我们之间的关系除了侵略与被侵略,当时打八国联军,后来在朝鲜战场较量一下,没有什么了解,太平洋地区,中国网络公司开启自己的梦幻之旅,我们12点钟,按照时钟来看一下,首先12点钟,1点钟的方向是美国拉斯维加斯还是什么,这里是人比较少,两点钟,三点钟就是北美加拿大,这是英语语种多的地区,这个人在3个亿左右,非常庞大的群体。

其次这个市场很简单,因为可以拿下绝大部分市场,我觉得非常好做,到了四五六点钟方向,就到南美了,南美现在包括完美在做,基本市场发生了变化,中国是滞后的进入,再往下走来到七点钟的方向,就是新西兰和加拿大,这里有两千多万的语种,也非常好,我和一些加拿大的朋友聊天,他们在那里因为还有些运行东欧游戏,都可以拿到很好份额,因为我刚才说的圈里边,除了四五六点的方向,中国人很少,一二点中国人很多,后来留学的学生非常多,已经可以由自己文化的圈子,非常好。

七八点钟这个方向,中国过去几千年非常强大,我们文化在东南亚地区形成了独特的传统,包括原来在这里还建立了以中文为主的国家,叫邦南共和国,后来被荷兰的殖民者给弄倒了,这个是我们很大的一个市场,我们现在在这个市场上,七八点这个市场做的时候,其实都可以,当地市场的30%就可以玩这个游戏,这个地方的人口接近千万以上,剩下还有大概30%的人英文市场,新加坡,马来西亚,这一带,因为它原来也是本土英国的殖民地,这块也是很好。

再往上就来到了九点多方向,这个方向就是我们国家的台湾地区,包括香港,包括一些更小的一些地区,再就到中国了,这个就是我们的讨论地区了,因为是中国大陆游戏地区,再走就到了11点,12点的方向,这个就是日本韩国,日本韩国现在能在日本比较难,适度有一些,但是传统的游戏进入非常难,日本人觉得中国人很落后,日本传统的是最大的游戏主义,到了11点半就来到了俄罗斯地区,俄语地区,现在也有非常好的市场,给大家介绍一下。

刚才我讲的,我们重新回顾一下,在东南亚后花园,中国游戏做得非常好,办公地的运营商到底是中国游戏,这个像狼一样看着你,如果你说是韩国的或者我是日本的,我是台湾游戏,他们应该会很理智,觉得这个游戏过来以后会面临重重问题,原因很简单,中国游戏在中国这么一个很激烈的市场中有局限性,刚才我讲了讲,因为中国人口众多,老人说知礼仪,不是每个人都知礼仪,我们外报玩家众多,所以我说中国游戏市场是一个邪恶的,叫混乱阵营中属于偏邪恶的这个方向,出了国以后,到欧美属于善良这一秩序方,东南亚属于中立阵营的秩序方向。

所以在中国经过考虑讲,这个游戏,到东南亚非常的欢迎,因为他们本身也不是特别干净,也不像日本、韩国更秩序一点,他们需要有一定有抗能力的,这里中国人做的非常好,不管是越南,马来西亚,缅甸,泰国,新加坡,你只要说中国游戏,给的分非常非常高,尤其在中国能运营5万人的游戏到国外都比中国多,非常好。

我们看一下大概情况,港台地区基本上已经是,港澳台基本上都是大陆原创游戏,越南中国原创游戏基本上一统天下了,其他游戏基本上进不去,越南政府之前发布的游戏的禁令,当时我就说,我说这个其实应该算是给中国游戏公司颁发了巨大的奖章,单独要为中国选手做一个限制,因为中国乒乓球选手太高了,马来西亚超过了一半的中国原创网游,无一例外,你可以看到,我们很迷信的什么,就是那种韩国游戏,能活下去就不错了。

然后大概情况就是这些,包括泰国,印尼都比较看好中国游戏。

日韩就是,我觉得对日本、韩国就是11点、12点的方向。我原来跟韩国公司沟通都是这样的,你恨不得打韩国人一顿,我跟他们做过合作,你跟他们说很多事情,他们听不懂,给他们演示,演示明白了,一回到韩国环境,又不知道了,我觉得中国游戏现在好与不好,现在中国五千万的市场经过验证,再到韩国,再到日本,必然会有一个井喷式的发展,不论程序还是策划都比别人强,包括去年的游戏,去年国内游戏做得非常好,就是处门,那个游戏当时在韩国网上排第一,很长时间。

说中国游戏,确实在韩国我觉得能站稳脚,日本海需要一段时间,而且我觉得日本玩家它就是傲是这样子的,你如果打得开口,就像井喷式的,这个是大和民族还是承认别人的优势的,会成为中国下一个游戏发展的爆炸点,而且很聚集,很密集,那个地方地少人多,会成为一个很好的市场,你如果把北美市场做完以后,真的能把英国市场拿下来,马上能和信息蓝,印度,尤其印度,都知晓英语,我们当年在中国市场完UO一样,11年前,那个就在玩UO,而且那个UO挣钱,现在应该能挣钱。

南美市场我说可能还要等几年,我的很多小公司,这方面可能做得不到位,我们怕遇到这样的李少昉这样的公司,我觉得一到市场就不可以了,这个是我刚才谈到的为什么说日本,使命有一点企业的角色在里面,首先日本游戏是一种文化,我说这个做游戏是文化,所以说每个做游戏的人应该具有,文化的传播者叫老师,运营人应该有师德,老师文化我们要传播,文化特点包括哪些,这个文化的特点,我们看一下,这个我不细讲的。

文化是什么,就是文化是一个民族血脉跳动的精华,是我们,是一个民族的重点所在部分,文化应该是一个国家有形和无形物质的精髓综合,为什么能在东南亚市场取得胜利,原因很简单,是老祖宗留下来的,老祖宗用文化传播的模式推动了,为什么今天在东南亚市场如果我们去也会很快取得成功,很简单,因为那也是我们传统民族的一个传播圈,也会很容易,那么文化最大的特点在于可被传播,最好的文化传播就是寓教于乐,我并不是想鼓吹什么东西,全世界所有文化都在拼命的向外扩张,我们此前遇到过美国文化的扩张,现在也有。

我们认为,我们想想,我们看到每一部美国大片,或者90%美国大片,最后拯救世界的是谁,很简单,必须是个美国人,其次他应该是个白种人,90%都是白种人,为什么很少有黄种人,为什么没有,除了2012之外,在中国制造之外,计划也是白种人提出的,美国政府提出要拯救全人类,他们把文化告知每一个美国以外的人,其实今天作为中国,我们也希望中国文化传播出去,中国文化是五千年以来没有断掉的文化,我们有义务作为人类的一分子,把五千年来的文化进行推广。

文化载体,这个简单介绍一下,言传身教,图书,然后动漫,包括影视,这都是文化的载体,我们现在可以看到很多国家用这个,文化传播,比如说动漫,我看到的是日本的原来的阿童木,现在大家都记得一个品牌叫卡其欧,卡其欧怎么进入国内的,还有卡其欧手表怎么进入我们时代的,你小时候看到阿童木,你觉得卡其欧很好,但是在全世界不是什么好品牌,小时候的这种骚扰还是很好,每个国家都在传播自己的文化。

网游其实,我觉得是文化目前来看,全国最好的方式,我觉得像我们说韩国来的,韩国游戏在中国游戏市场占80%,当时我觉得是文化的信息很强烈,我觉得今天应该通过,我们通过自己好的游戏,把中国文化向外推动。

好,谢谢大家。

[责任编辑:skylei]
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