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京东“低价”战火烧向图书市场

2010年11月02日10:00北京商报吴文治我要评论(0)
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[导读]网上图书市场的价格大战有可能再次被搅动。昨日,有“价格屠夫”之称的京东商城正式上线图书频道,并直言将继承京东商城的低价“基因”。

  商报讯(记者 吴文治)网上图书市场的价格大战有可能再次被搅动。昨日,有“价格屠夫”之称的京东商城正式上线图书频道,并直言将继承京东商城的低价“基因”。

  近期,京东商城已开放平台引入联营商品,昨日,其又悄然上线的图书频道,包含了文艺、社科等七大品类39个大分类超过10万种图书。目前上线图书品种难敌当当和卓越亚马逊两大网站,但京东商城相关负责人表示,3个月内图书品种将达到50万,明年6月18日之前可以超过100万种。同时,图书商品将延续京东全场免运费政策,并在现有货到付款区域支持图书商品的货到付款。

  在外界看来,京东商城这是直接叫板即将上市的当当网,将战火烧到了对方阵地。从当当和卓越亚马逊的发展轨迹看,网上图书销售伴随的是价格大战。不过,表象背后,京东商城选择图书另有玄机。正如文一集团电子商务部总裁吴伟定(微博)在微博中所言,图书市场比3C要好做。

  一位书商向记者透露,普通图书的成本价格大概仅为定价的2折,出版社批发给一级代理商的价格不会超过5折。即使当当、卓越亚马逊等网上商城平均7折销售图书,其也有2折左右的利润。以一本定价为35元的图书为例,网上商城的利润空间大概有7元左右,利润率达到20%。一般消费者网上购书时,会买三四本,经营网上图书一个订单的利润可达到20-30元。而3C商品价格日益透明后,一台笔记本的利润率仅有3%或4%个利润点,图书利润率高出笔记本4倍左右。

  应该说,图书是京东商城继百货品类后增加的另一个高利润商品。

  不过,在当当、卓越亚马逊两大图书起家的商城面前,京东商城在3C行业掀起的价格风暴,会在图书行业再次上演吗?某大型网商负责人表示,京东商城开拓新市场的模式往往是通过各种渠道引导客户注册,然后以服务赢得客户信赖,逐渐培养其消费习惯。而这种模式需要大笔投入、大笔资金才玩儿得转。而记者从相关渠道获悉,京东商城正在洽谈下一轮融资,不过,这并未从京东商城方面得到证实。

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  淘宝B2C业务将独立运营

  商报讯(记者 吴文治)昨日,淘宝宣布,淘宝商城启动独立网址,并打造成分行业的垂直市场,即独立的B2C平台。未来3个月,淘宝将投入2亿元对淘宝商城进行品牌宣传攻势。

  对于淘宝商城的“独立门户”,淘宝网CFO张勇否认与淘宝的上市有关。张勇介绍,淘宝商城目前已有3万个品牌、2万多个商家,是超级MALL,未来淘宝商城会更像一个商圈,既有不同的百货店、精品屋,还有专卖店。

  此前一直生活在盈利质疑中的京东、当当等老牌垂直B2C网站日前纷纷加大力度拓展产品线,尝试走平台化发展的路子。张勇在接受记者专访时认为,这证明越来越多的企业认识到平台的优势,不过,淘宝拥有平台运作经验和出色团队,不会受到同行太多威胁。

  据了解,淘宝商城将采取收交易提成的方式增加收入,并设立年销售低于6000元退出的淘汰制。虽然目前淘宝方面拒绝透露淘宝商城的财务收入,但是,张勇表示,其在淘宝网的整体占比不足3成。另外,今年底,淘宝网将首次对外公布交易额数字。据悉,今年淘宝的销售额增幅将是去年的4倍以上。

[责任编辑:abandonzhao]
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