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微软必应通用网址被抢注 恐怕难以追回

2010年12月03日16:14南方日报我要评论(0)
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提起“必应”或“Bing”,大多数人会首先想到微软公司寄予厚望的搜索品牌。但在互联网品牌上,“必应”和“Bing”通用网址并非归属微软,而是被江苏必应商务信息技术有限公司收入囊中,微软花重金打造的品牌资产面临被分流。

一方是国际IT巨擘,一方是不太知名的国内企业,双方到底谁才是“必应”和“Bing”的品牌持有者?对此,法律专家表示,中国目前存在众多“品牌重复”的现象,比如“长城”一词,就有长城电脑、长城汽车、长城润滑油等,而不管是长城电脑、长城汽车、长城润滑油,抑或是微软和江苏必应,只要在国家工商行政管理总局商标局进行注册备案并申请通过,即是上述商标的合法持有者。因此,若单从商标体系讲,很难判断孰是孰非。

在互联网络领域,作为企业专属互联网品牌和专属通用的展示推广工具,通用网址和域名一样遵循“先注先得”的国际惯例,且具有唯一性和排他性,是一种稀缺的互联网地址资源,具有商业标识功能,这已经成为法律界的共识。也就是说,江苏必应商务信息技术有限公司将合法享有“必应”和“Bing”的网络唯一使用权,若双方发生争议,那么即便是在实际争议裁判中,根据通用网址遵循的“先注先得”国际惯例,其归属应该属于先注册的一方。因为一时的大意和对网络品牌的保护不力,微软要与“必应”和“Bing”的互联网品牌失之交臂了。此外,江苏必应还一并注册了“中国必应”、“bing”无线网址,将品牌保护衍生到移动互联网上。

通用网址受到众多企事业单位的高度重视,也是有原因的:一方面,通用网址已经成为国家政府机关、事业单位等众多机构重点保护的互联网资产,更成为国内外企业品牌资产的有机组成部分。如水井坊、露露集团、苏宁电器等上市公司,均将通用网址列入其品牌资产列表,成为企业品牌无形资产必不可少的一部分。不仅如此,通用网址还在大型门户新浪专门开辟了通用网址频道,独立展示通用网址用户企业品牌;同时在火爆电子商务平台商商通网站上建立了品牌企业展示专区,全方位展示企业品牌形象。对企业更有帮助的是,通用网址还与人民网、凤凰网等主流网站以及全国上百家区域性门户网站也展开全面合作,在这些网站的显要位置放置访问企业网站的入口。

网络营销专家、中国十大策划风云人物李锋提醒广大企事业单位,在互联网和移动互联网上,域名、通用网址和无线网址等网址资源如同网络空间的“商标”,不仅是企业不可复制的品牌资产,还潜藏巨大的商业价值和广告效应,“储备网络标识资源不仅仅能规避竞争对手恶意使用,防止潜在客户流失,而且应用得当,在未来市场竞争中还将抢占先机,赢得未来”。

[责任编辑:mkingwang]
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