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RIM和诺基亚调整战略转攻中低端市场

2010年12月15日21:31腾讯科技马乔我要评论(0)
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腾讯科技讯(马乔)北京时间12月15日消息,根据国外媒体报道,在今年西方传统圣诞购物季期间,对智能手机市场的争夺又将成为主流。在苹果凭借iPhone系列产品占据高端智能手机的大部分市场份额后,包括RIM、诺基亚和摩托罗拉在内的众多行动迟缓的竞争对手们纷纷调整战略,转而角逐能够上网且更具价格优势的中端智能手机市场。

众多手机厂商纷纷竞逐智能手机中端市场必将导致传统购物季期间出现价格战。移动运营商和手机厂商也正在把精力转向为消费者提供更具价格优势的智能手机产品,这类产品将以牺牲包括屏幕分辨率和摄像头质量在内的高附加功能为代价,但却能够提供上网和下载应用程序等基本的智能手机功能。

台湾智能手机厂商宏达电欧洲区总裁弗洛里安塞什(Florian Seiche)称:“如果希望占领更大的市场份额,中端智能手机是关键”。宏达电今年6月份在美国推出Aria智能手机,通过AT&T发售,签约售价130美元。宏达电对凭借Aria智能手机在欧洲市场站稳脚跟寄予厚望。

由于智能手机将成为今年圣诞购物季期间的热销产品,各个手机厂商未来数周的智能手机销量将至关重要。市场研究公司Parks Associates今年8月份对2516户美国家庭进行的调查显示,21%的家庭希望在年前购买一部智能手机。

诺基亚、RIM率先降价

诺基亚和RIM的大量市场份额及利润已被苹果iPhone蚕食,而恰恰是这两家公司将率先推动智能手机价格的下降。RIM今年初上市销售的低价黑莓Curve 3G 9330手机的非签约价为365美元,在线购买与Verizon签约的该手机售价仅50美元。

诺基亚最近在美国上市的低价Nuron智能手机通过德国电信旗下的T-Mobile美国销售,面向预付费客户的售价为130美元。年初与T-Mobile美国的签约售价则仅为70美元,目前在线购买可免费获得该手机。

虽然占据着高端智能手机的大部分市场份额,但苹果并未放弃中端市场。在美国市场与运营商签约后的苹果iPhone 4起价为199美元,而苹果仍将继续在美销售iPhone 3GS智能手机,签约价为99美元。

手机厂商们表示,推出低价产品是为了获得更广阔的客户群。诺基亚企业战略高级副总裁海基诺塔(Heikki Norta)称:“诺基亚不仅仅是面向富人的品牌。”虽然苹果发言人并未就此事发表任何评论,但分析师认为诺基亚和RIM无法推出高端智能手机同苹果iPhone和Android智能手机竞争。

据市场研究公司IDC数据显示,今年第三季度诺基亚全球智能手机市场份额由去年同期的38.3%下滑至32.7%;RIM份额下滑至15.3%,将全球第二的位置拱手让给苹果;苹果市场份额仍为17%。市场研究公司Gartner称,今年第三季度Android智能手机也迅速占领了智能手机市场,其市场份额已超25%。

低价智能手机尽管还存在扩张机遇,但却因利润率较低而削弱了手机厂商利润。投资机构Sanford C. Bernstein & Co分析师皮埃尔费拉居(Pierre Ferragu)指出,尽管手机销量持续走高,但诺基亚的毛利润率自年初就开始下滑。

费拉居在最近撰写的一份报告中称:“简而言之,目前的智能手机市场就像冰块一样在高温下迅速融化。”

诺基亚的一位发言人称该公司第三季度运营利润较第二季度有所改善。

移动运营商加入降价行列

移动运营商经常采用与手机厂商合作推出捆绑移动合约的方式以降低智能手机价格,今年的圣诞购物季期间,移动运营商也通过下调价格来加入到智能手机中端市场的竞争中来。T-Mobile美国今年11月份推出4款LG和摩托罗拉生产的Android手机作为圣诞假日促销机型,签约两年的智能手机售价不足100美元。

Verizon本月推出老款黑莓手机,其中的一款黑莓Tour智能手机签约价最低至50美元。Verizon和AT&T均已推出圣诞特价机型买一送一活动。

根据市场研究机构Strategy Analytics的统计显示,2015年全球智能手机出货量将由今年的2.8亿部增长至6亿部。其中,批发价在100美元-200美元的中端智能手机增长幅度最大,2014年中端智能手机销售额将由今年的70亿美元增长至280亿美元。

相比之下,2014年批发价在300美元以上的高端智能手机销售额将由今年的560亿美元下滑至500亿美元。

[责任编辑:alonliu]
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