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2011年国美电器空调市场消费趋势报告

2011年02月21日19:11腾讯科技[微博]刘静我要评论(0)
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腾讯家电讯(刘静)北京时间2月21日消息,国美电器(微博)今日公布了对今年国内空调市场的预测报告。报告指出,今年空调继续保持增长态势但增速回落,增幅在6%-10%左右。智能、节能、低碳、环保、新技术空调等概念是2011年中国空调市场的主旋律。未来三年内,中国空调市场将保持12%—16%的复合增长。而国美集团在2011年将处于高扩张高增长阶段,增长率将在20%以上,高于市场水平。

附:2011年国美电器空调市场消费趋势报告

国美集团、中怡康时代市场研究有限公司、中国电子商会,通过对国内空调消费发展形态调查研究,现联合发布《2011年空调市场消费趋势报告》,通过对空调消费市场发展态势的准确把握,为市场研究及空调制造企业提供参考佐证,并向消费市场传达2011年空调消费趋势。

来自中怡康的权威数据显示,2010年,中国国内空调市场交易量达到3674万套,各上游企业厂商都取得较好的业绩。2010年国美集团空调销售达600万套,据中国电子商会2006年以来对空调市场份额监测显示,国美集团空调复合增长一直保持行业领先水平,并持续稳居空调市场销售份额第一,是中国空调渠道的第一渠道。

2011年,中国整体市场的持续增长和节能补贴、家电下乡、以旧换新等惠民政策的继续实施,特别是空调变频技术提升将加快空调的更新换代。2010年空调市场得益于拉动内需政策的实施,相比2009年基数增速较快;2011年,空调继续保持增长态势但增速回落,增长幅度在6%--10%左右,未来三年内,中国空调市场将保持12%—16%的复合增长。而国美集团在2011年将处于高扩张高增长阶段,增长率将在20%以上,高于市场水平。

智能、节能、低碳、环保、新技术空调等概念是2011年中国空调市场的主旋律, 由于消费者对低碳、环保、节能空调的市场需求不断增加,原来二级及以下能效产品已经基本退出市场,变频节能空调整体价格趋于平稳,性价比更优,2011年变频空调将大幅提高市场占有率。

空调流通渠道的变革也将为空调业发展提供新的契机,国美集团率先在行业通过与上游厂家深度合作及大单采购、淡季打款等措施,国美集团终端空调零售价格在2011年继续保持低于其他渠道的竞争优势,并力争在2011年空调旺季来临之际,抑制空调价格上涨苗头,维持空调低价位水平。

中国空调市场保持强势增长

2011年,节能惠民、家电下乡、以旧换新等国家利好政策的持续实施,将为空调市场增加更多的市场空间。

从市场刚性需求上看,中国城镇化的进程以及房地产的发展等因素,将成为中国空调市场长期增长的直接动力。数据显示,截至2009年底,全国城镇人口6.22亿,城镇化水平46.6%。“十二五”期间中国的城镇化水平预计将达到并超过50%,并进入城市社会阶段。未来10-15年,中国仍将处于城镇化快速发展阶段,城镇化水平将年均提高0.8-1个百分点,城镇化的进程将直接拉动一二级空调市场的需求增长。

中国房地产在经过近一年的政策调整后,保障性住房的建设,一部分对冲了2010年上半年地产调控对2011年空调销售的滞后影响。2011年1000万套保障性住房投入超市场预期,弥补商品房销售受政策打压的影响。未来无论房价走势如何,成交量都会逐步放大。

农村市场蕴含着很大的家电消费潜力。目前农村市场空调保有量只有12%,空调在农村市场有很大的增长潜力。在新农村建设逐步推进以及城镇化建设带动下,农村新增楼房增加,使得农村市场对家电的需求将会不断增加,还有非常大的空间。在“家电下乡”政策影响下,空调渠道将进一步下沉。

综上所述,由于渠道拓展和需求的旺盛,未来三年内,国内空调市场复合增长率将保持12%—16%的增长幅度。

“世博”低碳空调将占国美集团20%份额

随着家电产品人均保有量越来越高,全球性能源危机等因素,节能空调需求和门槛都会越来越高,自空调节能补贴政策出台,高能效空调就开始成为市场的主流产品。空调作为家电产品里面著名的“电老虎”,节能、低碳、环保、变频产品就一直是空调市场最热点的话题。

2010年6月,《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准正式实施,能效准入门槛提高,原来的5个能效等级调整为3个能效等级,之前的3—5级产品全面退市。通过国家节能惠民政策的推动,我国高能效空调市场已经迅速发展,其市场占有率快速提升。

按定速空调市场旧能效标准计算,1、2级定速空调销售量比重由2008冷年的8.9%上升至2009冷年的19.9%,再由2009年提升至2010冷年的86.6%,(见表1)。而2010年6月定速新能效标准实施后,目前1、2级定速空调销量比重占到6成市场,随着国家政策推行力度的深入,这一数字还会再次缩减。高能效机型已经成为市场的主导。

表1 定速空调新旧能效标准零售量比重对比

2011年国美电器空调市场消费趋势报告

数据来源:北京中怡康时代市场研究有限公司

节能产品的发展,不仅可以保证我国家电产品在出口时的竞争力,更重要的是可以通过产品升级达到产品结构调整,打造低碳绿色社会。

以上海世博会的举办为契机,国美集团与上海世博会特许经营办公室签约成为授权零售商,授权三年内,国美销售经世博认证的家电产品。经由世博认证的产品均由行业顶尖供应商采用新技术、新材质制造而成,具有低碳、高品质、节能环保等特点,这些产品均佩有蓝色海宝世博特许标识,在国美集团旗下国美电器、永乐电器、大中电器、三联商社、黑天鹅电器、金太阳电器等多个零售渠道内销售,目前国美电器世博家电已囊括美的、海尔、格力、志高、伊莱克斯、TCL等44个品牌557款。

世博家电产品具有很强的导向性和示范性,它代表了家电产品低碳环保的发展趋势。随着世博家电标准在家电产品中逐步推广,中国家电业将加快产品升级和产业结构调整的步伐,有效提升中国家电产业的全球化竞争能力。

来自国美集团的销售数据显示,自国美集团销售世博家电以来,2010年世博认证的空调产品累计近100万套,目前,世博空调在国美系统内的空调占比已经达到20%,占国美包销定制机型的65.6%。国美获世博会授权将在未来两年继续有效,消费者仍然可以在国美集团的终端门店选择具有权威认证带有世博标识的世博空调,2011年世博空调预计销售150万套。

[责任编辑:frontzhang]
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