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中怡康李基祥:今年国内空调销售额将超1060亿

2011年02月23日16:40腾讯科技[微博]我要评论(0)
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中怡康李基祥:今年国内空调销售额将超1060亿

中怡康副董事长李基祥(腾讯家电配图)

腾讯家电讯 在国美题为“节能 智能 领先2011”的空调战略研讨会上,中怡康时代市场研究有限公司副董事长李基祥表示,2011年国内空调市场的需求是会在高位的基数上保持继续增加,销售额会达到1060亿以上。

李基祥分析,2010年中国的商品住宅的销售量达到9.3亿平方米,大约是在930万套这样的水平,这样的话,70%是期房,也就是说在2011年和2012年变化现房,就是要装空调的房子。

李基祥透露,空调大概是8—10年的使用周期,8到10年之前我们一年的空调销售量是2000万台左右,尽管中国人的使用习惯比较节约,但是到了2010年这种更新换代的需求有超过了1300万套这样的规模。

李基祥强调,对一二级市场以及各个市场的差异,我们新的测算三四级市场成为2011年一个重要的来源和保障。2011年三四级市场会超过1500万台。所以这几个方面的因素综合一下,我们认为2011年整个国内的空调市场需求依然还是保持一个高位的水平。必须是保持增长。同时,他认为从销售的季节来看,我们认为2010年上半年是处于很高的地位,2011年上半年应该会低一点,后面会越来越高,然后区域正常。

2月23日国美联合全球空调厂商在广州召开了题为“节能 智能 领先2011”的空调战略研讨会,并现场签订了2011年业内首批450玩套节能空调采购规划。业内人士指出,在变频空调逐渐成为市场主流的白惊喜啊,国美与全球知名空调厂商联合推广变频空调将大大价款其市场普及速度,未来三年内或将视像对定速空调的替代。

在大会上,国美电器(微博)总裁王俊洲、国美电器副总裁李俊涛以及中怡康时代市场研究公司副董事长李基祥对于当前空调市场以及未来市场的发展做了重要的分析和论述。腾讯家电对此次回忆进行的全面的直播报道。

以下是李基祥的发言实录。

李基祥:尊敬的各位领导、各位来宾、下午好,非常感性参加国美电器举办的2011年空调厂商战略研讨会,在这里我代表供应商公司预祝今天的会议取得圆满的成功。下面我2011年的空调市场和2010年的市场做一个回顾和2011年的展望。

我今天讲四个部分,第一个2011年的空调市场整体来看是高速增长。第二个是在高速增长过程中产品结构的变化最后一个部分是对2011年空调市场的展望。

2010年应该是在多种因素的作用之下,中国的家电市场是一个非常兴旺的一年,根据我们中怡康公司研究的结果2010年整个中国家电市场的零售规模在历史上第一次突破1万亿的大关。这个是十一五期间我们的每半年的中国家电市场规模的变化趋势,以及逐年的市场增长率。虽然在2009下半年基数比较高的情况下,整个市场还是实现了增长。在整体市场高速增长的情况下,空调表现的更加好,空调市场占整个市场的9.6%,2009年空调市场占比9.3%也就是说空调市场的增长是快于整个市场的增加。因为整个市场是20.5%,空调是24%左右。具体回顾这五年的变化,是跟整个家电市场是一样的,2008年是一个低估。2010年整个国内的空调市场的销售量达到了3674万元,同比增长了23.6%。销售额达到1035个亿,是按照零售价格计算的,同比增长24.4%。我们可以看到不仅规模上面创造了历史的新高,增长速度上面也是新高。

就2010年的季节变化来看,空调整个市场的增长呈现一个前高后低的态势,那么第一季度国内空调市场实现了销量570万台同比增加了24.57%。前年都是增长。那么在规模快速增长的过程中,我们产业的升级换代也是进行的,从整个家电的市场来看,都是处于这样的过程当中,像平板电视、三门冰箱、空调里面的节能空调和变频空调。整个家电行业已经进入产品升级换代的过程中。

就空调来看,去年和前年得益于惠民政策的推广,整个定频空调当中的高能效空调它的增长速度是最高的,同比增长了6.7倍。变频空调增加了1.3倍,市场份额达到了29.8%。这种非高能效的定频空调同比下降。这个就是大的情况。

分月份来看,这个变化趋势也是跟着政策结构在变化。我们可以看到在2010年8月份之前定频空调当中的高能效的占比在大幅度的攀攀升。7月份最高达到54.9%这个地方的高能效是按照新的标准确定的新的高能效空调,而不是旧的标准。

到了9月份以后,我们可以看到市场由于整个国家政策的调整,市场的重心也在发生明显的偏移,到了9月份变频空调的比重上升老了24.7%,超过了定频空调当中的比重。

这是按照月份去看的,受政策的影响,整个市场的需求在发生交替。那么之所以发生这样的变化,这个地方应该说是价格的变化是起着非常重要的作用。从整个市场的需求来看,我们可以看到以及空调是占到空调市场的大部分。这样就使挂式空调成为主流产品。就这样的一些主流产品来看,我们可以看到随着2010年新的节能惠民政策推行以后,整个变频空调和定频空调之间对应的部分价格比基本上是原来的1.9:1。缩小到1.3:1这样的水平。依据我们中怡康的研究来看,替代的产品一旦和需要替代的产品价格比达到1.5以下的时候,更高级别的产品就会进入快速放量的时期。所以我们看后面写这些小物件都是基本上进入快速替换期的价格区间。也就是说整个变频空调随着规模的扩大,导致规模效应价格的下降和定频空调补贴的减少,导致价格的回归,二者之间的价差正在进入1.3左右的时候,变频空调就进入快速的增长期。

那么从主要品牌自身的产品结构来看,也可以清楚的反映出来这个改变的过程。像美的是34%上升到46%等等,这些主流的品牌带动了整个市场消费潮流的改变。

从品牌竞争来看,我们可以看到整个空调市场来看,前十大品以外的其他的品牌份额还有16.7%。

到了变频的青鱼,其他的份额是2.8%。就是其他的份额受到了进一步的挤压。

展望2011年的市场,尽管使得2010年空调市场受到了新高,但是2011年我们认为由于多种因素的作用,国内空调市场的需求是会在高位的基数上保持继续增加。销售额会达到1060亿以上。为什么呢?第一个整个住房市场,尽管商品住宅受到打压,销量在下滑,但是2010年中国的商品住宅的销售量依然达到9.3亿平方米,大约是在930万套这样的水平,这样的话,70%是期房,也就是说在2011年和2012年变化现房,就是要装空调的房子。

另外我们的空调是给所有的住房用的,我们在2011年开始国家建了590万套的保障房其中的370万套当年已经竣工了。在2010年国家会有1千万套保障房,这样的话,整个住房这一块中心会保持快速的增长。这个是从住房上面来看。

第二个从空调更新换代的需求来看,空调大概是8—10年的使用周期,8到10年之前我们一年的空调销售量是2000万台左右,尽管中国人的使用习惯比较节约,但是到了2010年这种更新换代的需求有超过了1300万套这样的规模。这个是第二点。

第三点就是对一二级市场以及各个市场的差异,我们新的测算三四级市场成为2011年一个重要的来源和保障。2011年三四级市场会超过1500万台。所以这几个方面的因素综合一下,我们认为2011年整个国内的空调市场需求依然还是保持一个高位的水平。必须是保持增长。那么这个需求从产品的结构来看,我非常同意刚才李总讲的2011年的空调市场住打的是变频、节能、环保。这个趋势是应该把握的。从销售的季节来看,我们认为2010年上半年是处于很高的地位,2011年上半年应该会低一点,后面会越来越高,然后区域正常。

我们做的对全国100个城市检测的结果也印证了这一点,前期就是从今年的1月1号七周的时间,这100个城市空调的销售是增长了。这个是得益于销售结构的变化。也就是变频空调的占比大幅度的上升。定频空调的价格相对于2010年初的话,因为惠民政策的改变,它的价格也有一个明显的回升。所以综合来看,前一段时间的市场,一个是继续保持增长,第二个是销售额的增长大大高于销售量的增长,这个是目前的数据反映出来的市场的变化趋势。

总而言之我们认为2011年的孔空调市场,在国美的推动之下,和厂长的努力提供更多的好的产品的带动之下,会继续的保持繁荣,我们也中心的希望我们的厂商、零售商共享繁荣经济局面,以实现更好的销售力谢谢。

[责任编辑:woodywu]
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