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斯波帝卡获千万联想投资 今年将建100家实体店

2011年03月29日10:54腾讯科技[微博]我要评论(0)
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斯波帝卡获千万联想投资 今年将建100家实体店

日前,美式休闲男装的领导品牌斯波帝卡在厦门发布“潮商务”系列新款男装,并提出“从线上到线下,发展实体连锁”的品牌扩张战略。

这意味着,在传统企业纷纷“触网”、争相进军电子商务时,斯波帝卡正逆潮而动,将触角深入传统线下渠道,建立线上线下互动式立体营销体系,以连锁实体店的落地拓展品牌的最大疆域。

从线上走到线下

在刚刚结束的新品发布会上,斯波帝卡举行了实体店加盟商签约仪式,有多家连锁店加盟进来。

据悉,2010年10月,斯波帝卡在厦门的第一家实体服装旗舰店正式开业。目前,已有三家加盟店开张营业。

接下来,这一数字将大幅扩大。2011年,在全国开出80家到100家实体门店,这是斯波帝卡初步设定的目标。

“实体店重在用户体验上下工夫,更多强调服务的多样化,运用线上线下的互动营销新模式,保持斯波帝卡的优势和领先地位。”斯波帝卡的创始人吴诗辉解释。

发布会上,斯波帝卡宣布获得来自联想创投的数千万首笔投资,联想投资的助力,更是令斯波帝卡加快了线下扩张的进程。

据悉,这也是继麦包包、七格格、绿盒子之后,又一家获得风投的知名淘品牌。

据吴诗辉介绍,斯波帝卡于2008年即进驻亚洲最大的网络购物平台淘宝网,成为第一批商户。随后,斯波帝卡又广铺销售网络,在互联网98%以上的大型购物平台进行线上销售。短短几年,斯波帝卡便成为淘宝等诸多大型互联网购物平台的男装领军品牌。

“网络品牌只是一个阶段性的名称,做品牌不应该孤立区分线上跟线下,品牌本身应是一个全方位的立体表现。被称为网络品牌,是因为我们在创建品牌这个过程当中首先选择了互联网这条捷径,并且取得了一定成绩。如果想要获得更大的成功,还是要走到线下。”吴诗辉表示。

据了解,斯波帝卡作为一家集产品设计、开发、生产、营销一体化的品牌服饰企业,拥有强大的生产基地做后盾。近年来,借力快速增长的男装市场和电子商务,斯波帝卡成为国内电子商务的领先企业。

立体渠道将成为行业发展趋势

不只是斯波帝卡,越来越多的网商在积累了一定资本后,纷纷将目光聚集到线下,开始尝试转战实体店经营。如知名网销品牌麦考林是较早作出实践的探索者。

从目录邮购起家的网销品牌麦考林,早在2006年就开始尝试在上海等地开设线下门店,实施多渠道战略。2009年,麦考林高调宣布扩张实体店,计划三年内门店数量达到两千家。

而知名网销品牌凡客也早有开实体店的打算与准备,为其实体店的落地,凡客为此大做铺垫,进行了大规模的广告投放。

而在麦考林、斯波帝卡这类线上品牌拓展线下渠道的同时,越来越多的传统企业也频繁“触网”,大举进军电子商务。

目前,七匹狼已在淘宝等平台建立自己的品牌店,而拥有两千家专卖店的达芙妮,也已推出其线上购物网站,且销售额达到数百万元。国内著名运动品牌李宁,也早已拥有自己的电子商务网络,并在淘宝商城建立了自己的官方网站。最近,李宁正试水海外电子商务,积极向海外拓展。

走上网络的传统企业不胜枚举:雅戈尔,波司登,优衣库等,而且业绩表现都不俗。

吴诗辉办公室里悬挂着一幅珍贵字画——“侵让”,这两个字或许能充分描述目前品牌发展状况:一方面积极在线上扩充渠道,另一方面又落地在线下开店,在上下来去之间,扩张品牌影响力。而无论是线上拓展,还是线下扩张,目的都是为推动品牌建设。

“实体店的建构与网络的销售相辅相成,形成优势互补,能达到品牌影响力最大化。”吴诗辉认为,“线上线下”立体渠道的融合,这会是未来产业的发展趋势。

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