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无线风标王晓松:开发者开发APP时应考虑广告

2011年04月20日15:16腾讯科技[微博]述来我要评论(0)
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无线风标CEO王晓松

无线风标CEO王晓松(腾讯科技摄)

腾讯科技讯(述来)4月20日消息,无线风标CEO王晓松在今天举行的中国移动(微博)互联网高峰论坛上表示,建议开发者在开发应用时要多考虑那广告的形式与应用的结合。

王晓松同时指出,开发者要考虑在应用什么样的位置上嵌入广告,在什么样的位置上展示广告,什么样的展现方式。

上方网主办的中国移动互联网高峰论坛暨TOP50颁奖大会今日在北京举行。500多位企业创始人、CEO、投资人和高层管理者齐聚大会,就本次大会主题--“多平台环境中的盈利与发展之道”围绕着 “盈利与发展”论坛展开集中探讨。腾讯科技作为独家战略合作伙伴全程直击大会。

以下为无线风标CEO王晓松发言全文:

王晓松:很高兴来到这里,我们无线风标推出的广告平台,也是一个很新的移动互联网广告平台,我们基于我们的理解,我们也是跟开发者来合作共同为整个生态创造一个健康的、良性的生态环境。

我相信在座的开发者绝大多数都正在考虑或者说考虑过采取广告作为一种获取收入的方式。这类基于我们自己的经验,跟大家分享一下我们对于这个市场的看法以及如何帮助开发者能够更好地利用广告来获得收益。

这里面我可能要谈四个层面的问题,当然时间的限制可能不会太收入。

首先,我们谈谈应用的黏性,如何增强应用的黏性。

第二,如何了解你的用户。

第三,我们帮助大家来探讨一下如何选择一个合适的广告模式。

第四,有耐心。

这个我分别来介绍一下。

首先我们看一看应用的黏性,这块儿有一个观点我想跟大家分享一下,其实很多的无线互联网刚刚谈到说,把大家作为一个产品来做。但是实际上在开发完一个产品之后,其实很重要的一个环节是运营,所以这一块儿我是希望大家能够有更多的时间去思考,除了产品之外,我如何去运营好一个产品。

我们可以看到这是非常典型的一个在我们平台上看到的一些数据,一个产品开发完了以后,刚刚谈到了侯总也谈到了下载量很大没有问题,但是下载以后有多少用户会持续地使用你的应用,而特别是在以广告这种方式来获得盈利的话,你一定要考虑到是用户的黏性,因为用户使用的时间越长,能给你带来的收入价值越高,而不是传统上讲的下载计费,我下载了收了费了就可以不用管他了。

这块儿我们可以看到有很多曲线,有很多产品用户下载量很大,但是可能用了两天之后用户就不用了,这样对于收入方面就没有很好的保证,这一块儿希望更多的开发者能够关注这一点,在产品的运营层面上讲如何提高产品的黏性,如何留住用户,这样才能给你打造一个好的基础,来通过广告获得更多的收益。

此外还有一点我觉得大家很重要的是很多开发者可能在开发产品的时候,并没有想到的就是你的用户会是谁?你怎么样去了解你的用户?其实这个东西是很重要的。对于开发者本身而言,同样也是说如果你了解你的用户,如果你了解用户的属性、爱好、兴趣,你可以更好地改善你现有版本的使用体验,同时也可以有机会开发出不同的版本,针对不同的市场。

举个很简单的例子,如果你能看到你的用户里有男性、有女性,那我们可能可以开发出不同的版本,比如说男性版本、女性版本,或者我们针对不同的年龄层、不同的职业开发出不同的一些产品版本来,反过来对于广告主也是一样的,其实特别是传统行业的广告主,他们更关注的不是你用户是多少,而是你什么样的用户,他们投放不投放广告,取决于他了解不了解你应用的使用人群。这一块儿我们希望大家能够在产品的设计过程中和运营过程中,能够想办法来收集,这里举几个例子。

这是我们的一个合作伙伴做的市场调查,我们可以看到他的应用中使用的学生人数会比较多,其次可能是一些工人或者说是其他的一些人群,这个话对于广告主他是否投放广告就很有帮助。

此外还有一个过程实际上是说类似于下面这个,这是另外一个应用,他可能要求用户注册,注册的好处是什么?就是说我可以,因为刚才讲的市场调研的数据,我只能说是统计学的意义,我可以告诉你我的用户里80%是男性,20%是女性,当然你在投放广告的时候,你还是不能分出来哪8个人是男的,哪两个人是女的。如果我们采取注册这种手段的话,我就可以很清楚地跟广告主说,我可以把你的广告只投放到某一个人群中去,这是一个很好的能力,这个也是希望开发者在开发应用的时候,可以开始去尝试、去考虑这样的一些手段。

我们下面讲一讲说如何选择一个合适的广告模式,这个首先我们从一个战略层面上来谈一谈,首先第一点我觉得大家最关心的一件事情,也是我们关心的事情,就是如何尽量不影响用户的使用体验?第二个问题就是说,那广告的这个形式和我的应用,有没有一个结合的方式?比如说在什么样的位置上嵌入广告,在什么样的位置上展示广告,什么样的展现方式,这个都是需要开发者来考虑的问题。

还有一块儿是说我的广告内容,我们也不希望见到一些垃圾的广告在你的应用中,所以如何能够使广告内容和你的应用结合,这也是非常好的一个环节。

广告模式从技术角度上,从产品角度上讲,我们看到说大家比较常见的是这种文字链的广告,这个可能在传统的互联网行业也很多,在手机上面也见到比较多一些。此外我们还现在能够展示的像我们上面屏幕上看到的,这个是真实的广告,我们有全屏的也有半屏的展示广告,这个对于品牌广告,特别是对于一些品牌广告主来说,他们会更受欢迎。但是反过来说对于开发者而言,这个是一个很好的模式,因为这种全屏和半屏的展示广告,是不需要修改你的UI的,它只是在中间去插入一个广告位置而已。

后面我借用一分钟的时间,大概给我们自己做一个小小的广告,首先我们刚刚介绍这个全屏广告我们可以看一下这个展示模式,如果我嵌在封面的后面,用户进入应用以后就可以看到这个全屏的广告,它就会弹出来,弹出来以后用户说我不想看广告了,我想进应用,我们可以点这个叉就可以关闭广告直接进入到应用中去,但是这个广告的展示是有效的,开发者就可以获得收入了已经。但是如果用户有兴趣的话,他可以点击这个广告页面,我们可以向用户确认一下,你是不是愿意看到这个广告,如果用户确认了之后我们会进入到广告的页面,这里面是打开了我们的内潜浏览器,这样的好处是说,开发者既使在广告的页面上去做浏览、下载、安装,他不会退出你的应用,所有的应用都是在这个过程中应用的。用户完成这个操作之后,他可以点击这个浏览器的关闭键,还是回到你的应用中去,这样对于开发者和用户来说都是非常好的一种体验。

作为麦地广告,我们的产品有大概几个特色,其实产品的介绍在大家的文件袋里都有,希望大家能够有机会看一看。首先刚才讲到说我们支持全屏和半屏的展示,这样对于开发者而言非常方便,对于广告主而言效果也会非常地好。其次我们的平台目前的插件支持安卓、支持iphone的IOS,支持塞班也支持JAVA,所以基本上我相信所有的开发应用开发者都可以有机会采取我们的插件。另外我们本身针对CMWAP、CMNET和wifi进行了优化,在网络适应方面不需要开发者做任何其他的操作。

然后我们所有的广告目前为止都是按照展示次数和点击次数进行结算的,这样对于开发者来说收入更有保障一些。

最后我想强调一下我们整个平台的后台分析数据、分析系统是非常非常先进的,我们可以看到所有的图片都是一种直观的方式展现出来的,而且我们有很多的,像刚才说用户的黏性曲线,还有你可以看到每天的用户、新增的用户和保有用户之间的数量变化,这些都是可以通过按一个键就可以展示出来,对于开发者了解他的用户、了解他的产品是非常有帮助的。

公司本身我就不多说了,我们成立于去年的7月份,我们几个合伙人都是来自于移动运营商和4A的广告公司,我们去年八月份推出了内嵌浏览器的插件,今年一月份我们开始推出了全屏和半屏的展示广告,并且我们所有的广告刚才讲都是按照CTM或者CTC结算的,所以我们希望大家有机会能够加入我们的网络。

这基本上是我们简单的小广告,完了以后我们谈到了产品应用的黏性,我们谈到了如何了解你的用户,我们也谈了如何选择合适的广告模式。

最后我想强调的一点就是说耐心的问题,因为广告这种商业模式,它是一个细水长流的商业模式,如果你能够把用户的黏性做好了,你能够把你的用户了解得更清楚,你能够选择一个合适的广告模式的话,其实广告收入是非常稳定,而且是非常可以持续增加的,我们希望大家能够有机会跟我们一起来共同地为大家创造一个健康的、有收益的生态环境,这是我们最后的介绍,谢谢大家。

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