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高清电视与3D TV对蓝光市场发展的影响

2011年07月04日08:06奥维咨询李秋纬我要评论(0)
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蓝光BD播放器市场发展,每年维持固定数量成长,2008年至2012年的全球年复合成长率达到84%,2012年出货量可以达到5900万台,近几年成长缓慢的原因来自于相关配套措施未完整,如HD产品、3D产品尚未普及化,导致蓝光产品推广受阻,自2008年起,彩电几乎都是HD以上的画质,2010年,3D TV推出,带动另一波显示画面的革新,而且BD播放器因价格被消费者可以接受,将在2011年开始爆发。蓝光BD播放器的发展主要伴随着TV产品的发展,其中以高清电视与3D TV为近几年发展的重点。

电视已达高清(HD)逐渐往全高清(FHD)渗透

在2008年家电下乡政策之下,LCD TV替换CRT TV,此一波替换带动高清彩电渗透率提升,32寸LCD TV以上的产品是高清电视,且产品比例逐年增加,已经成为最主要的销售尺寸,所以目前HD以上的产品比例在99%左右,几乎全部是高清电视,不过市场上仍希望看到更精细的画质,许多产品都推出全高清(FHD)电视,小尺寸产品开始导入全高清,其所占的市场份额,从10%逐渐增至40%,表示目前产品逐步进入全高清时代,预期2011年所占的份额将超过50%。

在全高清产品中,以往以40寸以上产品为主,比例达到95%,由于小尺寸电视也采用全高清技术,所以比例下滑至80%,预期将持续下滑,主要是消费者也希望在小尺寸产品上看更精细的节目。当然3D产品的推出也带动分辨率的提高,以达到既有2D画质影像,也可在2D的画质下享受3D的效果。

由于彩电产品分辨率的提升,使得记忆容量增加一倍,既有的DVD光盘储存量将不足,势必提升光盘的容量,则必须使用蓝光光盘,才能达到较佳的画质感受,因而彩电分辨率的增加,将带动蓝光BD播放器产品数量的提升。

3D内容不段增加 3D TV渗透率快速提升

2010年全球最卖座的电影《阿凡达》以3D方式呈现,带动电影、电视等相关媒体拍摄3D产品的风潮,在内容不增加的前提下,也带动相关硬设备汰旧换新,毕竟既有的彩电无法呈现3D效果,所以必须具有3D播放设备才可以达到3D效果。

2010年,3D TV刚开始萌芽,厂商推出的机种有限,且产品价格仍属于高端产品,所以在2010年3D TV渗透率只有0.5%,只有一些科技追求者选择购买3D TV,在2011年中国彩电厂商纷纷推出3D TV,且价格逐渐达到消费者接受的范围,价差缩小至1.2倍,故预期2011年的渗透率将大幅攀升,达到14.1%,每年以倍数的方式成长,到2013年可以达到36.6%。

为何如此乐观?3D TV市场?可以从供给面与需求面来看。在供给面上,无论是PDP或LCD面板供应者,在2011年的3D面板供给都相当乐观,PDP供应在2011年6月起供应几乎都是3D面板。2011年年底,在LCD面板供应方面,台湾面板厂面板渗透率将达到15%左右,韩国面板厂将达到25%左右,所以在供应3D面板上绝对没有问题。在需求面来看,可以看到3D TV的价差逐渐缩小,使得消费者更有能力购买3D TV。

3D TV渗透率逐渐提升,将带动全高清电视数量增加。在技术上,硬体规格中的分辨率及刷新率提升一级,才能使3D的画质达到2D的效果,硬件技术已经符合要求,接下来就是软件需求,要达到3D效果,数据容量需求较2D至少增加一倍,若要更好的效果,容量必须再往上提升,既有的DVD播放器无法达到这样的效果,必须采用蓝光BD播放器才可达到,所以购买3D TV通常会再购买蓝光BD播放器以达到3D效果。随着3D TV渗透率增加,也将带动蓝光BD播放器数量增加。

在HD TV与3D TV刺激之下蓝光BD播放器将快速成长

从TV市场发展趋势其实就可以看出蓝光BD播放器的发展趋势,主要彩电产品仍需要外围相关产品支持,如播放器、电视游戏机等产品,才可以享受彩电显示的效果。若以日本为参照来看,中国势必也将比照相同的趋势蔓延,日本是最早发展平板电视的国家,高清电视的比例相当高,也花费了一段时间才使得蓝光BD播放器的市场占有率达到50%以上,因为达到50%以后,市场占有率就会快速提升,将使蓝光BD播放器达到普及化的目的。

另外,蓝光BD播放器的价格价差逐渐缩小,入门机种价差在2011年为1.2倍,在2012年将缩小至1.1倍,若整体蓝光BD播放器价差在2011年为2.1倍,在2012年将会下降至1.8倍,速度相当快,而且蓝光BD播放器几乎全部支持高清电视。在2011年推出的新品中,都支持3D功能,所以即使购买入门机种,也具有3D功能,消费者可以得到最大利益。

硬设备逐渐完善,软件内容逐渐增加,蓝光市场在2011年将成长稳定,在2012年硬件价格更优惠之后,将呈现爆炸性的发展。

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