腾讯科技2016科技 > 家电报道 > 家电新闻 > 正文

2011变频空调销售额首超定频

2011年08月18日10:06速途网我要评论(0)
字号:T|T

今年上半年,我国空调产业再现高增长的喜悦。昨天,权威家电调研机构中怡康发布的《2011上半年空调市场分析》显示,2011年1至6月,国内空调市场销售量达到2307万台,同比增长11.6%;销售额达713亿元,同比增长29.4%。

同时,空调品牌集中度进一步提高。格力、美的、海尔连续16年成为空调前三强,市场份额增加,进一步拉开了与奥克斯、志高在内的第二阵营的距离。

变频空调销量涨幅超100% 销售额占比首次过半

中怡康时代有限公司对全国480多个城市4800多个监测网点的统计显示,2011年上半年变频空调销售保持了高增长,同比增幅达到107.7%。销售额从去年全年的销售占比36.3%激增至54.1%,首次超过了定频空调。

中怡康分析师彭煜认为,变频空调持续保持高速增长,是因为美的、海尔、海信等空调巨头力推变频,经过几年的培育,使国内消费者对变频空调认知及认可度不断上升,越来越多的消费者知道了变频比定频更节能、更舒适,购买时将变频作为首选。

如今年上半年,海尔相继推出了无氟变频物联网空调、无氟变频除甲醛空调等系列新品,锁定了不同消费需求的消费者,并在营销中做到从“卖产品”到“卖方案”,令消费者倍感海尔变频空调的技术先进性与便利性。海信变频空调则进一步提升空调的节能水平,今年全线主销产品能效水平提升至变频国标三级以上,让海信变频环保绿色节能深入人心,受到消费者追捧,销量大增。

品牌集中度进一步提高 一二阵营市场份额差距加大

2011年上半年,强者愈强的马太效应继续在国内空调行业中显现,品牌集中度进一步提高。第一阵营的格力、美的、海尔三巨头市场份额已达60.8%,与去年同期的57%相比,同比增加了3.8%。

彭煜指出,空调品牌之所以集中度进一步提高,与空调巨头的规模、产能及技术领先有关。

如2011年,美的针对卧室、客厅、商务大空间等不同的环境,推出 “深度睡眠”、“环抱风”、“强劲风”三大系列产品群,满足在不同空间的用户需求。海尔则主打无氟变频除甲醛新品,确保新婚新居用户迅速远离甲醛危害。这些变频空调新品,一经上市就广受热捧。

“目前格力美的海尔已连续16年成为国内空调前三强。”彭煜认为,这表明我国空调第一阵营已比较稳定,市场份额增加,进一步拉开了与二线阵营的距离。“目前第四名的奥克斯市场占有率只有5.1%,第五名三菱电机4.7%,第六名志高4.5%,与第一阵营品牌至少差距在一倍以上,且品牌价格指数也相差较远。”

在家电业,品牌价格指数(品牌的销售额占有率/品牌的销售量占有率*100%得出的数据)是衡量产品品质的重要指标。目前,格力的品牌价格指数为109,海尔为104,而奥克斯为82,志高为80。

中怡康监测的数据显示,志高空调2009年以5.06%的市场份额位居空调销售额排名第五,而今年上半年则退居至第六(4.5%);大金空调则由2010年的排名第九(2.67%)上升到今年上半年的第八名(3.0%)。

“这说明第二阵营还在内斗,尚未稳定。”彭煜表示,第二阵营的品牌座次还要有分化、巩固的过程。“奥克斯、三菱电机、志高需要先在第二阵营一决胜负,稳坐第二阵营头把交椅后,再瞄准第一阵营发力。”

“今后空调品牌集中度还将进一步提高。”彭煜分析认为,在原材料成本持续走高、产能过剩、通胀加剧等宏观背景下,今后一年空调的整体市场情况并不十分乐观。主流空调企业经过多轮跑马圈地,已逐步实现了三四级市场的渠道布局,渠道重心不断下沉,格力、美的、海尔等空调巨头更是将自建渠道网络的触角延伸到乡村一级市场。随着各项刺激性政策的逐步减弱,中小品牌空调的市场生存空间将会受到挤压,甚至不排除被淘汰出局,而产业规模大、渠道效率高的品牌将进一步获得更多的市场份额。

(速途网)

推荐微博:

注册微博
[责任编辑:hankqiao]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对科技频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

企业服务

热点推荐

推广信息