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索伊荣膺2011冷年空调行业最具成长价值品牌

2011年09月01日14:52中国家电网我要评论(0)
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  8月30日,在由国家信息中心联合中国家电网举办的“2011-2012中国空调行业发展高峰论坛”上,索伊凭借赢得了区域市场消费者和经销商一致赞誉的空调产品,荣获2011冷冻年度空调行业最具成长价值品牌,从而成为参与空调市场竞争的一匹“黑马”。同时,索伊龙逸系列变频空调壁挂机、龙腾系列变频空调柜机和龙轩系列变频空调壁挂机还分别被评为2011冻年度品质之星空调和2011冻年度变频之星空调产品。

  谈起角逐空调市场的感受,索伊电器常务副总经理刘勇表示,“索伊空调是行业的一员老兵, 公司在2007年抓住冰箱行业三四级市场的爆发契机,主力进军冰箱领域并获得突破性增长,同时企业投入大量的人力、物力、财力潜心钻研变频空调技术,并通过几年时间,在变频空调的研发、制造等核心技术方面积累了丰富的经验。此次获得这项荣誉,是和公司长期以来开拓进取,公司全体员工的积极努力分不开的。”

  事实上,索伊一扩产空调市场就能取得如此不俗成绩,除了有长期的空调制造积累和从冰箱市场获取的丰富经验外,也得益于三四级市场成长空间带来的机遇。来自国家信息中心《2011冷冻年度空调市场白皮书》数据显示:2011冷冻年度三四级城市和乡镇市场继续保持整体规模逐步扩大的趋势,其中三级城市销售量同比增长37.50%,四级城市销售量同比增长更是达到70.88%,远远高于平均增长水平和一二级城市同比增长水平。经过几年的快速增长,在一二级城市消费需求逐步饱和的情况下,三四级城市和乡镇市场已经逐步成为保证国内空调整体销售规模的重要市场。

  与此同时,三四级城市和乡镇市场的消费水平和消费结构也得到了进一步的提升和改变,高能效、变频已经成为这一市场的消费主流,这成为支撑索伊变频空调进军市场的重要基础。此外,能效标准提高、节能补贴停止后,定频、变频空调价格差距的逐步缩小也为索伊变频空调销售规模的扩大提供了有利条件。

  与三四级市场相得益彰的是,国内空调行业品牌竞争仍然继续呈现相对激烈的品牌淘汰局面,品牌格局将会发生较大变化。但是这并不意味着二三线品牌没有生存空间,目前空调二三线品牌在三四级市场依然具备自己的优势。

  据了解,目前索伊空调综合成本不逊于一线品牌,资源获取价格上有相对优势;索伊空调在熟悉的销售区域有着更加完善的销售以及售后服务体系,市场营销可谓驾轻就熟;经过多年发展,技术研发水平与一线品牌并无明显差距,个别指标甚至高于一线品牌。种种综合机遇与自身实力成就了索伊成为2011冷冻年空调市场最具成长价值的品牌。

  面对2012冷年,索伊决定继续保持2011冷年的竞争势头并加大发力强度。据介绍,2012冷年索伊电器决定携变频和定频五大系列共70余款精品空调投放三四级市场,市场定位于做三四级市场精品空调,其中变频空调将占60%以上,产品全面采用目前国际上最先进的180度正弦波直流变频控制技术,并具有节能、安全、超静音等特点,为三四级市场消费者创造节能、省电的高性价比变频空调产品。

  2012冷年是索伊电器全面发力空调市场的关键一年,索伊空调将把工作重心放在产品研发,提升核心竞争力;以顾客需求为导向,持续提供高效节能、高性价比的空调产品;精细化销售渠道布局,加快市场反应速度等三个方面。索伊空调的市场战略是先在三四级市场站稳脚跟,而不过分强调销量和市场份额。在三四级市场取得突出地位之后,再有选择性地向一二级市场渗透。未来三年,索伊空调市场占有率、品牌知名度、赢利水平力争赶上索伊冰箱水平,成为支撑索伊电器构建综合性白电集团的三驾马车之一。

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