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评论:数字音乐启示录

2011年09月05日09:25IT时报王昕我要评论(0)
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上海书展余热未消,纸质图书销售数量创历史纪录,以至于我们可以把书展看成是纸质图书捍卫尊严的圣战。数字阅读,在书展上其实并不招人待见。

作家们每每谈及数字阅读,往往都是吹胡子瞪眼没好气,在他们眼里,互联网就是一个充斥盗版和无限次复制的深渊。

古往今来,作家一直最受人尊重,其肩上担负的是启发民智和社会进步的重任。如今,作家生计日渐不济,呕心沥血著书立传,换来的没有金钱,只有风骨,纸质书籍销量下滑,数字图书收入杯水车薪。所以作家往往都不喜欢数字图书,他们只将纸质图书看成自己的子女,或者像易中天一样称为“情人”。那么,数字阅读呢,大概就是洪水猛兽了。难道这都是互联网的错?

让我们来看看另一个被互联网蹂躏多年的产业——音乐。过去,从业者疾呼,“互联网正在彻底杀死唱片业”,由于数字音乐和盗版的横行,唱片或许有一天会成为收藏家们的专属癖好。

然而,数字音乐如今正发起一场置之死地而后生的反击,一场本就该由自己上演的救赎。

iTunes很不错,让人们通过互联网购买数字音乐,可实际上,如果拿其增长速度与iOS应用增速相比,那么几乎可以忽略不计。在四大唱片公司不遗余力的版权官司面前,曾被媒体称为“音乐产业的首席掘墓者”Napster已是苟延残喘,取而代之的是,创新的正版数字音乐网站和模式。

来自北欧的Spotify,只要愿意听广告或者付费,就能享用1500多万首正版歌曲;美国的Pandora已在纽交所上市,其收入来源于广告、付费用户;iTunes和亚马逊的音乐销售分成,目前已拥有上亿用户;Turntable.fm吸引到Lady Gaga这样的投资人,它让个人成为网络DJ,让围观者品评自己的音乐品位,而虚拟道具就是卖钱的好货色。

这还没完,苹果显然已经不满足于iTunes的初步成功,iTunes Match蓄势而发。这是一个非常有趣的创意,iTunes Match本身是正版音乐平台,但用户可以上传任何音乐,包括盗版的。

不过,美国音乐发行商却认为,这不是件坏事,它也许能让唱片公司从盗版音乐中获取利益。因为要使用iTunes Match,用户必须支付25美元的年费,而唱片公司和发行商都能从中获得分成。看起来,这像是一场互联网上的音乐嘉年华,任何人只要支付25美元/年的门票,即可“入场”。

这是来自数字音乐的一次全新尝试,过去包括iTunes都按点击和下载收费,这条路已被证明难以走通。现在,苹果联合4大唱片公司,对过往的所有盗版往事都“既往不咎”,只要支付25美元的“人头费”,即可成为正版音乐玩家。由于预期人数基数巨大,所以这可能是一笔划算的买卖。目前,全球唱片业年收入140亿美元,也就是说,如果iTunes Match在拥有5亿多用户,仅此一项,全球唱片业营收即可翻番。

黎明之前,是黑暗。盗版,曾经令全球音乐业者绝望。网站在数字音乐搜索侵权官司中一再胜诉,盗版数字音乐充斥互联网每个角落,美国圣迭戈托马斯·杰斐逊法学院的施瓦巴赫教授在其报告中指出,中国不是世界上盗版最猖獗的国家,按人均数来算,美国等一些西方国家的盗版问题比中国更为严重。

其实,对于精通技术的人来说,他们知道盗版防不胜防,网上、网下都是如此。无论音乐CD,还是纸质图书,它们都能在毫无技术门槛的情况下被疯狂盗版。就拿图书来说,大不了买本正版书,再雇人打字,就能迅速制作出盗版。

数字音乐在“触底”之后,似乎有所觉悟,没有继续将筹码押在反盗版和声嘶力竭地盲目疾呼上。富于创造力的新数字音乐模式才是最有力的反击。不过,数字图书市场更加复杂,图书版权的归属千百家出版社,远不如四大唱片公司的垄断效应,这对维权和产业化来说都缺乏凝聚力。

数字音乐的故事权当抛砖引玉,或许能为数字图书开启一扇“改变之门”。

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