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广州日报:叛逆疯狂 将传统抛给历史

2011年10月07日09:39广州日报薛松等我要评论(0)
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广州日报:叛逆疯狂 将传统抛给历史

1998年,乔布斯和苹果研发的IMAC电脑。

广州日报:叛逆疯狂 将传统抛给历史

乔布斯在斯坦福大学演讲。

广州日报:叛逆疯狂 将传统抛给历史

2011年6月,乔布斯出席苹果公司产品发布会。

广州日报:叛逆疯狂 将传统抛给历史

秉承“活着就是为了改变世界”的信念 乔布斯创造苹果奇迹

  乔布斯爱把传统抛给历史,今天他也走进了历史,相信在历史的殿堂里,他仍不同凡响。

  —— 《广州日报》

  商界贝多芬、IT业拿破仑、创新教父、理想战士……这些都是贴在苹果前CEO乔布斯身上的标签。乔布斯不仅是CEO,还是首席创新、产品总监,但同时也是一名艺术家,是一名书法、禅修爱好者,更是一个与癌症病魔抗争数年而坚守工作的角斗士英雄。

  而在乔布斯自己眼中,他似乎又最简单,“活着就是为了改变世界,难道还有其他原因吗?” “不要被教条所限,要听从自己内心的声音,去做自己想做的事。”乔布斯的叛逆性格使得他敢于颠覆传统,不受传统观念的约束使他具有疯狂的创新精神。

  大学读了6个月就休学

  1955年,作为私生子身份的乔布斯出生在美国旧金山,刚出生便被送去收养。这种环境影响乔布斯年轻时变得敏感和不安,刺激他不断追求新的能量和安全感。童年时的乔布斯曾把发夹塞入电插座导致手被严重灼伤,甚至吞下防蚁剂被送到医院洗胃。在12岁时,乔布斯就在惠普公司接触到了电脑,培养了最早的兴趣。

  年轻时的乔布斯便开始显示出个性。17岁时,他执意要上美国的里德学院,这是一所以崇尚自由思想出名的学校,乔布斯表示,当时如果不能上里德学院,其他任何学校他都不会去。然而入学仅仅6个月他就办了休学,休学18个月后便退学。乔布斯后来解释道,6个月后我看不出念大学的价值到底在哪里。他说,当时这是个让人害怕的决定,但现在回头看却是我这辈子下过最好的决定之一。

  乔布斯退学后最初“不务正业”。在里德学院乔布斯接触到了东方哲学潮流后,19岁时他登上喜马拉雅山脉去朝圣,并尝试斋戒、节食、学习书法等,这些经历后来为苹果创造了巨大的价值,如他设计的系统字体等成为苹果电脑的卖点之一。

  每年只拿1美元工资

  乔布斯在公司的广告营销、人力资源、管理等多方面上打破了诸多传统。他曾表示,“你的时间有限,所以不要为别人而活。不要被教条所限,不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是,勇敢地去追随自己的心灵和直觉,只有自己的心灵和直觉才知道你自己的真实想法。”

  在公司创立之初,被咬掉一口的商标、在公司楼顶悬挂海盗旗帜,都是当时颇有噱头的故事,确立股权奖励制度、1997年后乔布斯每年只拿1美元的象征性工资等都体现出乔布斯的个性风格。

  当时乔布斯隐藏着对传统更大的挑战,他希望挑战当时科技界的巨擘IBM和微软。为此苹果曾失败交过学费,但他的眼光是独到的,乔布斯在1980年为苹果做的广告词中就大胆预测,苹果电脑就是21世纪人类的自行车,只要愿意,谁都可以拥有它,它是人类大脑的延伸。在人与电脑之间可发展出特殊的关系,可以改善个人的生产力。

  乔布斯积极寻求优秀人才加盟,其管理团队基本是乔布斯一手打造。公司的多位副总裁都是被乔布斯亲自劝说加盟,1998年,他亲自劝说现任苹果CEO的库克离开了康柏,加盟濒临破产的苹果。

  因一颗螺丝炒员工鱿鱼

  偏执、独断、情绪化等性格成为乔布斯人格魅力的一部分,更带给公司一种独特的风格。乔布斯在开发新产品时拒绝使用市场调查机构的数据,然而苹果的iPhone、iPod等数款产品取得了巨大的成功,开创app store商店整合了硬件+软件的商业模式。乔布斯曾表示,我们需要明白自己想要的是什么。而且我认为我们比较善于用正确的标准来判断大众是否也想得到它。

  外界提到最多的就是乔布斯的完美主义和对细节的敏感。乔布斯曾因iPhone上的螺丝问题而炒了员工鱿鱼,一位设计师曾问他,“谁会真的去看计算机的内部呢?”乔布斯则答道,“我会。”甲骨文公司创始人埃里森曾表示,当年我和乔布斯是邻居的时候,他一件家具也没有,如果不达完美他宁愿不添置任何东西。

  苹果公司员工的设计和创意都要乔布斯“拍板”决定。如苹果公司的iTunes Store,乔布斯认为让网上购买音乐的行为变酷了,甚至“比盗版还酷”。

  苹果“怪异”的企业文化

  与夙敌握手言欢:1997年,乔布斯回归苹果后,大刀阔斧地进行改革。他首先改组了董事会,然后又做出一件令人瞠目结舌的大事——与苹果公司的夙敌微软公司握手言欢,达成战略性的全面交叉授权协议。

  强势的保密文化:在乔布斯当家下,苹果形成了强势而主动的保密文化,各方都会在年度MacWorld会议即将到来时猜测苹果将推出什么新产品,这是一种很棒的营销手段。

  极端的饥饿营销:苹果公司对iPhone的营销是极端的饥饿营销,它们先只告诉市场将有新产品iPhone面市,但是之后的很长时间对于iPhone的信息近乎没有,等到市场极端渴望获得iPhone的产品信息时,乔布斯突然亲自现身,对iPhone进行简单介绍,等到iPhone上市后,广告便铺天盖地。

  乔布斯2005年6月在斯坦福大学演讲——

  “死亡将旧的清除 给新的让路”

  编者按:在乔布斯领导下,苹果成为全球市值最高的科技公司,同时还给电脑、音乐和手机等行业带来彻底变革。乔布斯有许多经典名言值得后人铭记。以下是乔布斯2005年6月12日在斯坦福大学的毕业典礼上的演讲稿(节选)。

  死亡就是生命中最好的一个发明。它将旧的清除以便给新的让路。你们现在是新的, 但是从现在开始不久以后, 你们将会逐渐变成旧的,然后被清除。

  我今天很荣幸能和你们一起参加毕业典礼,斯坦福大学是世界上最好的大学之一。我从来没有从大学中毕业。说实话,今天也许是在我的生命中离大学毕业最近的一天了。今天我想向你们讲述我生活中的三个故事。不是什么大不了的事情,只是三个故事而已。

  关于把生命中的点滴串起

  第一个故事是关于如何把生命中的点点滴滴串连起来。

  在十七岁那年,我真的上了大学。但是我很愚蠢的选择了一个几乎和你们斯坦福大学一样贵的学校,我父母还处于蓝领阶层,他们几乎把所有积蓄都花在了我的学费上面。在六个月后,我已经看不到其中的价值所在。我不知道我想要在生命中做什么,我也不知道大学能帮助我找到怎样的答案。 但是在这里,我几乎花光了我父母这一辈子的所有积蓄。所以我决定要退学,我觉得这是个正确的决定。不能否认,我当时确实非常的害怕,但是现在回头看看,那的确是我这一生中最棒的一个决定。在我做出退学决定的那一刻,我终于可以不必去读那些令我提不起丝毫兴趣的课程了。然后我还可以去修那些看起来有点意思的课程。

  当时看起来这些东西在我的生命中,好像都没有什么实际应用的可能。但是十年之后,当我们在设计第一台Macintosh电脑的时候,就不是那样了。我把当时我学的那些家伙全都设计进了Mac。那是第一台使用了漂亮的印刷字体的电脑。如果我当时没有退学,就不会有机会去参加这个我感兴趣的美术字课程,Mac就不会有这么多丰富的字体,以及赏心悦目的字体间距。那么现在个人电脑就不会有现在这么美妙的字型了。当然我在大学的时候,还不可能把从前的点点滴滴串连起来,但是当我十年后回顾这一切的时候,真的豁然开朗了。

  再次说明的是,你在向前展望的时候不可能将这些片断串连起来;你只能在回顾的时候将点点滴滴串连起来。所以你必须相信这些片断会在你未来的某一天串连起来。你必须要相信某些东西:你的勇气、目的、生命、因缘。这个过程从来没有令我失望(let me down),只是让我的生命更加地与众不同而已。

  关于爱和损失

  我的第二个故事是关于爱和损失的。

  我非常幸运,因为我在很早的时候就找到了我钟爱的东西。Woz和我在二十岁的时候就在父母的车库里面开创了苹果公司。我们工作得很努力,十年之后,这个公司从那两个车库中的穷光蛋发展到了超过四千名的雇员、价值超过二十亿的大公司。在公司成立的第九年,我们刚刚发布了最好的产品,那就是Macintosh。我也快要到三十岁了。在那一年,我被炒了鱿鱼。你怎么可能被你自己创立的公司炒了鱿鱼呢?嗯,在苹果快速成长的时候,我们雇用了一个很有天分的家伙和我一起管理这个公司,在最初的几年,公司运转得很好。但是后来我们对未来的看法发生了分歧,最终我们吵了起来。当争吵不可开交的时候,董事会站在了他的那一边。所以在三十岁的时候,我被炒了。在这么多人的眼皮下我被炒了。在而立之年,我生命的全部支柱离自己远去,这真是毁灭性的打击。

  在最初的几个月里,我真是不知道该做些什么。我把从前的创业激情给丢了,我觉得自己让与我一同创业的人都很沮丧。我把事情弄得糟糕透顶了。但是我渐渐发现了曙光,我仍然喜爱我从事的这些东西。苹果公司发生的这些事情丝毫没有改变这些,一点也没有。我被驱逐了,但是我仍然钟爱它。所以我决定从头再来。

  我当时没有觉察,但是事后证明,从苹果公司被炒是我这辈子发生的最棒的事情。因为,作为一个成功者的极乐感觉被作为一个创业者的轻松感觉所重新代替: 对任何事情都不那么特别看重。这让我觉得如此自由,进入了我生命中最有创造力的一个阶段。

  我可以非常肯定,如果我不被Apple开除的话,这其中一件事情也不会发生的。这个良药的味道实在是太苦了,但是我想病人需要这个药。有些时候,生活会拿起一块砖头向你的脑袋上猛拍一下。不要失去信心。我很清楚唯一使我一直走下去的,就是我做的事情令我无比钟爱。你需要去找到你所爱的东西。对于工作是如此,对于你的爱人也是如此。你的工作将会占据生活中很大的一部分。你只有相信自己所做的是伟大的工作,你才能怡然自得。如果你现在还没有找到,那么继续找、不要停下来、全心全意地去找,当你找到的时候你就会知道的。就像任何真诚的关系,随着岁月的流逝只会越来越紧密。所以继续找,直到你找到它,不要停下来!

  关于死亡

  我的第三个故事是关于死亡的。

  当我十七岁的时候,我读到了一句话:“如果你把每一天都当作生命中最后一天去生活的话,那么有一天你会发现你是正确的。”这句话给我留下了深刻的印象。从那时开始,过了33年,我在每天早晨都会对着镜子问自己:“如果今天是我生命中的最后一天,你会不会完成你今天想做的事情呢?”当答案连续很多次被给予“不是”的时候,我知道自己需要改变某些事情了。

  “记住你即将死去”是我一生中遇到的最重要箴言。它帮我指明了生命中重要的选择。因为几乎所有的事情,包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧,这些在死亡面前都会消失。我看到的是留下的真正重要的东西。你有时候会思考你将会失去某些东西,“记住你即将死去”是我知道的避免这些想法的最好办法。你已经赤身裸体了,你没有理由不去跟随自己的心一起跳动。

  那是我最接近死亡的时候,我还希望这也是以后的几十年最接近的一次。从死亡线上又活了过来,死亡对我来说,只是一个有用但是纯粹是知识上的概念的时候,我可以更肯定一点地对你们说:

  没有人愿意死,即使人们想上天堂,人们也不会为了去那里而死。但是死亡是我们每个人共同的终点。从来没有人能够逃脱它。也应该如此。因为死亡就是生命中最好的一个发明。它将旧的清除以便给新的让路。你们现在是新的,但是从现在开始不久以后,你们将会逐渐变成旧的,然后被清除。我很抱歉这很具戏剧性,但是这十分的真实。

  你们的时间很有限,所以不要将他们浪费在重复其他人的生活上。不要被教条束缚,那意味着你和其他人思考的结果一起生活。不要被其他人喧嚣的观点掩盖你真正的内心的声音。还有最重要的是,你要有勇气去听从你直觉和心灵的指示——它们在某种程度上知道你想要成为什么样子,所有其他的事情都是次要的。

  “保持饥饿,保持愚蠢”(Stay Hungry,Stay Foolish)。我总是希望自己能够那样,现在,在你们即将毕业,开始新的旅程的时候,我也希望你们能这样:

  保持饥饿,保持愚蠢(Stay Hungry,Stay Foolish)。

  深度分析

  “后乔布斯时代”

  苹果能否续写辉煌

  本报讯 (记者薛松、索冬冬、段郴群)对中国消费者来说,乔布斯的去世可能是众多苹果粉丝最大的遗憾,因为乔布斯从未到过中国,这与全球各大知名企业的CEO每年都争相来中国形成鲜明的对比,同时,也被消费者批评苹果不重视中国市场。

  刚刚推出的苹果最新手机iPhone 4S,在10月14日的第一批名单、10月28日的第二批上市名单中,都没有上海、北京与香港的身影。这意味着中国市场被排在第三批上市。2007年6月,第一代iPhone推出时,乔布斯

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