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张鹤:移动互联网的瓶颈在于商业模式不清晰

2011年10月18日11:16腾讯科技[微博]我要评论(0)
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张鹤:移动互联网的瓶颈在于商业模式不清晰

多盟智胜COO张鹤(微博)(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(扶摇)2011年10月18日,倍受业界关注的“2011(第二届)中国手机应用开发者大会暨年度应用平台开放论坛”在北京国宾酒店举行。多盟智胜COO张鹤我们看看移动互联网的瓶颈,虽然它的发展非常迅速,也有一些问题。

张鹤说,此时此刻的互联网跟2000年的PC互联网有很多的相似地方,在商业模式上并没有得到一个明确,很多的服务非常热绕,但是烧的是投资者的钱,并没有自己的盈利能力,这里面移动广告就成为必然。我想从这个角度来讲,广告已经成为大家一个非常认可的模式,在移动互联网里面,移动广告也是解决商务模式的利器。

大会期间,腾讯科技作为大会指定战略合作伙伴全程直击,腾讯微博为大会指定独家微博平台进行全方位直播。

以下为文字实录

张鹤多蒙成立时间很短,只有一年的时间,上个月922日刚开完了一周年发布会。刚才李总的介绍,我们看到大家对手机广告有了相对比较深刻的了解。这一点我想跟一年前已经有了很大的变化。用这张图,谈到了移动互联网,我们不得不得提到Iphone,也不能不提到乔布斯。因为移动互联网这个概念确实很长了,2000年左右的时候,移动互联网的概念已经比较深入人心了,在2007Iphone出来之前基本上大家没有办法上网的时候才会想到移动互联网。所以从这个角度来讲,我们所有的从业人员都要不得不感谢乔布斯。前几天Iphone4S很多人表示失望,这两天我们可以看到这个也是一种革命,我会发现原来的浏览器太烦琐了。所以也一致的反映了苹果的一脉相承的这种精神。也是移动互联网的精神,也是值得我们大家缅怀的。

这张图很多人都提到,2015年我们对智能手机的判断,我比较认可这样的数据,未来安卓的手机终端占有比较大的比例,然后是Iphone,还有Windows phone7也会有比较大的地位。这是2010年的分析是未来5年移动互联网的用户会超过PC互联网,在2013年中国移动(微博)互联网的用户会超过PC互联网,这个数字我认为可能差不多。但是以后通过移动互联网上网会成为上网的首选。这是互联网行业的产业链的分析,无论从资本层面,到广告主的准备,到用户的进入。其实用户这边我想分享一个观点,就是说我们看到用户在成几何级的增长,除了数量的增长,质量提升也非常快,从过去的3D人群已经发展到了非常高质量的群体。

我们看看移动互联网的瓶颈,虽然它的发展非常迅速,也有一些问题。我们认为首先缺乏优势应用和服务。很多买Iphone是因为它是时尚用品,并不是它的应用。现在这个情况在改变,现在很多人买Iphone是因为要用里面的应用。另外,我们现在有很多应用,在我们的广告平台上的推广非常蓬勃,事实上能够留住用户的,除了微博比较认可的,其它的应用还不是很多,这也需要我们一起努力。

虽然说我们看到这个增长很快,今年跟去年相比于中国9亿的用户这个比例还比较低。最后是商业模式不清晰。此时此刻的互联网跟2000年的PC互联网有很多的相似地方,在商业模式上并没有得到一个明确,很多的服务非常热绕,但是烧的是投资者的钱,并没有自己的盈利能力,这里面移动广告就成为必然。我想从这个角度来讲,广告已经成为大家一个非常认可的模式,在移动互联网里面,移动广告也是解决商务模式的利器。

我们说一下虽然移动互联网在这一年里有非常快的发展,但是也有一些移动互联网广告的一些问题,基本上现在以互联网的推广为主,以下载类为主,这个模式并不足以支撑这个行业的发展。大家都在看移动广告的发展,也都非常看好手机,但是如何服务好品牌客户,还需要我们的人员继续探索。大家知道这个行业很多人模仿也好,事实上这种模式已经经历了四五年的时间,非常需要创新。

另外,优势媒体不够,在整个行业里面,真正有媒体属性的数量不够。中小开发者使用的广告平台还是非常踊跃的,很多的中小开发者的应用在媒体属性上并不强。

很重要的一点,整个移动互联网的同仁大家有很多人给大家提供很多有价值的服务,但是能够给广告主提供什么样的价值,这些事情需要我们行业人员一起努力。比如说我们给团购,给品牌广告能够提供什么不一样的价值,这些东西还在探索之中。到目前为止还没有盈利阶段,每一个广告平台现在有很多补贴给到广大的开发者,这也是一个目前阶段的必然。

另外广告平台的同质化非常严重,但是未来会出现分工。

这个PPT是我们一周年的时候多盟的报告。我不多介绍了,大家有兴趣的话可以到多蒙网站下载,对开发者也好,还是用户来讲还有很多参考的价值。

我现在介绍多盟,成立于去年9月份,今年14日正式开放。目前为止,到7月份我们完成了两轮融资,到了今年9月份,我们日覆盖用户已经超过了1200万。这是多盟的服务模式,我们服务于两端,一个是广告主,一个是广告代理。这是我们的覆盖情况,有1200万用户。

值得一提的是,每天新增的APP数量是100,这个增长属于还是非常快的。多盟非常重视跟优势媒体的合作,多盟在9月份也对外宣布了,我们跟水果忍者达成了独家合作。事实上,大家在使用很多应用里面,大量的海外优质用户,在国内是盗版横行,这些公司在国内没有收费渠道也很苦恼,我想多盟也是一个很好的方式。

这个表可以看到,绝大部分的可也是集中在广东、北京、上海等这些发达地区。

我想第三方广告平台为什么得到重视和发展,首先手机终端跟PC终端相比要比PC终端复杂,所以对任何一个单纯的APP应用来讲,维护一个广告平台成本还是很高的。手机总体来讲是一个走精准路线的推广方式,过去几代的广告平台,从最早的联盟,那个时候是强调到达,后来的广告模式是根据不同的媒体进行精准的定位,到了手机智能平台广告的时候已经精准到个人。事实上我们完全可以在移动互联网的广告天地里给大家描绘出来比较精确的用户属性的图表。因为你的特性非常多,不同手机意味着什么,可以了解到你的地理信息,还有不同的内容给你,达到这样基本投放的目标,我想这块也是未来智能手机竞争的很重要的一个点。

这里面是我们一些简单的服务模式。我们的客户有很多的计时广告主,还有一些媒体,给很多大的客户提供了服务。

坦率的讲做广告不会像做一个文字广告那么有趣,我们是在解决产业链的问题,如果在中国的系统下,如果广告开发者没有赚到钱,就没有办法发展。我们看到很多开发者在通过收费的服务里面可以赚到很多钱。对于我们这样的广告平台而言,我们要找到一个介于用户体验平衡的办法,来把这个广告推给大家。我们简单的看一下,这是我们做的一些创新,这个也是2.0的模式,跟用户界面结合的非常好,所有的下载都在用户手机内完成。作为IOS的应用,在这个平台上,现在的推广效果还是非常好的。这是另外几个合作伙伴,点击率也非常高。

回到我们的初衷,我们的广告平台要帮助开笔者赚到钱。我们的平台上每个月分成几十万的非常多。我们每个月分给开发者的收入大概在300多万的规模,我们实实在在的在给大家创造收益,这也是大家自己努力的结果。

总而言之移动互联网的大幕刚刚拉开,我们也希望作为这个产业链里非常重要的一环能够帮助这个行业更好的发展。谢谢大家。

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