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尼尔森报告:社交媒体正改变人们日常生活方式

2011年10月22日01:22腾讯科技[微博]清雨我要评论(0)
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腾讯科技讯(清雨)北京时间10月22日消息,据国外媒体报道,美国社交媒体专家布莱恩•索里斯(Brian Solis)日前在其新书中指出,社交媒体已经融入到人们的日常生活中,改变着人们的生活和行为方式。

以下为全文内容:

社交媒体发展到今天已经与我们的生活息息相关,不再局限于专家名人之间的交流,它正改变着人们查找和分享信息、联系以及合作的方式。我这样说,好像我远离数字化时代的媒体及文化革命一样,事实上,我与其他人一样,每时每刻都离不开社交媒体。

社交媒体的影响

社交媒体作为一个新兴事物正被越来越多的人接受。过去几年里,只是把“社交化”加在媒体、游戏等前面进行大肆宣传,显然现在该是开始了解它的真正意义,考虑还要多长时间把它应用到未来商业及媒体领域中的时候了。

社交媒体已经成为我们文化体系的一部分,甚至当我们看到企业、政府、体育团队以及几乎所有机构组织都在努力实现社交化通信时,我们所看到的仅仅是一个开始,未来的某一天,有些事物将比媒体更加重要。

实际上,社交媒体正影响着人们的行为方式。没有什么比影响人们决策以及最终行为方式更重要了。社交媒体的现状并不是说哪一种网络获胜,而是它影响到人们支配时间和与他人交流联系的方式,以及由此产生的结果。

2011社交媒体状况:改变人们日常生活方式

社交网络与博客(腾讯科技配图)

社交媒体与博客

为了阐明这个观点,我们可以看看尼尔森最近发布的尼尔森社交媒体报告中的一些观点。

1、怀疑论者被认为是时代的落伍者,因为他们现在已经成了社会进步的绊脚石。尼尔森在报告中称,实际上社交媒体并不是一时的狂热,美国网民在社交网络和博客上花费的时间占其整个上网时间的近25%。

2、有五分之四的活跃网民每天访问社交网络。

3、不仅美国,全球10大主要互联网市场上,社交网络和博客活跃用户占整个活跃网民总数的75%。

4、使用三种以上数字方式搜索产品购买信息的用户中,有60%的用户是从社交网站上获得某个品牌或销售商信息的。这些用户中有48%的人关注过销售商发布在Facebook或Twitter上的信息。

5、70%的社交网络成人活跃用户选择网上购物。

6、53%的社交网络成人活跃用户选择知名品牌产品。

7、Tumblr用户人数仅一年时间就翻了两番。

2011社交媒体状况:改变人们日常生活方式

社交网络用户结构(腾讯科技配图)

社交网络用户人群结构

尼尔森的报告的权威性使得我们认可并洞察到了社交媒体在商业领域的重要性。但是是谁在推动社交媒体的发展呢?了解社交网络用户的结构及心理将有助于我们更加理解尼尔森的报告,并把它与社交网络用户的需求和行为联系在一起。尼尔森在报告中提到,女性是社交网络和博客网站的主要访问者。从年龄结构上来说,18至34岁的人群是最为活跃的社交网络用户。在美国网民中,35至49岁的网民是最为活跃的社交网络用户,他们访问社交网络和博客网站的次数要比访问其他网站的次数多4%。之前的一些数据也显示,50岁以上的网民也青睐社交网络,他们使用Facebook等社交网络的比例增加了88%。

2011社交媒体状况:改变人们日常生活方式

2011年5月美国网民访问社交网络和博客时长(腾讯科技配图)

正如我长期主张的那样,Facebook是多数成长型企业社交网站的主页。网站监测网站Pingdom的数据显示,Facebook拥有8亿用户,相当于2004年整个互联网用户的人数。正如尼尔森在报告中所说,用户花在Facebook上的时间占整个上网时间的53.5%。

2011社交媒体状况:改变人们日常生活方式

用户访问社交媒体方式(腾讯科技配图)

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