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从互抢到互动 台网联动共享影视剧播放暴利

2011年10月31日00:25北京商报蒋梦惟我要评论(0)
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从互抢到互动 台网联动共享影视剧播放暴利

从互抢到互动 台网联动共享影视剧播放暴利

影视公司/供图

影视公司/供图

  近年来,越来越多的人习惯有选择性地上网观看影视剧,视频网站逐渐和电视台“平起平坐”,成为购剧“大户”,传统媒体的“老大”地位受到严峻挑战。在10月27日举办的第九届“首都电视节目推介会”上,“台网新旧媒体如何联动”成为与会嘉宾热议的话题。业内人士普遍认为,面对影视剧巨大的利润蛋糕,视频网站与电视台应以互动取代恶性竞争,最终实现利润共享。

  从“互抢”到“互动”

  几年前,视频网站能否将守在电视机前“苦等”的观众挪到电脑屏幕前,能否让热映影视剧在网络上进行播放还是未知数。现在,视频网站显然已成为电视剧播出的重要平台,正大举“分流”着电视观众。

  数字显示,目前中国网民数量近5亿人,有超过3.5亿人观看视频,其中有70%的用户利用互联网观看电视剧。因此,在电视台购买电视剧价格持续飙高的环境下,视频网站也紧随其后,其购剧价格最高可达40万-50万元1集。

  “其实,某些网站购买电视剧的价格临界点在35万元1集,这基本上就不赚钱了。”首都广播电视制作业协会会长尤小刚表示,视频网站加入购剧大军后,严重瓜分了电视台的内容资源。

  即使成本不断飙升,但各大视频网站依然乐此不疲掷下重金,业内认为,这是因为他们从收视中尝到了甜头。“这就好比电视跟电影之间的竞争,电视出现之后,电影曾经箫条过一大段时间。”天津卫视总监孔令泉解释道。

  据记者统计,目前一些视频网站纷纷与电视台签订热播剧的合作协议,仅湖南卫视热播的《步步惊心》就可在优酷网、56网、搜狐视频、奇异高清、PPTV等多家大型视频网站上进行观看,从某种意义上说,“台网联动”成为双方借力的大势所趋。

  互动降低成本抬高收视

  当然,至于为何采取“台网联动”这一模式,众多视频网站均称受成本压力所致。“虽然网站独播剧是最理想的状态,但昂贵的版权价格使我们不可能实现一家独播。所以目前多数模式都是电视台首播,网站进行二轮播出或者固定其他播放时间。”乐视网高级副总裁高飞向记者坦言。

  而这一尴尬局面同样存在于电视台。此前有媒体报道,江苏卫视以120万元1集的“天价”购入《新三国演义》,总共耗资4000多万元。孔令泉表示,因为现在单剧目或者精品大剧价格猛涨,真正花得起大钱买剧的电视台很少,估计仅有江苏、天津、上海、北京、安徽等在内不超过七八家,越来越多的卫视退出了抢夺高价剧的舞台。这也成为电视台方面愿意和视频网站合作播出影视剧的主要原因之一。

  不过,相对于一定程度上降低电视剧播出成本,利用“联动效应”抬高电视剧在视频网站观看数量和电视台的收视率才是主要目的。“传统电视台和视频网站是互动的关系,主方向上电视台热播的剧,在互联网上点击率也会很高,总体是相互呼应的,电视台播出的电视剧火爆之后,视频网站很快也会有高点击率现象出现。”高飞表示,电视台播出电视剧是给互联网播出做导视,观众会因为电视台的播出知道电视剧的内容,并且在互联网上完成观看行为,对互联网是正向激励,是保持同步播出最理想的结果。

  相应的,电视台无疑也尝到了联合的好处,“去年我们针对《水浒传》和《男人帮》两部大剧,和新浪、搜狐、优酷实现了大剧共赢。”孔令泉表示,台网联合以来,《水浒传》收视一直保持领先,直到今年9月份依然以13.98%的收视率占据天津电视剧收视率榜首。

  另据记者了解,搜狐视频收视冠军的《永不磨灭的番号》也因在该网站首播之后人气大涨,使其在北京卫视创造了11.59%的高收视。而优酷网娱乐中心副总裁李黎也表示,两年多前优酷网提出了“网台联动”的概念,网台1.0成功案例举不胜举,就像《水浒传》的收视奇迹等,这个就是1.0版合作模式带来的真正价值。

  “共享”与“独播”共存

  对于台网联动的合作模式,更多的电视台和视频网站都表示出合作共享同时体现“个性”的发展思路。有专家分析,除整体的台网共享资源共同创收视的大趋势外,视频网站和电视台也希望能够播出自己“独有”的东西,即视频网站的自制剧和电视台的独播剧,这些将成为今后领军台、网收视的新亮点。

  作为电视剧播出最主要力量的电视台,今后将会注重黄金时间电视剧的独播性,“江苏卫视在明年电视剧采购预算达到10亿元人民币,而晚上播出的模式大部分是卫视独播的形式”。江苏广播电视总台副台长景志刚提出,江苏卫视愿意和中国优秀的导演、编剧合作,共同把每一个剧目打造成符合频道特色的优秀作品,和播出与制作合作更多。

  而对此,众多视频网站纷纷表示将要借鉴自制剧的模式,希望可以创造具有独特风格、专门适合在视频网站播出的独播剧目。“我们会在自制的剧目上有所加强,跟卫视走的道路一样。”搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官刘春表示。而孔令泉则提出,“希望电视剧产品真正变成网络电视剧,而不是把传统电视剧直接拿到网络上播出,只有那样可能对我们来讲成千亿、几百亿、上万亿的产值才能真正产生,才能真正让我们制作业获得一个新生,形成一个新产业的革命”。

  与此同时,孔令泉也强调,互联网毕竟是新媒体,视频网站在影视剧播出上与传统媒体电视台还存在很大差距,网络原创能力的不足、生产能力的不足等都说明我们这一代仍然是在电视黄金年代成长起来的一代,我们还是习惯把互联网在某一方面当做一个点播电视来用,没有真正把互联网的用途开发出来。

  不过,众多业内人士纷纷表示,台网联合相协调播出电视剧的趋势已逐渐趋于明朗,成为必然的发展方向,“我们认为传统媒体与新闻媒体的共振现象越来越明显,播出时间一致,播出进度一致,播出效果相关,这个给我们带来的是很多优秀的电视剧在我们电视平台播出收视越来越好,在网络上也掀起了一波又一波的热潮,我们需要融合”。景志刚强调。

  编辑手记

  荧屏干净了,电视剧更要好好拍

  崔吕萍

  上周影视领域中最大的新闻点,莫过于国家广电总局下发的《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》(以下简称《意见》),《意见》提出,从明年1月1日起,34个电视上星综合频道要提高新闻类节目播出量,同时对部分类型节目播出实施调控,以防止过度娱乐化和低俗倾向,满足广大观众多样化、多层次、高品位的收视需求。

  业界普遍解读为,此《意见》出台,是我国经济水平发展到一个新高度后,对百姓文化生活的一次积极而重要的干预,与此前广电总局出台的电视剧插播、贴片广告“限令”交相呼应,全面整顿目前一些电视台节目组只重经济效益、忽略百姓眼球幸福感的状态。

  然而,这一重要政策还未正式实施就被某些不负责任的人士揣测出了“怪味”。10月27日,国家广电总局新闻发言人回应称,近日有媒体报道称“国家广电总局会加大对港台艺人参与内地电视节目的控制”是假新闻。这不过是一眼能看到底、将监管部门重要政策故意引到个别公众人物身上的“杂音”。但笔者发现,在澄清前这一假新闻不仅有人信,还有网站转。

  事实上,无论是对部分类型节目播出实施调控还是广告插播禁令,监管机构的目的就是引领电视节目自觉提质量、上水平。中宣部副部长、广电总局党组书记、局长蔡赴朝在十七届六中全会召开后明确表示,当前既是我国重要的战略机遇期,又是社会矛盾凸显期,社会思想意识日益多元多变,社会热点互相叠加,社会矛盾更加突出,杂音噪音时有出现。广播影视作为党和人民的喉舌和重要的宣传思想文化阵地,处在意识形态领域的前沿,在方向问题、道路问题上必须始终旗帜鲜明、立场坚定,任何时候都不能动摇。

  在我国经济快速发展、抵御全球性金融危机能力不断增强的同时,文化作为一个国家健康发展的重要因素更应发挥其前瞻性和先进性。回到荧幕的问题上,电视节目作为千家万户获取新闻、知识和乐趣的重要载体,更应百尺竿头。有一些人说娱乐节目没有了,百姓没得可看了。这种观点可笑又可怕。一些节目百姓本来就不看,被调整后影响最大的无非是部分广告商和电视台的利益。个别人肆意低估中国影视剧制作人的智商与勤奋,这种低估,在笔者看来仍源于对广告收入低级而浮躁的追求。

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