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李秋伟:Smart TV未来3—5年将普及

2011年10月31日16:40腾讯科技[微博]我要评论(0)
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李秋伟:Smart TV未来3—5年将普及

奥维咨询平板研究中心副总经理李秋伟

腾讯家电讯(木木)北京时间10月31日消息,由灵基手机报主办的“2011首届云视听产业高峰论坛”在北京万寿宾馆举行。工信部电子司、国家广电总局广播电视规划院、中国人民大学、中国电子视像行业协会有关领导和专家,以及三星、康佳、海信、创维、长虹、TCL、欢网科技、乐视TV等云视听行业龙头企业代表与会,围绕云视听技术、标准进行深入研讨,共同探索云视听产业发展路径。

以下是奥维咨询平板研究中心副总经理李秋伟演讲实录:

主持人:云视听产品在国庆市场上已经初展头角了,下面有请奥维咨询平板研究中心副总经理李秋伟对这次的小试牛刀做介绍,有请!

李秋伟:各位好,其实云电视这块跟智能电视是比较相关的,在此我做一个说明。讲稿部分,我会分别针对国内外发展的部分,云的状况,再一个是产品的趋势以及销售部分,销售部分我们会针对市场的变化来作介绍。智能电视主要分布于四部分,第一是需要开放性平台,像目前的Android、Linux、或者是苹果的OS部分。领域一个是Vod部分,第三个就是Apps Store部分。

在国际发展趋势,Smart TV在未来3—5年会有普及。在一些设备和内容商来讲,也会趋于一个成熟的状况。终端厂商向内容服务业转型,转型失败者将被淘汰出局。刚才提到的巨头像谷歌还有其他的厂商也面临这样一个生态的状况。智能这个部分来讲,因为厂商非常多,大家会固有在同一个品牌之下。国内这边的发展,我们觉得芯片上已经趋于成熟,在3—5年内会普及,Smart TV这部分终端会做销售。这里的游戏规则,其实跟国外的部分我后面会去说明,从封闭性和开放性来讲还是有一定的差异。有良好的操作体验的Smart TV将出现,并被市场接受。整个智能电视的核心应用目前还是VoD和Game是比较好的。云电视将是简化版的智能电视,并会大量普及。目前的国内Smart TV还是缺乏一个比较核心的技术。在国内的政策来讲的话,其实刚才提到像视听节目,像Apps Store这一块,都受到管制的部分,像VoD会受到内容监控部分。在一些政策来讲的话,如果没有牌照的话,是存在一定的风险的。

接下来针对商业模式部分,这是国外商业模式的状况,其实国外的商业模式是属于开放平台,终端可以延伸到云应用平台,并没有受到内容商的管制,只是有一些限制部分必须要搭在电视里面。国内的视听节目,是交给运营商做处理的部分,在Apps Store来讲,目前来讲包括运营商在做一些提供部分。智能电视生态链其实相当长,首先最前端就是终端的TV部分,我们认为它在产品和品牌的费用可以赚取一些应用。操作界面,还有一些专利费用。运营商这部分在网络的监控还是有效的,电视整机厂这块是比较难参与的部分。另外一部分就是在云计算这部分,拿云存储或者云计算来讲,还是有一些获利空间,这部分比较难支持,因为标准比较统一,包括容量的部分、计算的速度甚至安全性的问题,所以目前来讲,用户还是很少,经营上还是有问题,目前我们大家可以联盟式地把它做完善。在内容的部分,其实这一块以Apps Store来讲,是一个比较成熟的部分,但是以这个部分来讲,在交易的部分下载,或者是一些付费来讲,大家很了解,是通过广告,其实消费就是部分的收益状况。在软体的开发来讲,提供一些可以用的平台。另外一个,管控平台这一块来讲,跟前面的传输部分来讲,分广告费用和利润分成收费部分。目前来讲,这些付费系统都在这个当中,所以还是一个时间的问题。

再讲一下Smart TV的产品动态和发展趋势。首先云的部分还被认为云在终端这边有输入和输出,云的部分就是计算、存储和设备。为什么感觉到云电视是一个很基本的Smart TV的部分,因为Smart TV你会有一些游戏和你想运用的东西,云电视其实到最端的部分是很简单的,不需要太复杂,因为所有的运算都是不需要思考的部分,这一块重点是在后面,不是在最前端的。目前,云电视在一些消费者来讲,大家会提到食品、搜索、网络、软件等等都是非常完善的,就像联网状况。在厂商部分来讲,可以做商品互动,甚至搜索服务和存储部分,这个目前在计算上问题是比较多的。Linux的优势,你可以做一个封闭系统或者自己专用界面,以厂商的角度来说,他要开一些Linux系统,消费者还是会习惯在界面上使用,这部分还是在苹果的部分,大家还是喜欢用它的部分。这是我们做的对于各家的调查,可能跟各位的调查研究有一些区别。目前Android的系统,在刚上市的数量非常高,三星使用还是比较多的部分。

再来讲一下市场状况的分析,iTV占FPD三成。在8月份,智能电视在互联网电视中的渗透率已超过三成。在各干品牌来讲的话,其实也看到各家推动的一个时间点的问题是有点差异的,康佳是最早提出的,所以份额是偏大,现在来看,各家的份额都在缩小,目前来看,TCL、长虹和康佳还是占比比较大的。整个智能电视在前三季度推了很多款,占新机比例的五成,所以这一块的推动速度很快,比例也很高,加快了智能产品替换的速度。云电视来讲的话,我们也开始做了计算,随着产品系列的越来越多,云电视的渗透率是越来越高的。再就是说整个价格段来讲,国内品牌部分在一般的智能3D大概是1.4倍,互联网LED在1.1倍。在合资品牌当中,其实它的定位还是比较高的,在互联和LED部分来讲,其实属于比较有价差的。这是在国庆状况的一个Android市场部分,其实也看到了各家推出的状况,各家今年第三季度才陆续推出,几乎都是在一个Linux系统,在Windows部分来讲,其实量是比较少的。这样的一个变化,我们觉得下半年会有一个比较大的提升。如果整个国庆周来Smart TV来讲的话,预期是在10多个百分点部分,实际是12、13个百分点的渗透率,所以我们认为,智能电视还是有些问题存在的,所以,我们认为它的成长幅度会接近在25个百分点的部分,不会有太高幅度跳升的状况。

整个来讲我们认为,智能电视这一块,或者云电视,操作系统是一个比较大的问题,因为目前Android是大家在开发的,国内这边如何研发一个系统平台这也是大家要去思考的部分。我们发现到卖场,其实我们对待体验上来讲是有落差的,因为很多在卖场还是不会把智能电视作为一个体验,因为这个体验作为我们来讲还是有些落差。对消费者莱阳,视频和游戏可能是最大的体验部分,无论是操作还是使用都是比较好的状况。以上就是我的发言,谢谢大家!

主持人:以上各位嘉宾的演讲就到此告一段落,下面是令人激动的抽奖环节,有请郝会长上台进行抽奖。

今天我们的论坛针对云视听的概念、标准以及市场化进行了多方面的交流,同时也探讨了云视听产业的现状以及未来的发展。云视听产业目前还是襁褓中的婴儿,需要社会各界的关注。本次云视听产业高峰论坛到此结束,感谢各位的光临。谢谢!

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