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光棍节何以成为网购日?

2011年11月16日02:02北京商报我要评论(0)
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光棍节何以成为网购日?

周洪美 原正望咨询副总裁

  对电商而言,一年中最重要的节日并非中国传统的春节、中秋节或者舶来的圣诞节和情人节,而是由网民创造的颇具几分搞笑意味的光棍节。

  2009年淘宝网在光棍节推出促销活动,结果一炮而红,多家店铺单日销售额突破百万元,2010年这一成绩得以继续发扬光大,淘宝网当日成交额达到19.5亿元。而今年的光棍节,已经不是淘宝的独家盛宴了,京东、当当以及苏宁易购都加入到了光棍节狂欢的阵营之中。据淘宝网最新公布的数据,今年光棍节全网交易额突破52亿元。看来,光棍节已经成为电商界无可争议的黄金节了。

  光棍节能够成为网购最重要的节日与以下几个因素有关。首先,光棍节与网购在文化内涵上契合。光棍节是网民创造的,而网民是网购的基础人群。同时光棍节还与网购背后的宅文化相符合,网购人群有很多人都是偏爱宅的生活方式,而这正是许多光棍们的生活方式。因为宅,所以光棍,所以网购。

  其次,光棍节的时机也非常好。11月份正是我国大部分地区开始步入冬季的时候,许多人需要添置过冬的衣服和装备,光棍节的活动恰好提供了这么一个时机。冬季的服装一般比其他季节的服装价格高得多,冬季对一个商家的重要性不言而喻。往年数据显示,四季度的成交额占到了淘宝网全年成交额的近一半。因此,对网购而言,光棍节正其时也。

  最后,淘宝网发起的光棍节促销活动已经逐渐具备类品牌效应。由于光棍节的强烈示范效应,越来越多的卖家开始重视并参与光棍节,而活动的巨大力度也让许多消费者对光棍节有了较强的期待,把消费力积攒起来集中释放。这两种合力造就了光棍节的井喷,成为中国网购的一道独特风景。

  周洪美,出生于安徽,中国人民大学电子商务方向博士生,统计学硕士;先后在CNNIC和正望咨询工作,曾担任正望咨询副总裁兼首席统计师,对电子商务有较深入的研究。

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