腾讯科技2016科技 > 互联网报道 > 电子商务 > 正文

麦考林亏损连年增大 成本控制或成症结

2012年02月24日01:46第一财经日报乐琰我要评论(0)
字号:T|T

不幸被业界言中,麦考林MCOX.NASDAQ)一直没有摆脱亏损的噩梦。

麦考林昨日公布其截至2011年12月31日第四季度及年度的财务业绩显示,其去年四季度净亏损为1150万美元,全年净亏损为3330万美元。比起2010年第四季度净利润为110万美元和全年净利润为440万美元的业绩,麦考林2011年的业绩并不乐观。

麦考林财报显示,其去年四季度互联网净营业收入为3340万美元, 比2010年同期的2940万美元下降了11.8%;净营业收入为5800万美元,同比2010年四季度的6420万美元下降了9.7%;毛利为2030万美元,同比2010年四季度的2520万美元下降19.4%。

麦考林2011年全年业绩为净营业收入21790万美元,同比下降了4.2%;毛利为7320万美元,同比下降22.9%;全年净亏损为3330万美元,相比2010年净利润440万美元,麦考林去年的成绩单并不好看。

对于亏损的原因,麦考林方面表示主要是竞争激烈以及呼叫中心业务下降所致。比如2011年度业绩中,净收入为21790万美元,同比下降了4.2%,因为呼叫中心净营业收入下降,其称主要是随着互联网的发展,顾客的购买习惯由通过呼叫中心订购转到互联网购买,以及目录的发行量减少。此外,优惠券的减少和自营店铺数量从2010年平均151家下降到2011年的平均117家,也造成了收益的下降,表现为其去年自营店铺销售净营业收入为2580万美元,同比下降16.1%。

记者在采访中了解到,麦考林的财务数字一直不佳,比如麦考林2010年净利润为440万美元,比2009年的720万美元下滑38.4%,2011年索性变成了亏损3330万美元,从盈利减少到亏损,麦考林业绩每况愈下。

尽管麦考林作出了业绩下滑的解释,但似乎背后原因与其成本和模式有关。“造成麦考林这种状况的根本原因是在线业务成本控制瓶颈,麦考林以前是实体店、网络和邮购三分天下,其此前注重开设线下门店时现金流不错,但现在其希望更趋向于网络,于是收缩线下门店和邮购呼叫中心,造成这两块业绩下降,可是麦考林的在线业务增长又不足以抵消业绩损失,于是亏损出现。在线业务成本巨大,除了开发成本,电商的广告营销费用巨大,要收回成本非常难。”一位接近麦考林人士指出,目前包括京东商城、凡客等在内的电商都背负巨大盈利压力,大家都在营销方面花费大手笔,可网购商品又以低价著称,收益难以抵充成本,加上物流建设等耗费,电商行业均面临着不小的挑战。

记者研究麦考林的年报发现,其2011年互联网净营业收入为11850万美元,同比增长9.6%,然而这9.6%的增长并没有让麦考林整体盈利,因为为了获得这9.6%的增长,麦考林投入过亿元用于网络营销广告并收缩了门店和邮购板块业务,小幅的在线业务增长实难负担公司整体盈利的重任。

推荐微博

换一换
注册微博
[责任编辑:jimmonzang]
登录 (请登录发言,并遵守相关规定) 分享至: 腾讯微博
如果你对科技频道有任何意见或建议,请到交流平台反馈。到微博反馈

企业服务

热点推荐

推广信息